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有人喝生肖酒吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

临近年底，库存尚未耗尽，酒厂和经销商的头疼问题仍未缓解。

龙年生肖酒已经在路上了。

龙是十二生肖中具有特殊意义的生肖。

中国人认为自己是龙的传人，龙作为中国图腾的地位自古以来在人们心中是不可动摇的。

礼品市场和商务局都希望龙财源广进。

那么，龙年的生肖酒会不会有一个小高潮呢？如今，五粮液、泸州老窖等各大酒厂都抢在茅台之前，推出龙年生肖酒。

中古小酒、四十酒坊等中小型酒厂也早早就推出了龙年生肖酒。

然而，生肖酒的价值到底在哪里呢？生肖酒是用来饮用的还是用来收藏的？这就是问题的本质。

01 十二生肖有3、6、9吗？自2016年茅台推出首款马年生肖酒以来，生肖酒行业逐渐受到各大酒厂和普通消费者的重视，不同生肖的市场终端价格也有所不同。

不同生肖的葡萄酒价格有何差异？也就是说，在白酒行业，是否有三生肖、六生肖、九生肖以及不同的动物都会对销量产生影响。

按照中国传统观念，像龙年、虎年这样有美好寓意的年份会不会更容易卖出去？像猪年、鼠年这样的年份会不会更糟？茅台本身具有其他白酒品牌所不具备的金融属性，因此在生肖酒赛道上，也分为茅台和其他。

先说茅台吧。

《酒周刊》调查河南百荣酒的线下市场价格发现，羊年茅台生肖酒市场价格最高，目前在0元一瓶左右，而农历茅台生肖酒价格则在0元左右。

兔子最接近2023年的飞天茅台，市场价格在每瓶1元左右。

除了龙、蛇之外，茅台还有十生肖酒。

为何羊年茅台生肖酒价格最高？对此，郑州名酒代理商张超向《酒类周志》透露，“其实茅台生肖酒的价格还是和产量有关的。

最开始推出的几款生肖酒的产量都比较低，可能只有几款。

”百吨，所以羊年和马年的市场价格高得离谱。

兔酒也差不多，有人说茅台产量是吨，也有人说是吨，但价格没那么高。

”张超还提到，“现在猪年、鼠年的茅台酒价格比牛年、虎年的贵，价格还是要看市场。

如果供大于求，龙年价格不会涨，夸张点说，一下子卖几万吨，就炒不下去了。

能买的话，价格自然会下降，不过，同样的产量，龙年的茅台肯定会比其他的更受欢迎，毕竟是中国龙。

”可见，就茅台生肖酒而言，没有明显的生肖分为三、六、九的迹象，龙的地位可能更高。

与其他星座相比，价格的主要决定因素是市场。

但生肖在其他不像茅台那么高高在上的酒企中，地位如何呢？《酒周刊》对比了多家酒类经销商销售的生肖酒，发现只有少数经销商销售其他品牌的生肖酒。

在了解生肖酒相关问题时，经销商提及茅台生肖酒的次数远远多于其他生肖酒。

不过，其他品牌酒企业的官方回应也在一定程度上解释了白酒行业除茅台外生肖酒生肖的差异。

洋河官方告诉九洲志，“与其他生肖相比，龙年生肖酒的市场表现会更好。

龙，作为中国人的民族图腾，每个中国人都是龙的传人，龙早已成为中国人内心的精神象征，也是吉祥的体现，所以生肖酒在龙年的市场表现应该会更好。

”谷小九副总裁刘晓宇也表示，“从我们的数据反馈来看，它符合这个趋势，也符合生肖传统。

从某种意义上来说，它代表了更符合中国人精神属性的东西。

” ，比如牛、虎、龙，这些比较流行，也有更好的寓意。

”结合白酒市场对生肖酒的关注度，不难得出，在白酒市场中，茅台以外的生肖酒，依然会因为生肖的不同，对酒本身的热度产生影响02如何。

大厂家玩吗？白酒行业一超多巨头仍是酒友们关注的焦点 *茅台龙年生肖酒尚未上市，但酒迷们已按捺不住兴奋之情，纷纷表示。

目前，茅台生肖酒最新官方指导价为1000元，市场终端价格在1000元左右，从外观设计来看，溢价现象依然存在。

已发布的十款茅台生肖酒，其独特的瓶身颜色、十二生肖图画及文字介绍、年份等大部分酒友认为，龙年茅台酒应该延续生肖酒的设计。

昔年。

酒友李响说：“我们收集了十个款式，除了龙和蛇，价格应该会疯涨。

龙*不用说，蛇是这批生肖酒中的最后一款。

我个人推测，龙茂有一个紫色的瓶子。

” “此外，茅台系列白酒去年兔年还推出了mL级茅台王子酒和2.5L贵州大曲酒，龙年可能还会继续。

但其他酒企与茅台不同的是，各有各的玩法，五粮液在兔年正式发布了生肖酒，龙年版本尚未发布，但五粮銮祥却像去年一样早推出了生肖酒。

浓香型龙年生肖酒有mL礼盒装和2.L礼炮两种规格，礼盒售价为人民币/瓶，礼炮售价为人民币/瓶。

延续了兔年传统五谷浓香生肖酒的设计理念。

以上均在五粮液京东官方旗舰店有售。

此外，还有类似普乌包装的虎年生肖纪念酒。

可见，五粮液的生肖酒具有多个系统，相对混乱，消费者难以清晰区分。

泸州老窖去年推出了一款名为“赤兔捧福”的生肖酒，但今年出于对生肖龙的重视，没有延续往年的设计，打破传统，推出了两款“无瓶白酒” 11月1日，受精美礼盘的启发，泸州老窖贺年礼酒特别版容量为1.L，售价9元/瓶，国窖龙藏天酿售价9元/瓶，具有十足的设计感。

洋河官方表示，“洋河精酿生肖酒以生肖文化为基础，融合酿酒文化、书法艺术等文化，将现代白酒文化与传统文化相结合，持续赋能洋河品牌，提升洋河产品。

”拓宽洋河文创产品高端价值，深化洋河品牌文化内涵。

龙年生肖酒将于元旦前正式上市，与往年相比，销售渠道将拓宽，新增线上。

多平台、直播等新媒体采购渠道。

“各大厂商在驾驭生肖酒方面都展现出了自己的绝活，主要着眼点在于产品外观和理念的设计。

各大厂商还是更注重通过生肖酒展现自己的独特价值。

03 小而化的差异化思维和中型厂家除了各大白酒厂家之外，很多中小型厂家也在推出生肖酒，与各种基础雄厚的大厂家不同，中小型厂家是如何对待生肖酒的呢？其产品线包括浓、清、酱三种主流风味白酒，连续四年荣获小米有品新白酒品牌销量第一，今年推出的生肖酒也备受关注。

备受关注，小米的*价格为浓味/盒，酱味产于四川成都，酱味产于贵州茅台镇。

它是由著名饮料设计大师设计的。

由张朝阳老师设计。

九洲智专门咨询了顾小九副总裁刘晓宇。

他说，“我们做十二生肖酒，就是一种回馈粉丝的心态。

我们做这件事赚的钱不是很多，但我们每年都坚持做。

而且如果做成了，也是有限的，而且一旦生产出来我们就基本上不会再买了，就只做这一批。

” “我们基本上是以专业的方式发布在小米有品上，它的独特之处在于它非常具有性价比，而且它本来就需要在筛选过程中，所有产品都需要通过项目PK，并且通过之后才可以。

能不能在小米的产品上上市，而且产品要求的价格非常低，这也是回馈我们的一种方式。

”刘晓宇说。

顾小九新颖创新的渠道也是其成功销售的秘诀之一。

在太白酒业甲辰龙年生肖文化太白酒发布会上，中国邮政与太白酒业联合推出了跨界创新的甲辰龙年生肖酒。

该产品搭配限量版龙年邮票，具有极高的纪念和收藏价值。

跨界合作对于酒企来说并不新鲜，但最早流行的生肖产品就是生肖邮票。

此次太白酒业与中国邮政合作，旗下的龙年生肖酒让人眼前一亮。

这些懂得扬长避短、推陈出新的中小酒庄，才能够在与大企业的竞争中更好地生存。

皇台酒业早早就推出了龙年生肖纪念酒。

1.5L酒坛配备“飞天雕漆工艺”定制酒架。

每个瓶子还有一个独特的代码。

酒架设计独特，在生肖酒中辨识度极高。

专营茅台酒的四十九坊，经过茅台镇多年的耕耘，也在不断进步。

日前推出的龙年纪念酒采用了帝王紫的配色。

其声称每瓶酒都有唯一的编号、毫升，并且充满了礼物属性。

但价格却和茅台生肖酒一样，不知是不是巧合。

另外，不知道侯公芳的老年生肖（龙）能否延续前几年老年生肖的热度？徐福酒业旗下甲辰龙年生肖纪念酒徐福腾龙将于双十一开启预售，预售仅限限量。

坛;三世寻一还推出了甲辰龙年生肖纪念坛，命名为95*，容量为2.5L。

可见，中小酒厂在生肖酒的竞争中也不甘示弱，想要展示自己独特的企业文化。

独特性已成为中小酒庄追求的重点目标。

看来，只有最好的设计，才能给自己的生肖酒增添更多的价值。

但如果只比较包装和瓶子上的创意，可能不足以拉开差距。

04 生肖酒的市场价值是多少？于是，每年都会推出生肖酒。

这条赛道对整个白酒行业有何价值？生肖酒是用来饮用的还是用来收藏的？这就是问题的本质。

一位酒商表示，“茅台生肖酒的品质其实就是普茅，价格高当然是因为增加了收藏价值。

收藏生肖酒的人大多都想收藏一套，十二生肖是少不了的。

”所以高价购买稀有生肖也是很正常的事情。

”一位酒仓老板也提到，“如果想囤茅台酒保值，建议囤茅台生肖，虽然前段时间2023年价格暴涨，但上涨空间不大。

”无论市场端多少钱，茅台生肖酒的收藏价值都是很高的。

”此外，洋河官方酒周刊提到，“洋河精酿生肖酒每年都会推出，以礼品收藏为主，因此每年限量销售，精酿生肖酒*的产品属性是收藏属性的消费者。

买生肖酒多是为了收藏，酒质68%，结合洋河的柔和品质，也可以适量饮用。

”刘晓宇还表示，“茅台可以炒作，而其他品牌大多是收藏。

和我们一样，我们也被很多粉丝收藏。

“不难得出结论，大多数酒厂、经销商和消费者关注的焦点都是生肖酒的收藏价值，而生肖酒本身的饮用属性似乎并不重要。

对此，销售与市场部白酒分析专家彭先生表示。

《客香酒》杂志周志分析道，“十二生肖酒让酒看起来更有价值，更有噱头，更容易让消费者买单。