南方电网建鑫成功发起设立南方电网双碳绿色电力基金
06-18
投资社区（ID：pedaily）4月26日消息，纯净护肤品牌“兰”宣布完成新一轮融资领投由源码资本、天图资本和Inward Capital联合参与的新一轮融资。
这是该品牌在六个月内完成的第二轮融资，两轮融资共获得2亿元人民币。
本轮资金将主要用于产品研发、品牌体系建设和会员数字化建设。
两轮融资均由木棉资本独家提供。
与主流美妆产品注重营销、品牌认知度投入不足不同，兰更注重品牌理念的输出和研发投入。
自成立以来，“兰”品牌始终坚持“纯净、高能”的纯护肤定位，致力于以真实、透明的产品标准和理念，为消费者提供高效、健康、愉悦的美肤生活方式。
以“油养肌肤”为切入点。
“一个好的品牌不仅要有精准的配方，更应该承担起向消费者传递科学护肤理念的责任。
” “兰”品牌创始人丁小兰表示，品牌的出发点只有一个：探索并缩短科学护肤与大众认知差距的时间，并以此为研发理念，为消费者打造感动的产品。
在“兰”品牌团队看来，好的产品应该有自己的内容和思维。
比如，“兰”品牌推出单品“时光精油”时，精油在精华品类中的市场份额还很小，几乎可以忽略不计。
按照传统的市场观念，精油并不被认为是一条“好赛道”。
然而，团队对皮肤纹理进行深入研究后发现，皮肤作为人体的第一道防线，其功能依赖于皮脂腺分泌的油脂和角质层的结构脂质； “好油”可以强化肌肤，使肌肤柔软光滑。
;因此，兰品牌提出了“以油养肤”的概念。
从科学依据和认知输出来看，“兰”品牌团队用极少的营销预算，在小红书上引发了“油养肌肤”话题的热议。
上市4个月以来，【时光凝露精华油】已实现销售额过万元。
曾进入天猫精华品类前十榜单，并获得直播一哥李佳琦的长期认可。
推荐。
“兰”品牌天猫旗舰店自2019年11月开业以来，只推出了6款产品，但一年时间就实现收入2亿元，并将“卸妆油”和“精油”合并为两款产品。
弱类别发展为主要类别。
化妆品品类的特殊之处在于，它不是简单的产品交付，消费者的皮肤修复周期较长。
与线下专柜相比，线上渠道存在用户沟通不足的先天劣势。
除了订单配送，“兰”还提出了“陪伴服务”的概念，希望“兰”能成为消费者美丽路上的“陪伴”，陪伴“他们”了解自己的肌肤，启发她们的肌肤状态。
了解皮肤护理概念。
思考。
丁小兰表示，“我们一直坚持‘兰’传递的不仅仅是一款产品，而是新独立女性的护肤理念和生活方式。
”源代码资本陈丹丹表示：“中国国产护肤赛道的争夺战产品不是流量之战，也不是爆品之战，而是心智之战，当消费者认可一个品牌时，就认可了它所传达的品牌理念，“兰”是源码资本极少数的国产品牌之一。
遇到拥有一套完整的护肤理念支撑其产品体系的品牌，我们相信“兰”将是中国第一个倡导“洁净美”（精简护肤）的品牌。
而团队重视研发、用工匠精神打造产品的态度也给我们留下了深刻的印象。
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