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06-21
动不动就上千的羽绒服价格终于遭遇了“反弹”。
羽绒服的价格逐年上涨，让不少年轻人选择另辟蹊径，有了新的选择。
据相关报道，今年冬天，一些大学生开始“整顿”羽绒服市场。
当碎花棉袄、军大衣再次风靡市场时，一股消费性价比浪潮席卷而来。
事实上，今年被“教育”的不仅仅是羽绒服市场。
早在一年多前，20多岁、30多岁的茶叶市场就感受到了来自市场的“寒意”。
喜茶、奈雪等龙头茶企率先推出降价模式，多款产品降价近50%。
%。
即便如此，茶叶市场仍受到一定程度的影响。
此外，当年的“冰淇淋刺客”钟薛高也陷入困境，还传出拖欠工资的传闻。
当然，如果上述产品不明显的话，今年双十一的感觉会不会更明显呢？当然，细心的消费者可能发现，进入新年后，几家头部电商的关键词早已从“品牌”、“进口”、“品质”变成了“低价”、“性价比” 。
这一变化的背后，是国人日益理性的消费理念和市场趋于理性的体现。
不少商家或许也发现，今年以来，一些使用某些“标签”、讲故事的品牌在口碑和销量上遭遇了“滑铁卢”。
前段时间，一则“国产羽绒服卖100元”的新闻登上热搜，引发热议。
中华全国商业信息中心数据显示，2017年至2015年，我国羽绒服均价从100元上涨至100元。
其中，大件防寒服价格已突破100元，其中近70%的价格在100元以上。
越来越高的价格让很多消费者望而却步。
随着羽绒服价格不断上涨，功能性和科技性也成为商家促销的重点。
那么，羽绒服真的是越贵越好吗？还是除了价格之外，我们应该更关注羽绒服的保暖、轻便等基本属性？ 看间财经认为，对高端产品的冲击是价格上涨的根本原因，而这背后是商家与消费者之间的博弈。
以国内羽绒服龙头企业波司登为例。
早在2018年，其推出0元登峰系列羽绒服后，就开始向高端产品迈进。
年底，思登首席财务官兼副总裁朱高峰透露，集团整体均价已升至万元，未来三年均价将升至万元，主要销售价格从万元到万元不等。
在涨价预期下，波司登股价从*0价位一路飙升。
3月份每股6.57港元至今年9月份每股6.57港元，增幅超过30%。
当然，除了暴涨的波司登之外，李宁、安踏等鞋服企业也走上了涨价之路，股价也暴涨数倍。
不过，对于消费企业来说，涨价确实是增加企业收入的一种手段，但如果价格继续上涨超过临界值，肯定会遭到反击。
当然，为了增加产品的“附加值”，一些企业选择与一些奢侈品牌进行联名。
一些新品牌甚至更加狂野。
他们没有品牌，却打着高科技的旗号，甚至价格也太高。
天空”。
据相关报道，2019年，波司登与玛莎拉蒂合作推出了联名系列羽绒服，价格从万元到万元不等。
今年，波司登与Burberry设计师合作了多款风衣、羽绒服、滑雪服产品，售价均在1元以上。
波司登的“贵”有时也是可以理解的。
因为无论是品牌溢价还是材质，波司登都属于性价比范畴，而那些新品牌往往要贵上千，这实在是太夸张了。
从今年军大衣、碎花棉袄的“回归”不难看出，一些消费品牌如果不跟随市场做出改变，未来被市场淘汰也在情理之中。
。
与波司登、加拿大鹅一样强劲，增速也出现放缓迹象。
相关财报数据显示，截至今年3月31日，波司登羽绒服业务常规零售门店总数（不含旺季店）较上年同期净减少。
其中，自营零售网点净减少，第三方经销商零售网点净减少59个。
波司登财报显示，2023财年，波司登营收约为7400万元，同比增长3.46%；净利润21.39亿元，同比增长3.70%。
如果从高点开始，波司登股价自6.57港元/股以来，已跌幅超过50%，市值蒸发超过1亿港元，约合人民币1亿元。
除了波司登之外，加拿大鹅的日子也不好过。
财报显示，Canada Goose本财年上半年营收为3.66亿加元，同比增长5.4%；母公司净利润-1万加元，同比增长30.63%。
由于羽绒服行业基本属于季节性行业，下半年收入和利润都会大幅增长。
尽管如此，其未来的业绩前景仍然不太理想。
此前，瑞银也将Canada Goose的评级下调至中性。
受此影响，加拿大鹅股价自高点以来一路暴跌。
如果按照每股72.27美元的最高价计算，迄今为止其跌幅已超过85%，市值蒸发超过62亿美元，约合人民币1亿元。
综上所述，看见财经认为，对于消费类企业来说，在市场环境向好的情况下，适当提价确实可以增加品牌的调性，为企业打造护城河。
但盲目提价可能会脱离真实的消费环境，因此会遭受反弹。
年轻人目前的选择就是发出这个信号，这对企业来说也是一个危险的信号。
因此，我们建议顺应市场需求，提前满足消费者不同层次的消费需求。
这是最终的长期增长计划。
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