梵志医疗完成数千万元B1轮融资
06-18
在今年9月的苹果发布会上，库克宣布推出Apple Fitness+计划（以下简称Fitness+），而12月14日，今天，这项项健康增值服务正式上线。
首批享受这项服务的国家是美国、英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰。
遗憾的是我们在国内还无法使用Fitness+服务，不过好奇的宝宝不妨先来了解一下。
什么是苹果健身+？ Fitness+在原有的“Fitness”（国内叫健身）应用的基础上进行了扩展，将手表的运动记录投射到（相对）大的屏幕上，如iPhone、iPad、Apple TV等。
用户可以专注于跟随手表上的运动教程。
屏幕上，无需频繁抬腕即可查看心率、时长等数据。
现在，当您打开健身应用程序时，您只能看到两个选项卡：摘要和共享。
加入计划后，界面中会多出一个 Fitness+ 选项卡。
已经安装了“健身”应用的用户无需再次安装，但如果想在iPad和Apple TV上使用，仍然需要单独下载“健身”。
在Fitness+选项卡中，你可以看到大量的体能训练教程。
目前有十种课程类型，包括HIIT、普拉提、瑜伽、核心训练、划船、骑行等，大部分课程无需使用器械即可进行。
每个课程均由现实生活中的教练指导，大多数用户都熟悉此类内容。
毕竟国内很多体育类APP都有类似的课程。
每个课程都有三位教练同时提供动作指导。
如果你仔细观察，你会发现每个教练的动作幅度和频率都不同，有的快，有的慢，让不同基础的人更容易跟上。
此外，为了照顾刚接触此类健身课程的入门用户，Fitness+还专门推出了时长10-20分钟的中短课程。
可见，Fitness+的核心是跟随训练，更准确地说，是跟随真正的教练。
实践。
尤其是现在疫情期间，健身爱好者都被困在家里，在家上课或许是一个很好的权宜之计。
因此，苹果聘请了一批专业人士来帮助你增肌/减脂，包括瑜伽大师、私人教练、武术家、体操运动员、铁人三项冠军、马拉松运动员、健身俱乐部创始人等，以此打造专业的团队。
感觉他们的名字会出现在课程的显着位置。
当您可以叫出他们的名字时，您可能会意识到您已经关注 Fitness+ 太久了，教练已经成为您的同伴。
苹果还将 Apple Music 集成到 Fitness+ 中，解决了锻炼前花半个小时寻找运动播放列表的问题。
目前我们可以看到，苹果想把构建Apple TV+的方法放在Fitness+上，通过内容绑定用户，让人们更多地锻炼身体、更多地使用Apple Watch。
因此，Fitness+未来会出现在你的iPhone、iPad、电视上，但核心仍然是你戴在手腕上的Apple Watch。
作为Apple Watch的老用户，我经历了从“小型智能手机”到“运动管理机”的一系列转变，而我选择它的核心需求就是运动后记录运动情况。
无论是跑步、划船还是举重。
我愿意相信这个方形屏幕上显示的数据是接近现实的。
有一句话叫“经验之谈”。
可穿戴设备的运动监测结果是否准确也取决于经验。
经验是给人的，但是对于机器来说，要用到大量的数据。
通过训练，可以“根据经验”计算出最准确的数据。
据IDC最新报告显示，今年第三季度Apple Watch出货量达到1万台，整体市场份额更加可观。
这个级别的AI训练得到的训练数据已经足够有说服力了。
所以当我们跟着屏幕上的教练燃烧卡路里时，我们可以相信左上角的卡路里和心率数据是准确的，这样我们就可以调整自己的运动频率和强度，达到事半功倍的效果。
很难说有多少用户会为苹果这波软硬举措买单，但资本市场已经做出了回应。
在苹果宣布Fitness+推出日期当天，知名运动产品制造商Peloton的股价下跌了2%。
不过，Peloton CEO John Foley 礼貌地向 Fitness+ 送上了同行的祝福，表达了对苹果推动家庭健身市场的期待。
幸运的是，Fitness+ 的价格相当实惠，为 9.99 美元/月，或 79.99 美元/年，购买新 Apple Watch 即可免费使用三个月。
Fitness+ 还与 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud (2TB) 和 Apple News+ 共 6 项 Apple 增值服务一起打包到 Apple One 家庭套餐中。
您只需每月向 Apple 支付 29.95 美元即可享受它。
相当有竞争力的价格。
饲养员应该小心。
最早的健身课可能是20世纪80年代在美国流行并在电视上播出的健美操节目。
▲ 皮卡丘带你做健身操。
人们在电视机前炼功，大汗淋漓。
看起来和那些一边看手机屏幕一边炼功的人没有太大区别。
唯一不同的是，锻炼的种类更多，可以选择适合自己的锻炼方式。
。
国外已经有很多类似的运动应用，比如Nike Training Club、Peloton等，还有YouTube上各大博主制作的健身视频。
▲ 国内与Peloton骑行相关的竞品有很多，比如K??eep、咕咚、小米运动、超级猩猩、乐客等。
可以说，无论是国内还是国外，体育领域不乏奋斗多年的领军人物。
公司，苹果现在涉足体育内容，所以你不得不称他们为“老大哥”。
从表面上看，这类体育类app比较的是内容的广度和深度。
事实上，内容只是基础。
真正让用户坚持使用的，是其背后的社区文化。
运动本来就是反人类的，单靠健身运动想要坚持下去就更难了。
如果有一群志同道合的爱好者陪伴你、鼓励你，那就容易多了。
Keep的主页是一个社区，用户可以在这里记录自己的健身成果，也可以分享自己的热情。
在B站观看健身视频时，评论区大多都是健康的讨论和相互鼓励。
国外流行的Peloton体育文化本质上是志同道合的人的集合。
很少听到有人谈论 Peloton 的产品有多棒，但用户经常表示他们在 Peloton 社区中结识了很多朋友，感觉就像家人一样。
沿着 Peloton 和 Keep 的道路，苹果或许能够利用 Fitness+ 在 Apple Watch 用户之间形成更牢固的联系。
事实上，苹果的“健身”App已经有了好友PK的玩法。
它隐藏在“共享”选项卡中。
用户可以挑战他们的朋友参加比赛。
一周内，得分最高的一方获胜。
得分方式很简单：每 100% 闭合的环得 1 分。
理论上来说，只要你将卡路里目标设置得足够低，你关闭环的速度越快，你的分数就会越高。
这就是所谓的作弊，但如果你这样做，你可能没有任何朋友。
有了PK玩法，就必须有吸引用户继续玩的动力。
目前，仅仅依靠自己对运动的热爱自然是不够粘性的。
Fitness+推出后，结合竞技玩法，可能会对Keep等运动类App的社交发展产生影响。
群体文化有影响。
但苹果的重点并不在于与体育应用争夺业务。
推出Fitness+的逻辑，归根到底是为了让Apple Watch变得更有吸引力，把壁垒越建越高。
苹果在大健康领域持续发力。
一方面是运动，另一方面是健康。
Apple Watch几乎承载了苹果在健康管理领域的全部布局。
这款手表是苹果用来打开大健康领域大门的一把钥匙。
其意义不亚于手机之于移动互联网、电视之于智能家居。
近日曝光的Apple Watch新专利表明，未来这款手表可以实现连续血压监测功能，“当左心室泵出的血液产生的血压脉搏到达手腕??时，利用脉搏来测量”，实现非血压监测。
有创、无需气泵即可测量血压。
届时，Apple Watch将集成实时心率、心电图、血氧、血压等多项健康指标监测功能。
这是最初的 Apple Watch 无法想象的。
人们足不出户就可以在家完成一些常规的体验项目。
掌控您的健康变得更加及时。
从最简单的计步功能开始，Apple Watch 目前已经能够监测 90 多种运动类型。
Fitness+提供的课程均可以在“健身-体能训练”中找到相应的监控项目。
。
为了配合Fitness+的推出，苹果还在美国官网Apple Store上架了第三方瑜伽垫等产品，但价格还是很“苹果”。
苹果推出Fitness+或许只是锦上添花，但这也是苹果努力构建“健康生态系统”的最新举措。
后续的发展取决于内容更新速度、互动方式、社区建设等维度。
回到标题，Apple Fitness+会成为Keep杀手吗？纵观苹果此前推出的几项服务，涵盖了音乐、流媒体、新闻、游戏、网盘等领域，这些服务刚推出时，业界就有不少唱衰的声音。
今天，如果我们看看 Spotify 和 Netflix 等公司，他们的表现并不都很好。
苹果的入局甚至引发了该领域的“鲶鱼效应”，让原本死气沉沉的市场变得更加活跃。
玩法层出不穷，市场也越来越大。
越大，就越幸福。
我们来看看苹果这次选择的运动场。
这远非零和博弈的局面。
多拥有一个苹果也没什么坏处。
并且不要忘记Fitness+必须配合Apple Watch使用，这无疑提高了普通用户选择Fitness+的门槛。
Fitness+不仅不会杀死Keepers，还将给体育内容市场带来新的活力。
新玩家的加入对于市场和普通用户来说都是一件好事。
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