清流十月，静水深流
06-18
昨晚，小米正式开启了新十年的大门，但令人意外的是，一个新的Logo居然引发了全网的热议。
第一次看到这个号称“品牌重大升级”的新标识，着实让人直呼“好家伙”——不就是方变圆了吗？这不是一个用拍照软件就能轻松一笔添加的相框吗？难道最高端的食材往往只需要最简单的烹饪方法？而且，这个标志是由国际知名的设计大师和原研哉设计的，据传价值1万元。
现在网友们更加兴奋了。
“雷军被骗了！小米，请直接报警！” “这万元的设计真好，跟没设计一样”“给我一万元，我可以做出10个形状，三角形、梯形、六边形”……这时候，小米的新logo可能就做不出来了忍不住对旧标志说：“演圈子能赚这么多钱。
”听说这个标志设计了三年，甚至有人开始怀疑：“大师是不是把旧标志拿回来打磨了？”手工？”他们还发现了小米新Logo的一个实用技巧——非常适合做眼力。
表：由于新Logo与One UI默认图标形状过于相似，疑似为小米提供了灵感“来找茬”游戏：▲图片来自Logo信息局 有网友发现，只要在旧Logo半径：19px的基础上加上一行代码“边框-”即可。
可以转化为圆角矩形的新标志，完成新设计毫不费力。
不过，在解开这个新Logo背后的谜团之前，我们应该先进入小米“官方频道”，看一下小米的“昨日声明”——新Logo是内在精神的升级，是东方哲学的体现，也是关闭 生命的形状 雷军显然已经预料到了所有这些抱怨。
所以昨晚他在发布会上直接说：你对这个标志很失望吗？我们只是把原来的标志变成圆形了？然后他透露了真相。
新标识不仅仅是形式上的简单改变，更是内在精神气质的升级。
与原研哉交流后，雷军表示，给他们印象最深的是原研哉在品牌愿景中对“东方哲学”的思考：科技越进化，就越接近生命形式。
是的，原研哉提出了一个更高维度的概念：生。
这一理念的核心是“生活感设计”。
他从数学角度，精确地从正圆和正方形推导出n=3最合适的形状；对于中间的文字“MI”，原研哉在对文字的曲率进行了广泛验证后，选择了与外轮廓最匹配的形状；此外，还设计了新的小米字母标志，也遵循外部轮廓，变成同样的圆润形状。
这些标志将会以漂浮的方式流动在小米的各个界面上，在不同的环境下展现出不同的产品动态，体现出最佳的视觉平衡，同时又充满独特的个性。
这就是生命本身，这就是宇宙、人、自然的融合与统一。
那是少女的微笑，是生命的韵律，是自然的呼吸，是高级和伟大的感觉扑面而来。
此时此刻，我只想大声喊出来，你就是意义，天，地，天意，小米，除了爱你，没有任何真理。
因此，每一个看似简单的设计背后，其实都蕴藏着无数的策略推导、创意思维以及设计师、工程师、各领域专家之间的沟通与探讨。
重要的不仅仅是结果，还有原因和方式。
不过，仍有一些人不接受这种说辞。
他们认为，要么雷军被洗脑，要么原研哉被绑架。
甚至还有一种奇怪的阴谋论，认为罗永浩染发是为了给原研哉赚钱。
网友们还连夜设计了小米新logo。
你以为这只是一个普通的饭团形状吗？微博用户@from龙星洞解释了这一设计背后的深刻思考理念：饭团形状的设计既巧妙又童趣，体现了中华民族五千年来民以食为天的朴素情怀。
年。
小米将扎根于大众，不忘初心。
正如手机行业的袁隆平一样，小米手机将以极具竞争力的价格走进千家万户。
所以，当你不了解小米的新标志时，也许……你真的不了解。
当雷军第一次看到它时，他很不习惯。
原研哉说，不要急于下判断。
回去看7天。
7天后，你就会喜欢它。
这句话所蕴含的深刻哲理，绝对会让雷军瞬间恍然大悟。
雷军可能回去看了7天，却发现自己还是不太懂。
大师说，回去再观察7天。
然后，7天又7天，我看了三年。
雷军最后表示这个标志越来越好看了。
抛开玩笑不谈，对于小米来说，这一切显然都是经过深思熟虑和选择的。
而熟悉原研哉的人就会知道，他的一切想法并非空穴来风。
回顾原研哉，我们洞察到了人生的本质。
这比采取严厉措施更重要。
什么是设计？看完小米的Logo设计，你的脑海里可能会浮现那句经典：设计是一个很低级的职业吗？每个人都想分一杯羹吗？原研哉或许说过，确实如此：人人都可以成为设计师，因为你要设计的就是你的生活。
▲ 图片来自：Visual Shift 作为一位从业二十多年、具有全球影响力的设计师，他在自己的书《设计中的设计》的第一章中提出了开场白。
他的整个职业生涯也都在实践这个问题。
大家可能对他更熟悉，他是无印良品的艺术总监。
他在各种生活用品中展现了简约、简约、环保、以人为本的理念。
单件拿出无印良品的产品，可能会让人觉得平凡，但却会感觉自然舒适，就像生活中那些本该存在的东西一样。
即“一无所有”。
他也是一位非常擅长运用“白”的设计师。
从他设计的日本松屋银座大厦统一白色，到茑屋书店通过白色进行视觉改造，都是为了呈现那些本质的、回归自然的东西。
正如他所说：设计不是一种技能，而是捕捉生活本质的感受和洞察能力。
在设计梅西医院时，原研哉认为，对于妇产科医院，里面的人需要寻求一种可以依靠的安全感，需要一种友善的氛围来陪伴。
所以就像小米的新标志一样，他把医院的墙壁、柱子、招牌都改成了圆角的设计。
仅仅一个小小的改造，不仅可以防止孕妇和儿童撞到尖角，更重要的是，让里面的每个人都感觉非常放松和柔软。
原研哉还把圆纸筒改成了方纸筒。
看似没什么设计，但这么小的改变可以增加拉纸时的阻力，避免浪费。
回到小米，新的小米Logo乍一看并没有什么惊喜，但很难否认它确实舒适、更加灵活、自由。
宣布新设计后，小米昨晚在北京小米科技园换上新Logo。
从远处看，这个标志确实更适合小米友善、人性化的形象，与周围环境更加和谐。
雷军昨晚介绍完标志后，还提到了新标志后推出的周边产品，比如采用环保材料杜邦纸制成的小米环保袋。
有了新的标志，它似乎变得更加人性化了。
正如原研哉所说，创造力不是以新的形式、新的材料让人惊讶，而应该令人惊讶的是它来自看似平凡的日常生活。
这一理念也以同样的形式延伸到小米的产品和品牌上。
乍一看，方方变得圆润，就像“年轻的小米终于被生活磨平了”。
但本质上，小米其实更融入生活。
说完设计，我们最后回到小米。
这次品牌形象转型对于小米来说是好事吗？全网都在热议小米品牌升级。
这值得么？对于此次小米品牌形象的升级，爱范儿首席设计官平认为，这是一个很好的改变。
主要原因有以下几点：新的品牌形象非常符合小米的品牌气质和精神。
“mi”的细微调整，使其视觉上更加舒适。
原研哉对于标志的应用也有很好的建议，比如分别使用标志和字母标志，品牌形象只使用品牌标志，更高精度的智能手机等设备使用字母标志，除了企业品牌颜色橙色外，在高科技产品等上增加黑色、银色作为辅助色，解决了小米之前没有英文标识的问题。
这将对小米品牌的国际化以及汽车等未来的某些产品应用产生一定的影响。
“mi”的外形在普通人眼中并没有进行调整，因此不会感觉与之前的产品脱节。
如果变化太大，认知成本和更换成本都会极高。
标志是品牌的无形资产。
细微的变化对产品开发和业务布局都有着微妙的影响。
从世界知名品牌的标志演变史可以看出，品牌每次更新标志，一般都是为了顺应时代潮流。
例如，现在大多数品牌的标志已经从过去复杂、厚重的标志变成了现在简单、扁平的标志，使用无衬线字体。
一是因为现代人的审美在发生变化，二是为了迎合当下网络视觉习惯，以Google、Instagram、Airbnb等平台为代表。
但更重要的是品牌形象定位的变化，公司战略的重大创新。
苹果公司的标志最初是牛顿在树下读书的照片。
具有中世纪的艺术人文气息，也体现了苹果的时代形象。
后来，为了体现其创意认可，苹果将苹果标志改为彩色。
后来，当苹果将标志改为金属银灰色标志时，也代表着它正在失去华丽的外壳，走向成熟。
现在苹果的标志已经变得非常干净、简单、利落，也代表了苹果简约、高端、时尚科技的未来。
▲ 图片来自：Fotor Lazy Design 可口可乐原来的标志其实是全黑文字。
后来标志改为红色，向消费者传达热情、幸福、舒适的感觉。
现在没有图案了，更加时尚大方。
这也是为了保持其永恒青春的定位，更加符合当代年轻人的喜好。
▲ 图片来自：Fotor Lazy Design 现在小米正式进军高端市场，发布了两款高端新机，同时也进军智能电动汽车行业。
首期投资1亿元人民币，预计未来10年投资将达到1亿美元。
更换Logo的目的就是要告诉大家，它不再是以前的小米了。
现在，满怀雄心的牛葫芦小米正向你走来！现在更大气、更现代、更先进，也更符合小米未来的发展。
得到国际设计大师和原研哉的背书后，小米换上了“旧衣服”，挥手告别。
最终，经过全网的又一次热议，小米品牌形象升级的目的已经轻松达到。
所以，花一万元的设计费实在是不算什么，这一切广告都是值得的。
哎呀，还没过7天，我已经感觉小米标志上的东方哲学思维和自然生命形态在我的脑海里再也洗不掉了。
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