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06-18
当我们经过一排排的饮料货架时，鲜艳夺目的包装占据了我们的眼球。
我们拿起一个瓶子，仔细查看标签。
上面显示了成分表、营养标签、保质期等信息。
它们与安全和健康有关。
▲ 图片来自：Unsplash 瓶子被扔进垃圾桶后，为了收集更多纯净的瓶子碎片，曾经一体化的瓶盖、标签和瓶子必须在回收工厂进行分离。
如果所有饮料都去掉包装怎么办？当可口可乐、冰茶、矿泉水“真诚地”与我们相遇，对地球、对我们会更好吗？可口可乐、雀巢、康师傅都在“裸奔”。
什么是“无标签饮料”？顾名思义，瓶子上不再贴有品牌标志和产品信息的标签。
该信息主要出现在外纸箱等二次包装上。
饮料瓶通常由可回收的PET制成，但标签很少，而且瓶盖由不同的材料制成，因此在回收过程中需要对瓶子、瓶盖和标签进行人工或机器分类。
▲PET瓶回收流程。
图片来自：可口可乐 去掉PET瓶的标签不仅可以减少生产过程中塑料的使用，还可以使回收材料更加单一，减少回收过程。
这一点很重要，因为 PET 是回收率最高的塑料之一，而且每个 PET 瓶都有很长的生命周期，可以反复使用。
制造和回收高品质的可回收PET瓶是饮料品牌环保之旅的关键一步。
无标签饮料在中国还是个新鲜事物，“第一个尝试”的品牌是康师傅。
2月初，其两款招牌产品冰红茶和无糖冰红茶推出无标签PET瓶版本，在官方饮料旗舰店按箱销售，优惠券后价格与正品类似。
普通版。
产品名称和生产日期仅通过激光打印标注在瓶子上，并强调“不单瓶销售”。
▲ 图片来自：Snack Generation 大约在同一时间，雀巢在日本推出了无标签 PET 瓶装咖啡，以 12 瓶为一盒出售，盒子上印有成分名称和其他标志。
▲ 图片来自：nissyoku 以上只是两条消息。
无标签饮料在日本、韩国市场并不少见，在法国、泰国、香港也有一些。
日本饮用水品牌I LOHAS、法国矿泉水品牌依云、韩国碳酸饮料品牌Seagram's、饮用水品牌江原平昌水、运动饮料品牌Toreta都推出了无标签包装。
▲ 我乐活、依云、托莱塔。
依云全球品牌副总裁Shweta Harit认为，无标签是“剥离到最真实的形式，瓶子就像里面的水一样纯净”。
但也有品牌觉得，无标签并不意味着只是脱掉标签，“似有若无”是一种更高的境界。
泰国矿泉水品牌C2的无标签PET瓶，瓶盖上贴有条形码，瓶身上压印有产品信息，看着森林中的鹿、雪地里行走的北极熊、天空中飞翔的鸟儿。
▲C2。
图片来自：worldbranddesign 可口可乐也认识到“裸奔”不仅仅是环保，更是与设计的竞争。
幸好，伏笔已经埋下。
2020年11月，可口可乐在韩国推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶，分为经典可口可乐和无糖可口可乐，以24瓶一盒在网上销售x 毫升。
▲ 可口可乐轮廓标签免费。
“轮廓瓶”的设计起源于2000年，灵感来自可可果。
当时，它将可口可乐与其他直形瓶区分开来。
“即使你在黑暗的地方触摸它，你也能看出它是可口可乐。
”许多年后，Contour瓶再次阻止了可口可乐“迷失于所有人”。
这种无标签热潮并不是一种时尚。
行业、政府和消费者都可以发挥自己的作用。
日本修改了规定，允许所有盛装饮料和某些食品调味品的PET容器省略标签，但必须有外包装（如瓦楞纸箱），并在瓶子上直接刻有回收识别标记。
▲《凪的新生活》 剧照。
图片来自：豆瓣 韩国环境部规定，各社区从2020年12月25日起逐步实施透明PET瓶分类，并于年内安装4种以上塑料分类桶，迫使消费者购买更容易分类的标签-免费包装。
但从更广阔的维度来看，无标签饮料的呼声依然微弱，销售渠道是限制其的“重要闸门”。
以我国为例，冰红茶、可口可乐等瓶装饮料均属于预包装食品。
《食品安全法》第六十七条规定，预包装食品应当在包装上标注标签，标签应当标明九大类事项。
因此，在中国，无标签饮料尚无法在普通超市、便利店等零售渠道销售。
康师傅目前仅试水电商渠道。
▲ 韩国无标签饮料出现在超市。
图片来自：adsalecprj 国外法规各异，但或多或??少都有限制。
依云 (Evian) 主要在法国、新加坡等地推广酒店、餐厅和接待场合，而矿泉水品牌 Samdasoo 则计划推出无标签系列，仅送货上门。
我们在中国很少见到无标签饮料，产品也有待市场检验。
但当一个知名品牌率先将第一块卵石放入水中时，我们就能更快地看到它的涟漪去往何处。
从标签入手，反过度包装、占据瓶子一角，为品牌撬动环保事业提供了支点。
环顾四周，不少环保行动也在标签上做文章，要么是为了减少塑料的使用，要么是为了更好地回收利用。
一些品牌选择“减少标签”。
标签仍然可以发挥作用，但不必要的部分已被删除。
▲ 标签不宜过大。
图片来自：澳大利亚回收委员会 2016年，有报道称，雀巢将北美水域的瓶子标签尺寸缩小了35%，每年节省近3万吨塑料和纸张。
今年4月，三得利在日本推出了限量版绿茶包装。
覆盖在瓶子上的瓶子标签被瓶肩上的小标签所取代。
原来的标签位置被招财猫和达摩占据，透明清新的茶色完全闭上眼睛。
同期瓶装绿茶销量增长了50%。
▲ 三得利旗下的伊右卫门。
图片来自：JPDA 一些品牌尝试使用更多可回收的标签材料。
PVC是饮料标签常用的材料，但其材料密度与PET瓶非常接近。
回收时不易通过简单的气浮分离，焚烧时还会产生酸性物质和有毒气体。
因此，元气森林从来没有使用过PVC标签。
它使用OPS收缩膜等材料代替PVC。
OPS收缩膜的密度比PET小，可以回收再利用。
焚烧不会产生有害气体和污染。
或者，当标签的材质和尺寸与平常相同时，几笔也能“化腐朽为神奇”。
▲ 图片来自：界面新闻 今年9月，可口可乐开始在瓶身标签上提示“Recycle Me”字样，用直白的设计与消费者对话，让回收成为潜意识的想法。
可口可乐中国工作人员告诉粉丝：饮料瓶包装是与消费者沟通最直接的媒介。
可口可乐公司也希望通过可口可乐包装这个每天接触到数亿消费者的媒介，生动地传达可持续发展的号召。
还有别出心裁的巴西可口可乐公司，于2016年率先研发出“万能瓶”，对多个核心品牌使用相同的包装。
唯一的区别是标签，它是%可回收纸瓶标签。
当地市民喝完饮料后可以将瓶子返回商店换取奖励，通用瓶子在清洗和重新装满后将踏上新的旅程。
上次他们装的是可乐，这次可能装的是芬达。
通用瓶子在回收前平均重复使用25次； 2007年，该计划帮助可口可乐在巴西减少了18亿瓶的产量。
上述围绕标签的巧妙创意都直接或间接实现了包装减量化。
该标签直接指产品设计，标签的改变符合艾伦·麦克阿瑟基金会的“循环经济三原则”之一：从设计之初就避免浪费和污染。
不仅饮料行业应该有“无标签行动”，各类包装都需要从设计入手，实现源头减量化。
不知道你是否经历过逢年过节被月饼盒霸占的恐惧？快递拆箱时，塑料薄膜、填充物、透明胶带无处停留；化妆品盒多填充填充物、海绵或纸板隔板；打开外卖时，大包小包，大盒小盒，有时甚至收到一个砂锅。
▲ 两颗纽扣电池为正品。
图片来自：reddit/iPattyR6▲ 一份简单的沙拉就含有这么多塑料。
图片来自：reddit/Suomi 消费行为是社交性的。
除了产品的价格、质量、功能之外，我们或多或少都会关注到包装。
产品除了保护产品的基本功能外，它带来的审美需求、情感满足、阶层归属感等附加价值往往也是我们所需要的。
但如果包装过度，所谓“羊毛出在羊身上”，成本最终会包含在产品价格中，但消费者获得的实际价值却有限。
过度包装还会带来更多的“负面外部效应”，消耗大量资源，产生过量污染，给整个社会带来额外成本。
商家参与其中，但不承担责任。
▲ 图片来自：Unsplash 无标签、减标签、通用瓶等轻量化包装趋势可以抵制过度包装，让产品回归产品本身，给消费者回报更多价值。
品牌们看到了这一趋势，希望在包装设计的源头找到最佳的平衡点。
雀巢中国工作人员Sissi在接受粉丝采访时表示：我们认为包装的“视觉享受和情感满足”与“环境可持续性”并不冲突。
消费者的可持续发展意识不断提高，他们希望购买的产品有更高品质、更美观、更可持续的包装。
这些因素结合起来，促进了包装行业的可持续发展。
如果回收不积极，没有标签就没有意义。
轻量化包装还不够。
它只是冰山一角，它所依赖的基础却隐藏在水下。
环保组织绿色和平组织曾经提到过一个很有趣的观点：塑料瓶的轻量化也是在塑料瓶产量快速扩张的背景下发生的。
无标签便利回收行业的核心问题仍然是：这么多PET瓶真的进入回收流程吗？ ▲ 图片来自：Laura Sullivan/NPR 这是有可持续发展目标的公司应该回答的答案。
他们不应该被标签所蒙蔽，而应该从全面、系统的角度看待整个环保事业，关注设计的本源，不忘回收的回归。
否则，无标签的PET瓶只是纸吸管的复制品，并不真正可持续，而且会影响消费者的体验。
但现实并不乐观，真正的回收还遥不可及。
根据环保组织“欧洲零废弃”今年2月发布的最新研究显示，在欧盟市场，PET回收率约为50%，但只有17%被制成新瓶子，剩下的PET“降级回收”为质量较低的产品。
产品包括塑料托盘、纺织纤维、薄膜和捆扎带。
▲ 图片来自：Zero Waste Europe 原因之一是再生PET的生产成本不低且质量不稳定，但对食品级塑料的要求很高。
“瓶转瓶”是高值利用，而“瓶转化纤”则主要是低值利用。
这意味着必须提高PET的回收率和回收质量。
根据 NPR 和 PBS Frontline 2017 年的一项调查，可能永远不会有一种“经济上可行的方法”来回收 10% 的塑料。
▲ 图片来自：Laura Sullivan/NPR 一方面，由石油和天然气制成的原生塑料更便宜、质量更好。
石油工业每年通过生产塑料赚取超过 1 亿美元的收入，他们不想要可以替代原始塑料的东西。
另一方面，今天的塑料比以往任何时候都更难分类，而且回收、分类和熔化再生塑料的成本很高；塑料每次重复使用时也会因降解而降解，而且只能重复使用有限次数。
▲ 图片来自：可口可乐 现在有一个具体的例子。
去年11月，可口可乐在韩国推出无标签PET瓶的同时，由于仍然严重依赖基于化石燃料的一次性塑料且不回收利用，该公司第四次被评为全球最大企业污染者PET瓶的价格相同。
正如所说的那样理想。
事已至此，无论是生产者还是受益者，都必须承担起自己的责任——谁生产该商品，谁通过销售和使用该商品获利，就应负责回收。
▲ 图片来自：Circularist 密歇根州立大学教授 Narayan 认为，与现有 PET 作斗争是我们不可避免的命运：未来流行的瓶子仍将是现在的 PET 瓶。
但我们需要能够收集它、回收它、回收它。
这就是未来。
具体到无标签PET瓶，消费者完成消费后，品牌必须在回收过程中采取更多行动，才能真正实现无标签的意义。
香港矿泉水品牌Bonaqua不仅推出了%可回收的rPET无标签塑料瓶，还规划了其后续处理方式：所有收集到的PET瓶将交给废物回收公司碧瑶，然后运往香港。
家庭食品级 PET 塑料回收工厂 New Life Plastics。
可口可乐计划到 2020 年收集和回收与其销售的产品一样多的包装。
部分成功案例是，得益于高效的押金返还系统，可口可乐瑞典市场上 85% 的 PET 瓶得到了回收。
▲ 押金返还制度。
图片来自：零废弃欧洲加强PET回收率的方法还包括用透明包装替代彩色瓶子、加强化学解聚等回收工艺以及征收塑料包装税，即使消费者只自己清洗瓶子。
在扔掉它们之前将它们干燥也可以使回收过程变得更容易。
然而，正如美国公共广播电台警告的那样，塑料可以回收利用，但我们不应该对其实际效果抱有“不切实际的期望”。
推广可重复灌装的瓶子和推出允许您自带杯子的饮料自动售货机都是环保选择，可以与回收 PET 瓶齐头并进。
▲ 图片来自：MUJI 如上所述，无标签只是一个开始。
如何让PET更圆？更多的经济和技术障碍等待着我们，PET 的设计、收集和回收需要进行系统性的改变。
▲ 图片来自：可口可乐 在不远的将来，当我们把没有标签的饮料买回家装箱时，它们会发出令人愉悦的轻气泡，而塑料垃圾仍然会堆积在远处；在把空瓶子扔进垃圾箱之前，也有很多PET瓶在我们看不到的地方重新开始了新的生命。
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