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06-17
又一个美妆品牌无法生存。
投资界发现，知名美妆品牌伊蒂之屋线下门店悄然消失，多个电话均显示号码为空。
界面新闻最新报道称，伊蒂之屋已完成内地所有线下门店的撤除工作。
Etude House成立于2008年，是化妆品公司巨头爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。
它自2005年进入中国，巅峰时期在北京、上海、广州等25个城市开设了85家品牌自营店，收获了一大波中国消费者。
。
短短几年的时间，这个36岁的品牌就陷入了这样的境地，令人十分痛心。
如今的美妆市场就像是一个冰与火的世界，一方面是伊蒂之屋、菲诗小铺、露华浓等品牌纷纷倒下，另一方面是完美日记、露华浓等国产美妆产品。
席慕源的崛起速度很快。
一家疯狂的美容初创公司正在神奇地展开。
美妆品牌的没落：曾经红极一时的伊蒂之屋悄然关闭中国门店，黯然退休。
近日，投资界发现，曾经在上海各大商场随手可得的美妆品牌Etude House已经悄然消失，拨打官网显示的该店电话号码显示为空。
通过大众点评搜索，唯一弹出的店铺也写着“暂时关闭”。
随后，伊蒂之屋官方微信店客服向投资界提供了位于上海大型商场的三家门店地址。
然而，搜索商场楼层指南并没有发现Etude House的存在。
不过，伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服并未提供任何店铺地址，并回应称只负责线上店铺，不了解其他渠道。
伊蒂之屋（Etude House）隶属于爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌，诞生于2001年，是一个拥有30多年历史的美妆品牌。
自2002年起，Etude House进入内地市场。
鼎盛时期，该公司在中国25个城市拥有85家门店。
凭借实惠的价格和眉笔产品，收获了一大批学生粉丝。
有初步迹象表明伊蒂之屋已关闭其在中国的线下门店。
截至今年7月底，虽然Etude House官网仍显示内地有35家门店，但正常营业的门店不足10家。
与此同时，Etude House于今年8月在美妆集合店THE COLORIST设立了调色师。
界面新闻最新报道称，伊蒂之屋已完成内地所有线下门店的撤除工作。
消费者可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店在线购买。
通过渠道购买商品。
这意味着THE COLORIST调色师成为其在内地唯一的线下渠道。
这样的情况让人心酸，有网友感叹：“记得我第一次接触化妆品的时候，就用过这个”、“我20岁时最喜欢的化妆品品牌”。
不过，也有人认为“现在更喜欢用国货，更精致，性价比更高”。
Etude House的退出并非独一无二。
曾经红极一时的美妆品牌Face Shop失去了线下实体店，撤出了所有专柜，失去了在中国市场的影响力；曾经在中国年销售额40亿元的悦诗风吟，如今开始滞销；老牌彩妆品牌露华浓遭遇6.19亿美元巨亏，无奈裁员自救。
市场一度有传言称该公司准备申请破产。
美妆疯狂融资：一日涌入15亿“这是我十几年来从未经历过的事情。
”有人黯然关店，有人则奋起赴美IPO。
中国的美容行业正在上演神奇的一幕。
2017年，完美日记IPO将国产美妆产品推向高潮。
三位80年代出生的校友敲响了纽约证券交易所的钟声。
成立仅4年的完美日记母公司一线电商在美国成功上市，首日市值过亿元。
正如高榕资本合伙人韩锐此前所言，中国美妆品牌正在经历前所未有的窗口期。
随着Z世代消费群体的崛起，国产美妆品牌如火如荼。
国家统计局数据显示，全年社会消费品零售总额81亿元，同比下降3.9%。
化妆品行业不仅保持正增长，甚至连续几个月超过10%。
11月增速甚至高达32.3%。
增速远远超过社会消费品零售总额增速。
国内美容品牌正在经历巨大的爆发。
据不完全统计，2018年至少有24个美妆品牌获得融资，几乎覆盖隐形眼镜、护肤、男装、女装、制造工厂、连锁店等美妆产业链上下游企业。
正当完美日记原投资人靠“打劫”，资金不断涌入美妆行业，累计金额超过50亿元。
其中PMPM、利然、Menxlab、MOODY、美商控股、完美日记、KK集团、喜木园、喀拉拉每年平均获得2-3轮融资。
众多投资机构纷纷追捧，其中包括红杉中国、高瓴资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等知名投资机构。
这种人气在新的一年里并没有减弱。
新年以来的三个月里，不少护肤美容企业都获得了大笔融资。
仅3月8日，美妆行业就有3家企业宣布获得融资，背后资本聚集，累计金额近15亿元：国际新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近亿美元融资（约人民币6.5亿元）D轮融资；新锐美妆集合店品牌WOW COLOR获5亿元A轮融资；香薰护肤品牌“筑本”先后完成两轮A、B轮融资，合计1万美元（约合人民币3.2亿元）。
与此同时，行业内掀起了一股上市热潮。
据不完全统计，截至今年3月，韩舒、贝塔妮等18家美妆企业已启动IPO，其中一半已成功通过IPO。
有业内人士不禁感叹：“一个稍微有名气的美妆品牌获得融资很容易，这是我十几年来从未经历过的。
”“国货美妆创业的窗口已经关闭：全公司都在为KOL打工。
然而，国货美妆创业的真相也很残酷。
3月11日晚，母公司一鲜电商完美日记发布第四季度及全年财报，这是其上市后的首份财报，财报显示，一鲜电商Q4营业收入为19.6亿元，较11.4亿元增长71.7%。
去年同期实现营收52.3亿元，同比大幅增长72.6%，但公司营收大幅增长的同时，利润却加剧了亏损。
招股书显示，按照美国通用会计准则，一鲜电商在此方面亏损26.88亿元，业绩损失主要是受疫情影响以及公司扩张策略影响，2019年一鲜电商新增了三个品牌：小。
奥婷、万紫新轩、Galénic。
将于3月底完成对高端护肤品牌Eve Lom的收购。
同时，疫情也对公司业绩产生了一定影响。
财报一出，其“烧钱营销”话题引发热议。
《新经济研究员》微博博主透露：“完美日记的财报，国货美妆。
品牌创业直接宣告死亡。
如果一个新进入的美妆品牌烧自己的钱，干脆关掉这个项目。
”前述人士甚至爆料：“去年最爆的新品牌，全公司都为KOL打工。
据说90%的佣金都给了KOL。
KOL也每天主播该品牌。
它成立仅一年。
” 创业资金烧得差不多了，我准备筹集资金。
供应商赚了一些血汗钱，KOL赚了大部分，只剩下品牌方看怎么办。
对此，有人士评价：“只要坚持到上市就可以了。
”现在这个巨大的市场，资本怕错过下一个完美日记。
，越来越多的创业者涌入这片热土。
中国美容消费市场已进入快速发展时期。
国家统计局数据显示，2020年中国美容行业市场规模将突破1亿元，预计2018年将增长至1亿元左右，这无疑又是一场豪赌。
现在，他们似乎都在为之奋斗：要么破产，要么上市。
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