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06-18
排队“讨饭”抖音这一周追随者最快的达人是谁抖音？ 河南文旅至少可以获得一项提名。
自1月9日起，原本仅有10万多粉丝的河南文旅抖音账号粉丝数量已增至数万。
不到一周，河南文旅就发了超过短视频关于当地文旅的帖子，官方调侃：“电脑冒烟了”。
随后，山东、河北、山西、沉阳、吉林等地区的文旅账号也加入进来，开始高强度的视频更新。
除了众多视频之外，来自各省的文旅账号还相互调侃，与网友互动。
“河南文旅”等本土文旅也登上多个平台热搜。
如此频繁、多样的政务账目更新实属罕见。
显然，这是游客的一场战斗。
文旅在哈尔滨的奇迹，让各地的人看到了“财富”的可能性。
这次文旅风，随着寒潮从哈尔滨席卷到河南、吉林、山东等地，也在短视频平台上带来了这场狂欢。
这次“内卷化”会给各地带来多少游客，还需等待官方数据公布。
但与旅游内容相关的流量已经先于游客完成了迁移。
0 1 内卷化 河南素来以“内卷化”着称。
最直观的体现就是他们的高考成绩每年都高于平均水平。
今年冬天，河南开始了一场别样的地方和民族文旅事业卷入。
内卷形式为短视频，主战场在抖音。
1月9日起，河南文旅公众号抖音开启疯狂更新模式。
未来四天，共计更新视频，并推出“题海战术”。
为了吸引年轻人，我什至注册了2000年后版本的公众号，几天之内就获得了数百万粉丝。
四省山水如一家人，内卷必须齐来。
1月11日晚，山西文旅紧随河南文旅，连续10个小时发布57条视频。
他甚至打破“午休文化”，加班加点发布新视频。
最快的是一分钟内播放两个视频。
记者采访河南文旅传媒编辑部了解到，他们采取三班倒机制，每天凌晨到凌晨24小时更新视频。
山西文旅更是直接在抖音上发视频称自己“一夜没睡”，没有午休继续战斗。
内卷化不仅体现在工作时间上，还有一个变化就是，以前严肃的文旅账号开始学会“组织工作”。
山东省率先启动了这一行动。
一段土味视频《我姓董》直接把山东文旅推上热搜，随后歌曲《麦式》《都是东，同根生》抢占流量高峰，24小时播放量近万。
河北人也不缺乏“网络意识”。
河北文旅一天之内迅速更新了75条视频，甚至表示，“山河四省不内卷条约正式结束，今日我立志成为卷轴之王”。
1月12日，洛阳文旅出力，高铁站安排古装护卫霸气接站，“圣都洛阳，迎公主殿下回城”。
无数网友表示：“扶我起来，我想当‘公主’。
”紧接着，又有一位身穿飞宇服的帅哥上线“欢迎太子殿下回城”，要的就是“男女皆宜”。
1月13日，吉林文旅将张起灵搬出，邀请全国网友勇敢闯长白山，进行十年之约。
河南文旅更是上演了“美人陷阱”和“美男陷阱”，吸引了越来越多的游客到当地景点打卡。
网友们纷纷效仿，喊道：“哈尔滨，你放心，我先去河南。
”至少在网络世界，河南文旅成功“割断”了哈尔滨。
各地文旅账号之间也存在着一种默契的互动。
山西文旅打着哈欠，对河北文旅喊道：“季兄，今夜你还睡吗？”河北的文旅也评论道：“金宝，睡吧。
” 随着内讧愈演愈烈，各地名流开始外迁。
河北文旅发布视频呼吁演员赵丽颖回家，河南文旅邀请王一博站出来，浙江文旅叫弟弟账号衢州文旅邀请周迅宣传，四川文旅号称“省草根”王鹤棣编了个旅游宣传片，吉林文旅还邀请了苏一鸣和魏大勋拍摄了短片。
总之，我们没有继续使用传统的宣传片，而是采用了年轻人更喜欢的宣传方式，除了激活内容形式。
曾经“上上下”的公众号也在这次内卷中学会了与网友互动，一个很直观的现象是，河北旅游公众号听从了网友的建议，把账号名称改成了“河北旅游”。
重庆文旅深夜发布求助视频，“请家人伸出援手，帮忙想想如何给重庆文旅积分。
”我担心！”截至1月14日上午，该视频已收到近万条留言，何工作人员也积极回应，“我们会认真听取这些建议，并做出相应的尝试和改变。
”此外，丛鹤岗市文化体育广电旅游局局长裴嘉直接在哈尔滨中央大街为游客烤串，而哈尔滨市文旅局局长也在冰雪大世界为游客跳舞朴先生和沉阳文旅局局长潜入评论区回复网友评论 此前，由于政务账号的人物设计，大多数文旅账号都带有一定的严肃性。
他们拍摄的内容很严肃，与网友的互动也比较严肃，比如打开山西文旅的抖音账号，你会发现之前的内容大部分都是传统的宣传视频，甚至还有一些内容。
BGM多为常见的纯音乐形式。
然而，这样的内容风格却在这场财富争夺战中遭到了网友们的不喜欢。
“赶紧把你的账号交给00后吧。
”很多宣传视频式的短视频评论区都充斥着这样的信息。
对于及时“听劝”的文旅账号，网友们也??通过关注等实际行动予以回馈和赞扬。
02 变化 就在一个月前，《河南文旅》的编辑还没有按照这个节奏工作。
河南文旅抖音主页显示，12月份，他们每天只需发布10条短视频，时间不超过1分钟。
山西文旅也有类似的情况。
1月14日，山西文旅通过抖音共发布了70个视频。
这个数字是今年 12 月整个月的更新次数——换句话说，他们现在一天之内就做了上个月所做的事情。
居住。
图：河南文旅（上）、山西文旅（下）近期视频发布频率及工作时间。
过去，各地文旅账号的编辑基本上每天上午9点左右发布第一个视频，中午12点左右发布最后一个视频。
那天，很少加班到半夜。
但远在祖国边陲的一场“财富飞溅”改变了他们的工作节奏。
这个冬天，哈尔滨准备了一场长达一年的冰雪节，在抖音爆发。
来自全国各地的游客纷纷涌向这个曾经的东北老工业基地。
美团数据显示，元旦期间，哈尔滨沐浴交易量同比增长0.6%，订单量同比增长0.1%，交易用户数增长0.1%去年同期。
三天旅游收入近60亿，成为今冬“头号趋势”。
元旦过后，“哈尔滨冰雪大世界”成为抖音热词榜上的常客。
据统计，抖音，仅与哈尔滨冰雪大世界相关的视频总浏览量就超过76亿次，相当于全国人均5次浏览量。
如今，仅《哈尔滨旅游攻略》这个词条的抖音浏览量就超过30亿。
随后，哈尔滨的旅游日益火爆，各地文旅局纷纷“效仿”，效仿哈尔滨，向全国各地的游客伸出了橄榄枝。
实际上，围绕游客的内讧已经有早期迹象。
年初，各地文旅开始以抖音为“招揽顾客”的主战场，并采用了年轻人喜欢的内容形式：黑龙江塔河县文旅局局长杜波，在-20℃的雪地里行走的长裙，为家乡的“冻人”说话。
新疆伊犁文旅局副局长何蛟龙，一身清新的衣服驰骋在雪原上。
湖北随州文旅局局长谢巍以剑客身份亮相。
甘孜州道孚县文旅局局长江泽多吉直接cos了余杭。
委员、新疆沙雅县文旅董事热那古力在白杨树下翩翩起舞……董事们亲自离开的灵感主要来自于携程CEO梁建章。
年初，由于疫情的原因，携程将内容化和直播作为当时最重要的策略。
梁建章亲自上阵，以cosplay的形式进行直播。
饰演过的角色有：秦始皇、《白蛇传》中的白蛇、《唐伯虎点秋香》中的唐伯虎、《鬼吹灯》中的胡八一等经典人物。
事实证明，年轻人非常喜欢这一招。
快手第一次直播，梁建章一小时就卖出了1万GMV。
梁建章直接变身全国文旅导演的cosplay版。
没办法，旅游业对当地经济的影响是非常明显的。
以元旦为例，湖南以万人次接待游客、旅游收入过亿元位居全国第一。
长沙作为网红城市，恐怕功不可没。
哈尔滨所在的黑龙江累计接待游客游客1万人次，同比增长1.7%，旅游收入69亿元，同比增长0.7%。
显然，“二滨”才是英雄。
后疫情时代的旅游业，没有体量就无法生存。
因为旅游业有零和规则。
在有限的假期期间，消费者的选择是独一无二的。
换句话说，选择地点A就意味着除了A之外的所有选项都被排除。
当消费者做出出行决策时，热门城市具有天然优势。
比如，疫情前几年，全国旅游总收入前十名变化不大。
广东、江苏继续稳居前两名。
浙江、贵州、四川等经济发达、自然历史资源丰富的省市常年位居前列。
。
可以说，疫情之前的旅游收入基本上取决于当地的“人才”。
随着小红书、抖音等内容平台的崛起，后天努力的作用逐渐变得重要。
平台上的热门事件可以直接影响消费者的出行决策。
随之而来的变化是当地文旅部门的工作方式。
像以前一样躲在幕后显然已经不够了，“显眼的包”成了它们的正确打开方式。
旅行本来是一件令人愉快的事情，但文旅等地方政府部门的“加戏”显然有效增强了旅行的吸引力。
比如淄博，这座低调的北方城市，却是春夏季最热门的旅游目的地之一。
大学生发布的烧烤短视频只是一个起源。
随着淄博烧烤在短视频平台上的知名度不断提升，当地政府及时出手相助，开通了烧烤专列，并提供“海底捞”式服务，引发网友疯狂互动。
最终，成就了这次烧烤聚会。
淄博和哈尔滨的故事证明了一件事：网络火爆的旅游目的地确实可以带来“富贵上天”。
与“富裕”相比，在电脑上抽一点烟还是值得的。
03 谁继承了财富？ 财富不是你想要的，只要你愿意，就能得到。
哈尔滨的百亿收入神话固然令人羡慕，但它不仅需要传播，还需要由基础设施、自然环境、服务以及不可控的运气来决定。
事实上，如果你看看各地文旅视频评论区的前排，你可以发现本土IP占了相当大的一部分，甚至是大部分。
这意味着，很大一部分人气来自于当地人的“自娱自乐”。
究竟有多少人会因为这个传播热点而实际前往当地，仍需等待进一步的官方数据。
图：至少从评论区前排来看，视频没有出省，但它的一些影响却更快地被揭示出来。
最直接的就是文旅内卷带来的知名度提升。
自1月9日起，河南文旅抖音账号原本仅有10万多粉丝，现已发展到数万。
山西文旅粉丝数量达到85.4万人，增加30万人。
作为传统的政府账号，各地的文旅账号此前粉丝并不多。
但当地文旅“内卷事件”后，各大账号的粉丝大幅增加，自身账号的影响力大幅提升。
毫无疑问，文旅官方账号未来将具有更大的营销价值。
本土文旅内卷的另一个受益者无疑是抖音。
旅游业是抖音早就想吃的蛋糕。
尤其是疫情过后，行业迎来报复性反弹。
前三季度，国内旅游人数达36.7亿元，旅游收入达3.7万亿元，同比分别增长75%和70%。
疫情过后旅游业会大赚一笔，这早已是众所周知的秘密。
抖音当然你也不会错过。
今年3月，抖音生活服务推出酒店旅游业务扶持政策； 5月，日历室功能上线； 6月，酒旅推广IP“好游节”上线。
7月，酒店及旅游业务升级为一级生活服务部，与到店业务平行——后者堪称2019年“一号工程”，全年GMV同比增长% -同比。
把葡萄酒和旅游事业并列起来，可见抖音有多么重视。
事实上，早在今年，抖音就已经涉足酒旅行业。
当时，抖音利用拥有流量的“力量”，与美团、携程、同程等第三方合作，在抖音小程序中推出了预订功能；此后，它通过职能和活动不断增加其旅游业务。
在酒和酒店板块，一直有“两座大山”挡在抖音的前面。
在交易层面，携程牢牢占据着旅游电商领先者的地位。
从内容上看，从《绿屋》到《特种部队旅行》，小红书一直是在线旅游的风向标。
然而，变化却越来越明显。
从淄博烧烤的开始，到“尔滨”的火爆，再到各地文旅的疯狂内卷，抖音正在利用热点话题更多地影响消费者的出行决策。
“决定网红趋势”的能力背后，是创造消费和收入的可能性。
在旅游业务中，“旅游决策”是一个非常重要、非常赚钱的环节。
携程和同程旅游自进入移动互联网时代以来一直强调“内容”，高德地图也一直在开发各种功能，让消费者通过地图APP选择旅行目的地。
除了决策之外，抖音还将触角伸向了交易。
最直接的方式就是使用优惠券。
从香港迪士尼、上海迪士尼到环球影城，这些热门目的地的酒店+门票套餐在抖音上热销。
中秋、国庆假期期间，抖音酒类、旅游订单同比增长9倍。
从某种意义上说，当地文旅的卷入，有效延长了“尔滨”事件的生命周期和影响范围。
抖音自然会“撑起”这波流量。
毕竟寒假马上就要开始了。
与元旦短线旅游相比，寒假期间的旅游消费更加丰富，显然财富更值得争夺。
就为了这一点，文旅的深夜或许也是值得的。
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