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06-17
最近TVB的热播剧《新闻女王》火了。
自上线以来，相关话题持续霸占搜索榜，全网浏览量超过5亿次，抖音相关视频播放量超过20亿次。
剧中“找个男人娶她”的台词更被评为“年度最脏话”，被网友调侃。
熟悉的演员，熟悉的港剧味道，很多人都称他为爷青。
豆瓣评分高达8.2，成为近年来港剧的天花板。
正当网友感叹56岁的TVB“还年轻”时，TVB却传出了大裁员的消息。
11月27日晚，TVB在香港联交所宣布，为了减少开支，计划裁员，相当于雇员总人数的8%。
56周年台剧这边刚刚热播，那边又要裁员了。
两个世界的背后是TVB归属母公司净利润连续五年为负，累计亏损超过22亿港元。
而TVB想要重回巅峰，仅仅一部娱乐剧是不够的。
01 爆发力《新闻女王》，挽回TVB最后的面子。
“TVB的产品一定是高品质的。
”这是20世纪80、90年代大家对TVB的印象。
当时的TVB有多厉害呢？ 不仅创造了众多电视剧题材，而且个个都是经典，而且几乎每部剧都能把主角变成“超级网红”，成为中国最早的“造星工厂”。
* 期内，TVB在亚洲、澳洲、欧洲及美洲拥有超过3亿用户。
对于黄金时代的港剧来说，豆瓣评分8分以上、收视率≥30分是基本操作。
为何这次获得8.2分的《新闻女王》会引起网友们的狂欢呢？ 因为如今的TVB已经走下神坛，不再像以前那么繁荣了。
近年来，TVB的作品无论是产量、质量还是影响力都持续下滑。
说起最近哪部TVB剧能创造收视奇迹，时间指针至少要往前拨十年。
上一部表现出色的港剧是在《使徒行者》拍摄的。
尤其是今年，TVB推出的几部剧收视率都没有超过7点。
《香港人在北京》收视5.5，《破毒强人》收视5.4，让TVB剧集的口碑降到了冰点。
不仅如此，港剧的收视率也是一降再降。
即便是曾经豆瓣评分9.0的《星空下的仁医》，首周收视率也只有18.5，远远低于*期间的收视率。
对于TVB来说，《新闻女王》是挽回声誉的一把尖刀，也是一根救命稻草。
因此，TVB在这部56周年台庆剧中也下了%的功夫。
导演和制片人都是TVB的资深人士，女演员是整个港姐阵容的一部分；男演员也是一位经验丰富的演员，有作品，有实力；剧情也相当大胆，融入了TVB自己的山顶文化，主打一场“自败让我坚强”。
好在这部号称TVB荣耀的作品并没有让大家失望。
TVB数据显示，《新闻女王》第一集在电视首播，最高收视率达到23.4点。
虽然距离第一期还有很长的路要走，但还是让TVB松了一口气。
02 5年亏损22亿。
TVB的王牌已经失效了。
遗憾的是，单纯依靠口碑回报并不能拯救TVB于水火之中。
2018年，TVB总市值为1亿港元，收入达56.86亿港元。
十年后，TVB市值仅剩15.73亿港元，蒸发了1亿多港元；今年上半年营收仅为15.6亿港元。
回顾TVB昔日的内地徒弟，湖南卫视的“芒果超媒”目前市值已过亿。
相比之下，TVB相当于内地一个县电视台的规模。
今年以来，TVB归属于母公司的净利润连续五年为负，累计亏损超过22亿港元。
从娱乐圈的教父到如今的口碑和利润跌入谷底，根本原因就是TVB的王牌不再发挥作用。
过去TVB拍港剧有几个杀手锏：《分段*》、《最佳剧集》、《狠演员》。
但经过十几年的发展，TVB的这些杀手锏已经被一一破解。
1. 分割*变成克隆。
近两年，“细分领域”、“垂直轨道”等概念十分流行，而TVB自十多年前制作港剧以来，在电视剧领域就已经是细分*了。
比如，TVB早期的职场剧，将职业本身视为“故事宇宙”，拍摄精准彻底，真正做到了从一厘米宽到一公里深。
以《警匪剧》为例。
TVB创立初期，涉及十多个部门，几乎涵盖了香港警察系统的所有警种。
但现在很多港剧还是和以前一样。
一种类型的剧可以反复使用同一个模板，重复率极高。
即使是这次流行的《新闻女王》，更多的是对过去二十年经验的“克隆”，而不是超越。
2、热门剧集难逃未竟之事。
以前TVB不喜欢一次性拍剧，而是拍成连续剧。
《陀枪师姐》、《法证先锋》系列、《壹号皇庭》系列等都是伴随80后、90后从小的经典。
长期陪伴的粘性是单部剧无法超越的。
但题材再好，观众也会产生审美疲劳，但TVB坚持拍续集，不拍完就不罢休。
当年的《溏心风暴3》直接上街；当年的《宫心计2》，口碑也一般。
3. 演员离家出走的TVB剧为什么这么好看？答案很简单：如果演员表现出色，那么这场演出就会精彩。
在TVB成立初期，演员以专业闻名，为了拍戏不惜牺牲一切。
王浩信在演戏时打了自己19个耳光，后来成为一名职业打耳光者。
《宫心记》有一场戏，杨怡被红板打脸，真打到流血了。
《反黑路人甲》蒋嘉敏被活埋五分多钟。
如今，“逃出TVB”已经成为网络热词，包括陈法拉、年峰、胡杏儿、徐子珊、杨轶、黄宗泽……这波离巢潮直到今年才降温。
好演员已经离开，但新演员还没有接任。
TVB最有利的宝剑也已经磨利了。
TVB的黄金时代在不知不觉中已经一去不复返了。
03 TVB现在开始不由自主，还来得及吗？ 2017年，TVB大股东、非执行董事李瑞刚在接受采访时承认，他对TVB的业绩非常不满意，认为这些年是“失去方向和策略的十年”。
迷失十年后，TVB也开始转身自救。
一是大力进军内地，与各大平台合作。
优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频平台均推出TVB或港剧专区。
由TVB、优酷、浙江卫视联合制作的真人秀节目《无限超越班》为其带来了不少人气和话题。
据悉，TVB还将与内地平台合作拍摄《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》《刑侦12》和《反黑英雄》四部剧集。
《新闻女王》由TVB与优酷、阿里巴巴合作拍摄。
其次，放下身段，加入直播带货大军。
目前，TVB拥有三个带货账号，TVB知货（港星精选）、TVB知货（美味精选）、TVB知货（港风精选）。
为了吸引消费者，TVB也不断安排旗下艺人亮相。
比如“杀师者”陈浩的出现，就吸引了大量消费者下单。
今年上半年，TVB与淘宝宣布合作。
TVB官方称此轮合作为：打造电商直播的重要里程碑，预计将为公司带来数千万港元的收入。
此外，TVB还与内地品牌合作，增加影响力。
TVB目前已与20多个内地品牌合作，例如前段时间与虎头局联名的“幸运蛋卷”。
但演技不再好，“TVB还有崛起的希望吗？”在知乎的话题下，评论区的所有答案似乎都指向同一个答案——不。
明明TVB已经这么努力了，为什么网友还是这么悲观呢？ 是因为TVB没有观众吗？当然不是。
网络上有一个很火的词叫“TVB女郎”。
他们太可爱了，以小时候看TVB为荣。
他们会将TVB的剧情制作成经典表情并在网上分享。
他们还在豆瓣成立了一个爱TVB的小组。
19.6万人齐聚一堂，共同探讨那些经典情节。
可见TVB根本就没有观众，但那些还喜欢TVB的人却因为一个字：情怀。
无论是合拍电视剧、综艺还是直播带货，TVB杀手锏就只剩下一个了。
但一碗爱情可以让TVB活下去，却很难保证过上好日子。
消费者可以暂时为情怀买单，但TVB很难靠情怀吸引消费者长期关注。
比如TVB重点关注的直播行业，直播带货考验的是主播的个人魅力、直播间的产品选择、产品价格、售后服务等诸多方面。
仅靠纯粹的情感很难建立TVB直播带货的长期竞争力。
《新闻女王》之所以如此受欢迎，有两个非常重要的原因：一是国剧、港剧的印象；二是国剧、港剧的印象。
二是这部剧有意识地将爱情和事业分开，切中了现在年轻人“要赚钱，不要爱情”的要害。
可见，在感情上加入新的内容是最好的，单独加入就是一张死牌。
TVB要想重新夺回领先地位，就必须解开束缚观众的情感枷锁，不再玩了。
情感卡牌，停止拍续集，专注于剧本创作。
没有破坏，没有建立，没有竞争，没有进步，正如《使徒行者》所说：“只有摧毁一切，才能重建新的秩序。
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