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06-18
立白陈氏家族首次IPO正式诞生。
据投资界3月10日消息，朝云集团在香港联交所正式挂牌上市。
发行价为每股9.20港元，开盘下跌14.24%至每股7.89港元。
据此计算，市值超过1亿港元。
朝云集团靠着不起眼的家族企业，支持了IPO。
公司前身为立白集团超威事业部，主要销售家居护理用品。
旗下拥有广东知名灭蚊驱虫品牌“超威”等多个知名品牌。
招股书显示，以零售额计算，超云集团已连续五年位居驱蚊杀虫剂市场第一，灭蚊产品占公司营收的一半。
朝云集团的幕后黑手是立白集团领导人之一陈凯臣之女陈丹霞。
20年前，陈丹霞一边留学一边开始打理家族生意。
他在危机中被任命为新总经理。
此后，她接手超维事业部，于2016年正式成立超云集团，并启动立白家族企业首次上市。
现在，这只是一个新的开始。
在陈丹霞的设想中，高子、超威（超云）、傲侠未来都会IPO。
在80后第二代掌舵下，立白家族迎来首单IPO：市值过亿的朝云集团成功登陆港股，这与80后掌舵人密不可分在它后面。
陈丹霞出生于潮汕家庭，他的父亲是著名的立白派领袖之一陈凯臣。
2000年，家族企业迅速发展，陈丹霞选择出国悉尼大学攻读硕士学位。
与此同时，为了开拓澳大利亚市场，立白集团于2017年在澳大利亚设立了分公司，管理分公司的重任自然就落在了陈丹霞的肩上。
留学期间，正值澳大利亚经济低迷时期。
凭借商业头脑，她获得了澳洲七大护肤品牌在中国的独家经营权，并于2012年回国成立广州奥希亚实业有限公司。
次年，世界陷入经济危机。
专注化妆品行业的陈丹霞，利用国际品牌的底蕴，利用资本进行国际并购。
他一举收购了澳大利亚老牌企业Glenma Forlan和Hera，并成为澳澳集团有限公司董事长。
在她的带领下，弗兰奶奶在国内拥有近10家商场品牌专卖店、多个百货专柜、10多个CS渠道销售网点。
当时，立白集团正处于快速扩张时期。
先后收购蓝田六必治、重庆奥妮，并于2006年收购一线品牌高姿化妆品。
但收购后，高资的业绩增长并未达到预期目标，两年内更换了三名总经理。
于是，在化妆品行业拥有多年??经验的陈丹霞在关键时刻临危受命，空降到高子担任总经理一职。
面对重重困难，陈丹霞一上任就进行了大刀阔斧的改革，从团队建设、渠道拓展、管理架构更新、系列新产品开发四个方面入手。
很快，高姿在两年内实现逆势增长，成为国内首家收购化妆品企业并成功转型的日化巨头。
经此一役，陈丹霞获得了父辈更多的认可，开始担任立白集团董事，并负责2001年成立的超云集团前身超威事业部。
年底，广州超云控股公司通过多家公司运营其业务，这些公司组成了超威业务部。
当年4月，正式独立，并在香港注册成立朝云集团。
陈丹霞还成为朝云集团董事长兼首席执行官。
对于进军资本市场，立白集团一直坚持不上市。
创始人家族成员之一的陈凯旋曾表示：“上市虽好，但并不意味着一推出就成功。
”但事实上，此次IPO已经筹划已久。
早在2018年的一次演讲中，陈丹霞就透露，“拉芳上市后，这几个月我每天都会见很多人和经纪人。
确实，我们的高姿、超威和奥西亚未来都是在筹划IPO” ”。
如今，超云集团已成功在港股上市，率先发起立白家族企业首次上市，IPO发行价为每股9.20港元，开盘下跌14.24%至每股7.89港元。
按此计算，市值突破1亿港元，接下来，我们要期待的是陈丹霞何时能获得他的第二家不起眼的家族企业：主营业务是销售蚊香，营收13亿。
作为立白陈氏家族首家IPO，朝云集团靠什么支撑1亿港元的市值？根据招股书，朝云集团定位为一站式多品类家居护理及服务公司。
旗下拥有“超威”、“倍必健”、“威王”、“润之素”等多个知名品牌，产品品类涵盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、智能家居工具、宠物护理等。
其他领域 据中投咨询统计，2008年至2018年近五年，朝云集团零售额在中国家居护理行业本土企业中排名第三，在中国家居护理行业所有企业中排名第四。
市场份额为6.3%。
招股书显示，今年前三季度，超云集团分别实现营收13.46亿、13.50亿、13.83亿、14.61亿，净利润分别为1.7亿、1.77亿、1.84亿、2.15亿。
其中，杀虫、驱蚊产品占据市场半壁江山。
2018年前三季度，杀虫、驱蚊产品营收占比分别为68.4%、69.4%、63.3%、64.9%，均超过60%。
据驰石咨询信息显示，以零售额计算，超云集团已连续五年位列驱蚊驱蚊品类第一，全年在中国驱蚊驱虫市场的市场份额达到22.8%。
蚊虫市场占有率高达41.4%。
值得一提的是，尽管超云集团在招股书中表示，在管理、运营、财务等方面与立白集团独立，但两者实际上仍存在较深的束缚。
招股书显示，2017年及截至2020年3月31日止三个月，与立白的销售额分别占公司营业收入的17.9%、23.0%、20.7%和20.7%。
此外，朝云集团通过立白集团向48家主要客户（包括沃尔玛、家乐福等全国性和地区性大卖场、超市、百货店、便利店）进行销售，目前覆盖约0个销售点。
立白集团除了是朝云集团最大客户外，还扮演着朝云集团最大供应商的角色。
招股说明书披露，朝云集团将在销售商品需求最大的季节将部分生产外包给立白集团和其他第三方制造商。
截至2018年3月31日止三个月，朝云集团向前五名客户的采购比例约为40%-50%，其中向立白集团的采购比例分别达到20.8%。
%、15.8%、29.1% 和 18.8%。
但依托立白集团并不意味着朝云集团没有挑战。
超云集团在招股书中表示，公司部分产品的销售受到季节性影响。
因此，公司运营的各个方面（包括销售、产能和利用率、营运资金和经营现金流）都面临与公司产品需求季节性波动模式以及公司季度或半年度业绩相关的风险。
可能无法反映公司全年业绩。
表现。
其坦言，如果公司的杀虫、驱蚊产品不再受欢迎，且公司不及时推出替代产品，公司的销售额和利润可能会大幅下降。
因此，本次IPO对于朝云集团来说至关重要，可以快速获得资金，一定程度上缓解压力。
家族的商业版图已经显现。
陈氏兄弟的身家已增至过亿。
朝云集团只是陈氏家族商业版图的冰山一角。
27年前，陈凯旋、陈凯臣两兄弟在广州创办了立白洗衣日用品有限公司。
福布斯实时全球富豪榜显示，立白集团董事长陈凯旋的身家为29亿美元，约合人民币1亿元。
朝云集团招股书显示，IPO前，陈凯旋、陈凯臣兄弟及其配偶合计持有99%的股份。
其中，陈凯旋持股6.5%，李若红（陈凯旋之妻）持股58.5%，陈凯臣持股3.5%，马惠珍（陈凯臣之妻）持股31.5%，共同构成一致行动人。
如今，随着朝云集团成功上市，按开盘市值计算，陈凯旋、陈凯臣兄弟及其配偶的身家将增加超过1亿港元。
除了陈凯旋和陈凯臣两兄弟之外，他们的子女也将商业触角伸向了大消费领域的各个方向。
在陈氏家族的众多子弟中，最引人瞩目的是继承人陈泽斌。
陈泽斌是该集团创始人和陈凯旋的长子。
陈泽斌23岁进入家族企业，从品牌管理中心实习生开始，在最基础的岗位上锻炼自己。
三年后接手立白电商后，陈泽斌亲自将立白电商业务从无到有发展起来。
未来7年，他负责的立白电商部门销售额每年都会翻倍。
33岁正式出任立白集团总裁，陈泽斌大胆推行改革。
他主导建立立白集团数字化管理系统，疫情期间集团全体员工实现远程办公。
他邀请欧阳娜娜、李佳琪担任立白产品代言人，并亲自与网红合作拍摄抖音短视频。
在陈泽斌的带领下，立白集团这个传统行业的家族企业正在变得年轻化。
家族长子陈占生开辟了李白的金融版图。
2008年，在集团各部门工作五年的陈占胜创立了宝开道融投资公司，搭建供应链金融体系，为立白集团旗下企业提供流动性支持。
在内部，立白集团对业务体系进行了拆分重组，形成了日化、金融、地产几大板块。
面对金融工具，第一代企业家本能地排斥其中的风险，但陈占胜却将其视为立白未来不可或缺的助推器。
“立白未来达到一个亿是没有问题的，但没有财务手段就很难达到一亿。
用财务手段帮助家族企业第二次腾飞，是我一直在思考的事情。
”陈氏家族有培养下一代的传统。
每一个进入公司的二代都要先到基层：到车间、进工厂，熟悉整个供应链。
因此，立白集团的下一代人都可以承担起自己的责任：陈泽斌的弟弟陈泽兴创立了苏力康生物科技，旗下拥有禾叶、娇之秘御等品牌，使得立白集团在健康领域迈出了下一步;凯旋长女陈丹利创立母婴品牌“婴元素”，为立白集团打造母婴产品线，同时负责集团房地产业务。
朝云集团在港股成功上市，一举打破了立白家族不上市公司的惯例。
陈丹霞此前曾表示，立白的家族企业将分为两大流派：一是不上市，二是利用资本平台发展壮大。
超云集团成为立白陈氏家族旗下第一家上市公司。
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