东方空间完成4亿元A轮融资，山航资本
06-18
11月29日晚，拼多多美股市值首次超越阿里巴，引发全网热议。
很少在公司内网上回应“合伙人马云”的马云表示，“很好，我相信阿里的每个人都在看、在听。
我更加坚信阿里会改变，阿里会改变。
” 阿里、巴巴是第一代互联网电商，而拼多多则是移动互联网电商时代的后来者。
两人的成长背景完全不同。
虽然它们没有太大的可比性，但它们是相互影响的。
2001年才成立的拼多多依靠“团购+社交”，通过低价与互联网社交相结合的模式迅速崛起。
现在已经成为阿里和京东的有力竞争对手。
拼多多最初的玩法非常狂野。
相信很多朋友和《新品略财经》一样，一开始认为拼多多低俗、低价、假货充斥，但现在可能已经成为拼多多用户了。
但有一件事没有改变。
时至今日，低价依然是拼多多的王牌，也是其对用户的最大吸引力。
新年即将结束，正是回顾这一年大消费的好时机。
在《新品略财经》看来，2019年消费生态发生了很多变化，但最值得关注和思考的就是一个关键词：两极分化。
01 太贵买不起，降价来了。
日前，良品铺子宣布17年来首次大规模降价。
店内剩余在售产品会员价平均下调22%，最高下调45%。
良品铺子从一开始就定位高端产品，其市场价格往往较高。
也被网友调侃为“零食杀手”。
如今，良品铺子宣布大幅降价，来得非常突然。
直接原因是性能不佳。
据良品铺子财报显示，前三季度，公司实现营业收入59.99亿元，同比下降14.33%；归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比下降33.43%。
其中，第三季度，公司实现营业收入20.13亿元，同比下降4.53%；归属于上市公司股东的净利润8400元，同比下降97.88%。
良品铺子新任董事长杨银芬在公开信中坦言：为了生存。
良品铺子宣布降价，采取更加亲民的举措，只能意味着高端零食已经卖不动了，想要生存就只能降价了。
《新品略财经》观察，降价浪潮席卷整个餐饮行业。
尤其是今年下半年，餐饮行业降价或变相降价的情况越来越多。
今年6月，披萨连锁店凯撒宣布降价20%至25%。
今年，咖啡行业打响了9.9大战，就连星巴克也推出了“小绿杯”。
近两三年，备受资本青睐的拉面，如今却显凉了。
一碗26元的拉面并不好卖。
陈桂香上个月宣布将开放特许经营权。
《新品略财经》我发现深圳一些新开的小快餐店的价格都下降了，甚至一些店里给深圳工人*的猪蹄饭也降价了。
今年，“月薪两万元，吃不起麻辣烫”、“吃不起老乡鸡”等话题接连登上热搜，直接反映出当前餐饮消费过于昂贵。
iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，43.7%的中国人一顿中式快餐的预算低于20元，85.2%的人接受价格不超过30元。
可以看到，越来越多的大众消费品正在经历不同程度的降价，而且这波降价浪潮正在加速。
02 价格上涨，销量火爆，震惊。
然而，今年的消费市场还呈现出令人惊讶的另一面。
很多行业和产品实际上都在涨价，销售也相当火爆。
今年年初率先掀起降价风潮的特斯拉，在年底的11月份又推出了四次涨价，这在当前竞争激烈的新能源汽车市场中显得非常不寻常。
在新能源汽车行业，从比亚迪看上U8并定价数百万开始，国内新能源汽车品牌掀起了一波涨价潮。
今年的广州车展上，国内车企纷纷宣布大动作。
理想MEGA售价60万元，坦克售价70万元，文杰M9售价50万元，艾安好品SSR售价50万元。
售价6万元……有网友调侃“以前没钱买国产车，现在也没钱买国产车”。
就连短视频博主蔡老板以前也批评国外汽车品牌贵，但现在他改变了主意。
抱怨国产车真贵。
前段时间，一位汽车行业资深人士告诉《新品略财经》，高端消费者还是愿意花钱的。
例如，某新能源汽车品牌每月销量超过4万辆，但价格并不便宜。
今年11月，“国产羽绒服卖到100元”、“羽绒服涨价把市场让给军大衣”等话题频频上热搜。
无论是老牌羽绒服品牌波司登，还是走高端羽绒服路线的新品牌。
推出的羽绒服产品确实是一年比一年贵。
另一个例子是加拿大中高端运动服饰品牌lululemon，今年上半年在中国市场的销售额达38亿美元。
据lululemon财报显示，第二季度，lululemon在中国市场的营收为2.77亿美元（约合人民币20亿元），同比增长61%。
Lululemon 的瑜伽裤每条售价一千美元，卖得非常火爆。
涨价浪潮也蔓延至电子产品领域。
华为11月15日宣布，旗下全系列平板电脑涨价1万元，最高售价达到1000元。
不少行业商品价格持续上涨，销售旺盛。
这一幕令人惊讶，也直接说明很多有消费需求的人还是愿意消费的。
03 消费加速两极分化的时代即将到来。
如果我们把时间往前看，早在今年一季度，包装食品、家居护理、个人护理和饮料四大品类的品牌就纷纷上调价格。
2018年上游原材料价格普遍上涨，这些品牌希望通过涨价将通胀压力转嫁给消费者，但未能成功。
根据贝恩公司和凯度消费者指数今年6月发布的《年中国购物者报告》数据显示，虽然品牌纷纷提价，但在中国市场，上游涨价难以传导至下游消费者。
在消费方面，物价仍在上涨。
平均售价呈现下降趋势。
产品销售价格的差异化直接体现在终端消费市场。
商品平均售价下降，也意味着终端消费市场两极分化更加严重。
对于消费者来说，自然会根据自己的需要、愿望和购买力来选择产品。
以方便面等品类为例，延续了高端产品的趋势，但不少消费者选择减少购买量或选择平价产品。
又比如，消费者在购买护肤品、彩妆等产品时，不再像过去那样只看品牌不看价格，而是更加注重性价比。
如果价格太贵，他们会转向在线折扣渠道并购买经过评估的替代品。
。
在同一行业或领域也出现了两极分化的消费模式。
比如，在汽车消费领域，传统燃油车价格大幅下调，大部分新能源汽车品牌也纷纷降价。
不过，奔驰等豪华品牌正在砍掉低端产品线，新发布车型的价格都有不同程度的上涨。
《新品略财经》预计2020年，消费市场分化趋势继续明显，冷热参差不齐，仍会出现冰与火并存的景象。
值得注意的是，新的务实消费主义浪潮正在加速。
近年来，出现了许多与年轻人相关的新消费词汇，例如：“请自行消费”。
今年最受欢迎的逆向消费从上半年的“特种兵旅游”、“城市漫步”、“参加老年旅游团”，到冬季的“军大衣花棉袄”。
尤其是当羽绒服越来越贵，军大衣、碎花棉袄开始流行，年轻人消费更加理性，更加注重性价比。
事实上，新务实消费主义浪潮正在加速。
艾瑞咨询发布的《年中国消费者洞察白皮书》研究显示，消费者的消费态度普遍较为平静。
超过92%的消费者表示，消费观念较为保守，需要更加谨慎规划或减少消费。
但总体来看，85.2%%的消费者认为明年可以继续科学消费。
《新品略财经》预计，以年轻人为代表的新务实消费主义的加速崛起，将对2020年整个消费生态产生深远影响。
与此同时，同行业领域消费的两极分化现象将更加明显。
2018年，很多行业都出现了两极分化的趋势，并且日益明显，其中最具代表性的就是零食赛道。
一方面，走高端路线的良品铺子卖不动了，主动降价。
但另一方面，走普通百姓低价路线的零食店，如赵一鸣零食、零食忙等品牌却一路飙升，遍地开花。
虽然不同的产品定位在终端消费市场有不同的购买群体和市场表现，但同行业领域的整体消费分化会更加明显。
分众传媒董事长江南春曾预言，三年的疫情将是中国经济的分水岭。
消费市场将加速分化，企业也将加速分化。
疫情过后，中国的消费分级将越来越明显。
现在看来，江南春的预言已经成真，消费出现两极分化。
事实上，消费降级和消费升级是并存的。
归根结底，影响消费的因素有很多，与宏观经济环境、消费者信心、居民收入、消费行为、消费心理等直接相关。
消费也遵循大环境，最终由钱包决定。
。
总而言之，可以预见的是，消费加速两极分化的时代已经到来。
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