壳牌首次发布碳中和目标及行动路线报告
06-18
中国最大独角兽字节跳动营收仍在增长，但估值却有所下降。
据《华尔街日报》报道，字节跳动于10月2日向公司全体员工提议以每股美元的价格回购股票。
以已发行的14亿股计算，字节跳动目前的估值为1亿美元，较去年9月首次推出股票回购时的1亿美元下降了26%。
不仅字节跳动可以与腾讯、阿里巴巴相媲美，“小而美”的小红书在打造直播模式、拿出买电商逻辑的同时，也遭到了投资者的抛售。
据澎湃新闻9月27日报道，红杉中国今年以来多次以1亿美元的整体估值入股小红书，较这家独角兽在股权融资时的1亿美元估值低了30%。
年底。
%。
与月底即将上市的极兔，以及明年可能IPO的SheIn不同，字节跳动和小红书这两大互联网顶级典范，可能会让所有投资者久等。
TikTok困境与超级APP扩张 字节跳动近日发给员工的一份内部报告显示，其年收入为1亿美元，增长率为38%，较去年80%以上的增长率大幅下降。
前一年。
今年一季度，这一增速进一步降至34%。
字节跳动增长的主要驱动力是其海外业务TikTok，该业务去年收入翻了一番。
据The Information统计，字节跳动在中国国内的营收增速仅为25%。
从公司发展来看，TikTok是字节跳动增长的第二曲线。
但由于不可抗力的影响，字节跳动在战略上显然不能过于依赖海外业务。
10月12日，美国蒙大拿州就全面禁止TikTok举行听证会。
此前，美国和加拿大政府已宣布禁止政府设备上使用 TikTok。
在活跃用户仅次于美国的印尼，TikTok也在10月4日印尼政府的命令下，将其电商功能与短视频共享服务分离，这也意味着TikTok Shop已成为无水之源。
来源。
TikTok直播电商业务如火如荼。
而且，据外媒报道，马来西亚和越南政府也在评估类似的禁令。
去年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，随后字节跳动旗下多家公司也更名为“抖音”。
这预示着字节跳动可能将其国内业务打包成抖音集团并在香港独立上市。
为了最大限度地发挥抖音的潜力，张一鸣不得不把它打造成一个超级APP。
内容方面，已经称霸短视频领域的抖音开始向中长视频、图文、游戏发起进攻。
但在中长期视频领域，一直以抖音收费的西瓜视频早已销声匿迹。
抖音图文领域最强的对手非小红书莫属。
早在2009年，张楠就注意到小红书的日活在一年内翻了一番。
当时，字节跳动试图以1亿美元收购该公司，但遭到拒绝。
字节跳动后来的“新草”也失败了，这说明算法逻辑无法统一内容社区。
字节跳动游戏部门成立于2006年，今年已经是第五年了。
去年的《航海王》表现抢眼，今年的《晶核》也表现出色。
这个业务不能说是失败，但想要上升到第二曲线，就看腾讯、米哈游和网易是否同意了。
电商业务方面，已经成为直播电商王者的抖音进一步侵入货架电商乃至本地生活轨迹。
货架电商实际上与京东最近强调的“更快、更省”竞争，其中更重要的是物流速度和价格低廉。
抖音论物流速度，无法与以物流闻名的新秀阿里巴巴和京东相比。
而“低价”一直是去年以来几大货架电商激烈竞争的焦点。
抖音截图 去年，抖音到店业务的总交易额一度达到美团到店销售额的45%。
但美团迅速推出直播后，两者差距再次拉大，前述比例下降至40%。
据LatePost报道，5月份抖音生活服务交易额甚至出现环比下滑。
短视频业务也面临压力。
腾讯第二季度财报显示，用户总使用时长同比翻倍，广告收入突破30亿元，带动腾讯整个广告业务增速达到34%。
视频号也带动腾讯直播电商GMV同比增长1.5倍。
虽然视频号不太可能颠覆抖音，但没有人知道未来。
“生存”小红书不能再慢了。
增长乏力的不仅仅是“木秀林”的字节跳动，小红书也面临着压力。
据虎嗅介绍，小红书今年年初设定的营收目标为1亿元，但年中调整为1亿元。
小红书商业化的下一步是电商业务，电商业务正在经历大幅调整。
其已于10月1日正式停止运营“小绿洲”，其在自营电商领域的布局也仅限于“福利俱乐部”。
在自营电商领域萎缩的同时，小红书也在推动“买家电商”。
今年8月，小红书成立了与社区部、商务部平行的交易部，负责电商和直播业务。
董洁、张晓辉就是小红书上半年打造的直播例子。
每场金额突破万元。
它们的显着特点是帮助用户选择利基产品。
这就是小红书意义上的“买家”。
在电商领域，小红书需要做的是重新认识自己。
十年前，毛文超和曲方最初想做的是跨境电商。
2006年推出至今的“福利俱乐部”，体现了他们的创业初心。
2019年，小红书自营跨境电商市场份额为16.3%，位列行业细分第三位，与当时排名第一的网易考拉差距不足1%。
他们有一个良好的开端。
但自2018年阿里巴巴旗下天猫国际正式推出自营业务以来，小红书的处境急转直下。
天猫国际仅用一年时间就成为国内最大的跨境电商平台。
小红书电商增长停滞，GMV始终难以突破1亿大关。
主营业务陷入围困的小红书融资困难。
过去几年，腾讯的投资更看好社区哔哩哔哩，后者与自己有着相似的娱乐基因。
另一家知名电商巨头腾讯发布的两次注资计划，其实质就是实施全面控股。
资金短缺的小红书只好向社区求助。
年初，电商负责人楼依林以及时尚电商和物流负责人全部辞职。
但这一转折还是帮助小红书获得了腾讯领投的1亿美元投资。
名人的引入和赞助综艺帮助小红书2018年日活跃用户突破1000万。
随后，疫情将人们锁在家里，互联网产品的用户数量开始暴涨。
2018年小红书日活跃用户突破1万； 2018年，小红书首次向电商业务开放流量；今年年初，小红书日活跃用户突破1亿。
如今的小红书，是自成立以来第二次要在内容和电商之间做出权衡。
虽然已经有一些成功的案例，但大家仍然很难确定它的电商能达到什么高度。
而且，“不够狼性”也是商业化道路上的一大障碍。
投资者还需继续等待。
独角兽估值下降往往是因为唾手可得的果实已被摘取，而寻找第二条曲线的尝试尚未取得成果。
字节跳动与今日头条、抖音、TikTok三级跳一起成长为全球知名的互联网巨头。
从好的方面来说，算法推荐的核心不仅可以应用于图片和文本，还可以扩展到无边界的短视频领域。
不仅是内容上的拓展，直播的出现让平台跨越了内容和电商两个领域，突破了阿里巴巴和腾讯长期以来的差距。
正是有了这样的成绩，投资者一度认为字节跳动无所不能。
随着商业化进程的不断推进，字节跳动的弹药储备也越来越充沛，似乎没有它征服不了的领域。
不好的一面是，字节跳动似乎只有一个抖音。
娱乐主播靠抖音，直播带货靠抖音，国际拓展也靠抖音的TikTok国际版。
但短视频无法覆盖所有内容形态，直播带货距离所有电商还很遥远。
如今，在TikTok电商业务遭受打击、扩张受阻的情况下，字节跳动似乎需要更实质性的突破。
内容社区是小红书的根本，其电商成功程度是其当前估值的一个X因素。
独角兽估值的变化也是整个互联网行业预期变化的一个缩影。
流动性更强的二级市场的股价下跌幅度比其所在的一级市场更严重。
以备受好评的港股财富代码腾讯控股为例。
*期间其股价高达0.5港元，是今日港元的2.5倍多。
其他几家主要互联网上市公司的股价走势也大致相同。
独角兽估值下降的另一个原因是它们成为独角兽的时间太长了。
2019年3月成立的字节跳动和2019年6月成立的小红书都庆祝了各自的十周年。
十年几乎可以算是互联网行业一个完整的时代。
这么长的时间，就算是超级独角兽，也注定已经过了最耀眼的成长时期。
字节跳动在此期间没有完成上市，主要是受到海外打压。
字节跳动的规模和投资者构成表明，赴美上市是最佳选择，因此管理层一直没有下定决心去港交所上市。
中国互联网巨头在港股的估值已经远低于前几年。
同样属于短视频行业的快手股价已从年初的0.8港元跌至如今的62.1港元。
这或许也是抖音迟迟没有加速分拆上市的另一个原因。
小红书的背后，又是一个“小而美”的互联网公司完成自我救赎的故事。
这个过程已经足够漫长了。
平心而论，小红书最早的跨境电商其实已经失败了，那段时期很多创始人都会缴枪把公司卖给巨头。
但毛文超和曲方足够的坚持，让小红书在内容上找到了独特的出路，迎来了重生。
但无论如何，一直等待这两大巨头在二级市场上市的普通投资者可能会继续失望。
美股一时半会很难向字节跳动敞开大门，而港股估值在全球流动性趋紧的今天不仅难以上涨，还有继续下跌的风险。
如今，在电商业务远非一帆风顺的情况下，大概率会继续坚持提升估值。
对于长期持有这两家公司股票的投资者来说，好消息是：他们能够在市场上生存基本毫无疑问；坏消息是：命运的齿轮正在慢慢转动，致富的时间窗口出现了。
可能迷失*也许*。
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