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06-18
B站再次猝不及防，火了。
5月3日晚，B站上线广告——bilibili献给新一代《后浪》的演讲，成功登陆荧屏。
截至目前，《后浪》在B站的播放量已达1万次，评论量超过15万条，评论数近4万条，稳居B站排行榜第一。
不过，这段视频也引起了争议，不少哔哩哔哩用户表示这碗鸡汤他们“喝不完”。
即便如此，这则暖心广告的效果却是惊人的。
屏幕刷新后，B站美股开盘前涨幅超过4%。
一天后，北京时间5月4日晚间，哔哩哔哩股价一改连日跌势，大幅高开。
股价一度上涨近8%，市值暴涨。
6.7亿美元，约合人民币48亿元。
截至收盘，B站市值达91.64亿美元，较上一交易日增加4.8亿美元，折合人民币34亿元。
《后浪》刷屏24小时后“千浪”出手：B站市值逆势暴涨40亿。
这两天，B站和“后浪”成为假期期间最热门的风景。
5月3日晚，B站上线视频——bilibili献给新生代的演讲《后浪》。
视频中，国家一级演员和何冰通过演讲激励当今的年轻一代，赞扬上一代人。
结合B站UP主年轻形象的混剪，充分诠释了年轻人表达自我、拥抱世界的态度。
3分52秒的视频让人热血沸腾。
《后浪》中，自始至终都是对年轻人的赞美和鼓励。
不少网友评论“眼含泪水”、“起鸡皮疙瘩”、“头皮发麻”。
与此同时，该视频在朋友圈等社交平台成功刷屏，就连美团CEO王兴、搜狗CEO王小川等大咖也纷纷转发评论。
目前，《后浪》在B站的播放量已超过1000万次，评论量超过15万条，评论数近4万条，稳居B站排行榜榜首。
在热度的同时，这段视频也引起了巨大的争议。
。
在B站年轻人看来，这与他自己的生活相去甚远。
哔哩哔哩用户的一条评论表达了很多年轻人的想法：“视频很好，很精彩，可惜我身边的人大多不属于这种后浪……”一碗鸡汤是很多哔哩哔哩人非常关心的。
对于用户来说，“欢呼”是不可能的。
面对画风的大幅下滑，B站忍不住开始发声：本片是5月4青年节的献礼计划，由B站公关团队策划，盛佳负责制作。
完整版由B站联合部分主流媒体发布，并在《新闻联播》之前播出了2分钟的精简版。
归根结底，这个视频只是B站投放的广告，无论人们的态度如何，其目的显然已经达到了——B站成功席卷了全网。
虽然《后浪》没能真正打动所有的后浪，但确实打动了资本市场的前浪。
《后浪》屏幕刷新后，B站美股开盘前涨幅超过4%。
北京时间5月4日晚间，哔哩哔哩股价一改连日跌势，开盘飙升。
股价一度上涨近8%。
市值增加40亿元。
截至收盘，哔哩哔哩股价较上一交易日上涨5.53%，市值91.64亿美元。
也就是说，B站市值仅一天就暴涨4.8亿美元，折合人民币约34亿元。
近5个月来，小破站股价一路上涨，市值已突破100亿美元。
这并不是B站第一次成功出圈。
年关最后一天的晚上，B站的一场跨年晚会吹响了出圈的冲锋号。
数据显示，高峰期有数万人同时在线观看晚会。
而直播结束后，晚会持续发酵，不少错过直播的网友喊话“补课”。
与《后浪》的褒贬不一的评价相比，那场聚会几乎没有任何瑕疵。
有网友在微博评论道：“哔哩哔哩党才是80、90后真正获得话语权后应该有的样子。
他们开放、兼容、审美、好玩、没有框架。
他们在文化上开放、盈利——创客们有了一个接触世界文化的宝贵窗口……”正是从这一刻起，B站出圈的意图点燃了资本市场的无限想象。
自2018年上市以来，哔哩哔哩股价一直在10美元至20美元之间波动，但进入年后，哔哩哔哩股价开始持续上涨。
尤其是今年4月，索尼正式宣布对B站投资4亿美元。
索尼在游戏、动漫、音乐领域拥有众多知名IP。
两者合作的消息，给哔哩哔哩股价带来连日来又一波上涨。
4月22日一度达到每股30.50美元，市值正式突破100亿美元，达到8400万美元。
早在年中，B站董事长陈锐就在内部宣布了一个目标：“三年内，B站市值达到1亿美元”。
没想到，这个小目标不到一年就实现了。
诞生于2017年的B站最初只是A站倒闭时的一个替代品。
它从最早只有动漫视频，到现在逐渐壮大，成为一个基本涵盖了中国绝大多数年轻网民喜好的平台。
如今，通过对原有二次元（动漫、漫画、游戏）用户的再开发，B站已衍生出国创、游戏、科技、时尚等15个板块，并走上了“二次元个人网站” Z世代社区。
“破墙出圈”路线。
不知不觉中，那个曾经的小网站已经成长为市值数百亿美元的庞然大物。
哔哩哔哩明确将其核心用户群体定位为Z世代（2017年出生的人）在其招股书中，2018年Z世代占哔哩哔哩用户的82%，据QuestMobile统计，哔哩哔哩是目前Z世代最集中的APP。
资本看重的不是二次元文化本身，而是二次元文化。
其背后庞大的年轻用户以及其所引领的未来，各方都在觊觎B站。
腾讯一直是哔哩哔哩的股东，甚至在哔哩哔哩上市后斥资3亿美元增持至12%。
正当大家都已经认定哔哩哔哩是腾讯家族的一员时，阿里巴巴的投资却让人措手不及。
2019年2月15日，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国投资B站约10,000股，持有B站约8%的股份。
同时获得腾讯和阿里巴巴投资，是中国互联网上罕见的景象。
互联网圈。
B站焦虑、急于出圈的背后，是B站对于盈利的焦虑。
虽然哔哩哔哩的诞生是从利益开始的，但它不仅仅是一个利益共同体，更是一个公司，而且是一家上市公司。
它还面临着收入、用户增长和商业化的问题。
哔哩哔哩第四季度财报显示，其总收入同比增长74%至20亿元人民币（约合2亿美元），实现连续三个季度增长。
但净亏损仍高达3亿元人民币，这是自今年3月赴美上市以来连续第八个季度亏损。
即便如此，哔哩哔哩在退出和商业化上始终保持着谨慎和克制。
此前，B站应版权方要求，在其内容中添加了前贴片广告。
此举被指违背其“正版剧绝不包含片头广告”的承诺，受到用户广泛批评。
B站董事长陈锐在知乎上回应了此事。
他的回答最后的一句“B站可能会破产，但永远不会恶化”被很多用户视为一种信念。
目前，哔哩哔哩的广告分为两类：效果广告和展示广告。
效果广告收入占比持续增长，目前约占广告收入的 40%。
效果广告方面，哔哩哔哩的负载率不到10%，约为同行的一半；在展示广告方面，哔哩哔哩兑现了2016年的承诺，将前置广告作为中国最重要的视频变现方式。
占爱奇艺广告收入近70%。
这从哔哩哔哩对广告的克制就可见一斑。
为了恪守哔哩哔哩创始人徐毅“不打广告”的承诺，最简单的变现方式突然被封杀。
那么，B站是如何赚钱的呢？早年，B站主要依靠游戏代理的单一形式来变现。
近两年，哔哩哔哩一直致力于收入多元化。
今年第四季度，哔哩哔哩的收入构成包括手游43%、直播及增值服务28%、广告14%、电商及其他14%。
全年，哔哩哔哩实现总收入67.7亿元，同比增长64%。
接受阿里巴巴投资后，哔哩哔哩开始拓展电商之路，其平台上的一些龙头UP主也纷纷入驻淘宝进行内容创作。
电商业务确实取得了显著成效。
今年第四季度，哔哩哔哩的直播及包括电商在内的增值服务收入增长了3%，而游戏业务占比则下降至43%。
B站不断的“破圈”举措无疑带来了显着的效果。
Q4财报数据显示，B站平均月活跃用户（MAU）达到1.3亿，其中移动端达到1.16亿，同比增长40%和46%。
平均日活跃用户（DAU）达到1万，同比增长41%。
陈锐在财报中评价这是“了不起的成就”。
尽管困难重重，哔哩哔哩的收入正在多元化。
虽然缓慢，但资本对于拥有庞大年轻人群体的哔哩哔哩还是有足够的耐心。
尽管成立已有11年，B站仍在走向星辰大海的路上。
杨继云 创投资讯搬运工 +关注 刘全 欢迎聊聊，关于创投的一切 +关注 【本文来源于投资界，网络转载须注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily）以及作者在文章名称的开头。
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