兴证资本设立首支碳中和基金落地福建龙岩
06-18
记者|编辑陈晨|郑玄拼多多第二季度利润如此之好，以至于公司高管在电话会议中强调，“不应该作为未来季度的参考”。
8月29日晚，拼多多发布2019年第二季度财报，营收、利润等核心财务数据均增长超预期。
财报显示，拼多多第二季度营收444亿元，同比增长36%，远高于市场预期的4500万元。
营业利润86.97亿元，调整后Non-GAAP净利润突破100亿。
第二季度的毛利率也提升至74.7%，这是除去年第四季度腾讯返还服务器费??带来的收益外，近几个季度的最佳水平。
资本市场的反应也非常积极。
收盘后，拼多多股价一度上涨逾19%。
“二季度国内消费持续复苏，平台多项举措效果明显。
”拼多多董事长和CEO陈磊在讲话中多次提及国内消费持续复苏的大趋势，同时也提醒，业绩只是“变得更好看”，拼多多的投资因外部因素而被动减少。
金融副总裁刘珺还将第二季度的高利润部分归因于农业项目推迟、促销延迟等意外因素导致的费用降低，并认为本季度的利润可能无法持续。
业务收缩后，不少大厂二季度的表现其实还不错。
但拼多多漂亮的财报所透露出的信息，仍远多于谨慎的“国内消费持续复苏”。
消费者更加追求性价比。
拼多多逆势增长的背后主要有两个因素：一是5月中旬以来国内消费整体回升；其次，在不确定的环境下，国内消费者更加追求性价比。
在不再公布GMV后，拼多多本季度也没有公布活跃用户数据。
不过，根据今年一季度公布的数据，拼多多连续多年的活跃买家数已达8.68亿。
据CNNIC统计，截至今年12月，我国活跃网络购物用户数量仅为8.42亿。
拼多多难逃用户数见顶的命运，但当移动互联网的红利“耗尽”时，他们也找到了一些“拼转化率”的办法。
第二季度，拼多多网络营销服务等业务收入达1亿元，同比增长39%。
增长势头非常强劲。
陈磊在电话会议中表示，5月中旬以来，拼多多看到了消费复苏趋势，立即通过发放消费券、举办活动等措施支持消费复苏。
最终的结果也体现在购物节的需求上。
。
拼多多在今年的活动中表现出色。
如果我们分析一下拼多多上快速增长的品类，就会发现拼多多能否在消费复苏的情况下快速盈利，很大程度上取决于“找对位置”。
日化、农产品、小家电、美妆等品类在拼多多都取得了良好的增长。
陈磊还表示，“越来越多的品牌与我们合作。
”以农产品、日化品为首的大部分品类都是消耗品、急需品。
他们的核心竞争力在于性价比，其需求受疫情影响相对较小。
在这些品类中，拼多多不仅占据了消费者的心智，也吸引了更多的商家。
疫情以来，经济不确定性增加，消费者更愿意捂紧腰包，保留安全感。
在各大电商平台中，拼多多始终主打“低价”和“实惠”。
2017年6月，拼多多推出百亿补贴大促销。
渐渐地，百亿补贴成为拼多多的永久项目。
电商促销活动已经持续了十多年。
消费者希望在促销期间找到实惠。
然而，日益复杂的规则逐渐偏离了“买得起的好处”的初衷，变成了争夺联系和算计的斗争。
在年轻人更加注重“性价比”的环境下，他们开始更喜欢“永远便宜”的电商平台，而不是季节性购物。
拼多多的利好让它受益于这波“消费降级”。
正如陈磊所说，“这些迹象表明消费者和商家正在意识到我们平台带来的价值。
”受疫情和经济环境影响，大部分互联网平台投资更加谨慎，大家都在减少投资保障。
手头现金流。
拼多多是为数不多的持续扩大市场投入的电商平台之一。
第二季度财报显示，销售及营销费用同比增长9%至1亿元。
从数据来看，营销方面的投入并没有成为拼多多的负担，反而给他们带来了营收和市场份额的提升。
与36%的收入增长形成鲜明对比的是，运营费用占收入的比例实际上有所下降。
继续深耕农业，多多买菜收入纳入拼多多交易服务收入。
此外，这笔收入还包括支付处理费和电商佣金。
第二季度，拼多多交易服务收入62亿元，同比增长3%。
近年来，农业一直是拼多多的投资重点。
过去几个季度，在财报和电话会议中，拼多多管理层多次强调多多买菜业务在公司战略中的重要性。
此次交易服务收入的增加也体现了多多买菜的财务贡献。
作为拼多多的重要增长点，多多买菜在社区团购领域依然强势。
而且，它正因为对手的“退却”而展现出更强的生命力。
今年下半年以来，寻求新增长引擎的阿里巴巴、京东、美团三大巨头开始拓展市场，加大对社区团购、买菜业务的投入。
拼多多暂时面临着京东、淘特的攻击，以及美团、叮咚的攻击。
到了2020年，互联网环境转向“降本增效”，各家企业开始收缩业务、减少补贴，深耕自己的“一亩三分地”。
竞争压力的减轻，给了拼多多更多的空间，让他们能够更加专注于薄弱环节。
“我们也看到，这个业务还有很多需要改进的地方，”陈磊继续说道，“比如如何更有效地匹配供需，发现优质货源，如何进一步优化配送体系，提高服务质量等。
”履行服务的质量等”在多多农业科研技术大赛召开的电话会议上，拼多多管理层透露了“多多买菜”对公司的战略价值——“我们一直认为多多买菜是我们平台业务的自然延伸。
”农业一直是拼多多宣传的重点。
他们报道的“业绩”包括：培训数十万“新农民”，支持他们开网店；免除农产品销售佣金；将交通拥堵的农民与当地供应商联系起来……除了“平台”之外，或许正如官方宣称的那样，农业和农业研究才是他们的“基础”。
除了农业之外，近期被媒体曝光的跨境电商业务也成为分析人士关注的焦点。
此前有传言称，拼多多将选择美国作为其首个海外目的地。
有分析认为是为了避开在东南亚经营多年的阿里巴巴和腾讯，也有人说是为了借鉴快时尚品牌SheIn的成功经验。
陈磊在电话会议中简要回答了出国问题。
他表示，团队深知海外业务将充满挑战，需要不断尝试。
他还表示，拼多多不会简单地重复别人的做法，而是会努力创造自己独特的价值。
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