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06-06
国际知名数据研究公司IDC刚刚发布了今年第二季度全球手机市场份额研究报告。
报告显示，今年第二季度全球手机出货总量达到3亿部。
但无论是与去年同期还是今年一季度的销售数据相比，增幅均未超过0.3%。
由此可见，全球手机市场增速明显放缓，各大手机厂商的竞争压力日益加大。
（数据来源：IDC）根据IDC公布的全球手机市场份额前五名排名，最全球化的两个品牌三星和苹果，依然如期占据前两席，另外三席都是被中国厂商vivo、OPPO、华为预订，充分说明了中国市场在全球手机市场中的重要性。
全球手机出货量正在放缓。
苹果和三星都将重点放在中国市场。
第二季度TOP5排名较第一季度没有明显变化。
然而，排名的背后却是苹果业绩的微妙变化。
苹果今年第二季度的销量同比下降了15%。
%。
供应链中曾有传言称，由于iPhone 6S销量未能达到预期，苹果已经砍掉了约30%的订单。
Canalys亚太研究分析师总监·彭路平此前表示：“苹果指望中国的中产阶级来提振销量，但现在的问题是，这些人中很多人都选择国产品牌。
虽然国产品牌没有与苹果正面竞争，但他们确实做到了这一点。
”带走了苹果的部分潜在用户。
”TOP5中的华为、OPPO、vivo这三家公司在中国市场表现出了较强的影响力，未来他们的优势可能会更加明显。
近年来，这三家公司在研发和技术积累方面取得了令人瞩目的成就。
华为的基础通讯技术、OPPO的充电、vivo的摄影和Hi-Fi都建立了足够的产品技术壁垒。
相反，iPhone却因硬件升级幅度小、外观几乎没有变化、卖点不够鲜明等问题而被中国消费者诟病。
与此同时，中国厂商推出的手机产品更加符合消费者的购买需求，这让苹果感受到了压力，除了最新版本的iOS为中国用户添加了更多功能之外，据传，即将上市的iPhone7还将支持双卡双待等功能。
这一系列的变化也表明，苹果开始把更多的精力放在与国内厂商争夺用户上。
同样的威胁也让三星感到紧张，尤其是在中国市场。
虽然此前推出的两款旗舰产品S7/S7 Edge在全球取得了成功，但由于中国品牌的崛起，今年第二季度销量同比仅增长5.5%。
与苹果相比，三星的速度要快得多。
近期，它又快速推出了C5和C7两款车型，完全针对中国市场，完全由中国团队开发设计。
三星希望其完全本土化的团队能够更好地应对国内厂商的蚕食。
但面对在中国市场奋战多年的本土厂商，能否突破重围还很难下定论。
中国已成为全球手机主战场，占领高端市场成为关键。
今年第二季度，中国智能手机全球出货量为1.39亿部，超过苹果和三星两大巨头的销量总和。
这一数据进一步表明，中国已成为全球手机市场的主导者。
战场。
市场研究公司GfK最新公布的数据显示，虽然今年二季度整体销量增速趋稳，但从细分市场来看，1元以上中高端市场增速仍远高于低端市场。
占领高端市场已成为手机厂商的主战场。
（数据来源：GfK）根据IDC数据，与去年同期相比，只有vivo和OPPO两个品牌实现了显着增长。
其中，vivo以80.2%的同比增长也成功跻身全球前五。
vivo的这一变化主要是由于中高端产品销量的增加。
近年来，中国品牌在高端市场的份额从不足50%飙升至70%。
据GFK 2019年6月数据显示，在元、元、元中高端价位段，华为、vivo、OPPO等品牌均位居上述品牌之列。
在所有价位段均排名前三的中国消费者在购买中高端手机时会跳出苹果或三星的框框。
这就是为什么三星S7系列销量几乎没有明显增长，iPhone销量却出现下滑的原因。
主要原因。
（数据来源：GfK） 国产品牌因为更懂用户，所以更能洞察消费者需求。
IDC手机团队研究经理Anthony Scarsella表示：“随着高端市场竞争的升级，手机厂商需要继续以用户可以接受的价格推出‘旗舰机型’。
保持增长。
华为、Vivo等中国厂商正是利用这一策略取得了成功，并不断优化高端产品中消费者看重的拍照、音质、设计等功能。
”这也证明很大一部分国内厂商的成功源于对消费者需求的洞察，以vivo全球副总裁冯雷为例，vivo每年都会通过专门的消费者研究部门进行数十万份量化问卷，调查消费者需求的变化。
对于手机而言，其他手机品牌也会通过各种方式实时关注消费者需求的变化，以便快速调整产品策略，相比苹果和三星，更快的反应让国产品牌抢占了全球先机。
手机销量放缓，形势趋于稳定，这意味着竞争将更加激烈，增长将更加困难。
谁能更了解消费者的需求，谁就在未来更具竞争力。
对于消费者来说，竞争越激烈，就越是好消息。
未来将会有更多卖点鲜明的产品可供选择，同时品质的提升也将更加重要。
华为、OPPO、vivo之所以能跻身全球品牌前五，其对技术创新的重视和对市场的理解起到了关键作用。
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