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06-18
今年以来，智能电视开始呈指数级增长。
上半年，智能电视渗透率已超过80%。
这意味着，短短四年时间，用户期望逐渐从“买电视”转变为“买电视”。
屏幕后面的互联网服务。
”乐视网、PPTV巨力、小米等新一代互联网品牌无疑在这一领域拥有天然优势。
今年上半年，这些行业新贵以16%的市场份额超越了9%的外资品牌，成为彩电行业的绝对领头羊。
无可争议的坚定者。
同时，从硬件到软件都存在严重的同质化，他们只能依靠“低价”来吸引流量。
这曾经是双方难以言喻的痛点。
如今，智能电视的黄金增长期即将结束，各厂商都将面临市场饱和。
或许他们可以利用独特的核心产品和后期服务，整合多个渠道，快速扩大用户群，深度运营用户，这将成为智能电视。
电视领域能否保持快速增长的关键因素。
多渠道整合O2O模式提升购物体验。
多渠道融合的商业原型是“线上/线下场景+线下产品+物流配送”的O2O生态。
线上线下将共同推动消费者行为（发现、购买、支付、反馈等）服务，实现品牌与用户的直接连接，更有利于产品信息的反馈，形成零距离有效的全渠道接触点。
供给与需求之间的距离。
苏宁云商营销总部副总裁王哲曾指出，苏宁正在渠道多元化，整合线上线下渠道优势，利用苏宁门店配合线上发力，线上线下双方向引流，提升品牌知名度。
用户购物体验。
方面。
与此同时，苏宁正在加速渠道拓展，预计年底前完成嘉宜直营店在全国三四线城乡市场的布局。
PPTV依托苏宁不断打造更加完善的综合渠道，将购买体验提升到新的高度，为消费者提供更清晰、更愉悦的销售体验。
线上线下均取得了骄人的成绩。
结果。
10月11日，最新一期中怡康时代《年十一彩电市场快报》对彩电行业国庆黄金周期间的市场形势做了详细的分析报道。
数据显示，在销售低迷的10月，聚力PPTV电视逆势增长，线上线下销售增速均位居行业第一。
在中怡康报告中的TOP20销量排行榜中，PPTV电视销量双冠军40C2和50C2S表现尤为抢眼，在传统品牌占据绝对优势的线下零售市场中分别位列销量第一和第二。
不仅超越创维、康佳、三星、海信等传统国内外老牌厂商，还成为线下销量排行榜上唯一的互联网电视品牌。
即便是布局线下乐派店多年的乐视网，线下销售排行榜也没有进入TOP20。
与彩电行业传统的“金九银十”销售旺季相比，近两年彩电尤其是互联网品牌彩电的促销季明显提前。
中怡康37周至41周彩电市场数据显示，受9.8PPTV超级品牌日等事件影响，9月初互联网彩电品牌销量远超国庆假期。
进入10月，PPTV再次先行一步，在双十一前推出“嗨P日”活动，掀起了一场促销狂欢。
届时，PPTV电视40C2、50C2S、50C2S 4K等热门产品将推出新一轮优惠。
尽管消费者对价格依然敏感，但调查显示，63%的消费者愿意花1元以上购买高端家电，但他们需要更“贴心”的个性化产品。
以PPTV为代表的互联网品牌必然会以定制化服务进行高端产品布局。
据悉，聚力PPTV电视利物浦定制版已定于10.29PPTV嗨P日正式上线。
利物浦球迷深度定制了一款高端车型。
独特的焦点和设计可能会成为另一个市场引爆点。
从逆大屏潮流、摆放灵活、适应性强的40C2，到独特的深度定制机型，PPTV着力从多角度拓展产品线，避免硬件同质化的尴尬。
也算是红海作战的一种方式。
出路。
深耕优质内容覆盖，满足多元化需求。
如上所述，智能电视的“根本”是内容和服务提供。
传统彩电企业不断寻求与内容提供商的合作，而拥有大量版权的PPTV、乐视网等则致力于打造自己的生态闭环。
乐视号称拥有超过10万部剧集，而PPTV的视频库则达到了30万部，包括《我喜欢你你知道吗》等多部独家自制热门网剧，《笑傲江湖》等多部热门综艺，以及海量独家播出的美剧《此外，PPTV连续五年拥有西甲赛事全媒体频道独家版权，在时尚、体育、娱乐、喜剧等领域拥有多个热门IP，拥有广泛的影响力。
和深入的内容覆盖。
丰富的内容让PPTV电视在纯硬件市场竞争中脱颖而出，独家版权使其在其他互联网品牌的同质内容竞争中脱颖而出。
基于海量视频库，贯穿PPTV电视、PPTV手机等终端，为PPTV会员提供优质、个性化、多元化的需求，进而接收反馈，推动产品和内容更新升级，是彩电行业新贵之一巨力引以为傲的闭环生态系统。
2017年约有9家互联网彩电品牌进入市场竞争，残酷的红海在短短一年内就淘汰了大部分品牌。
未来几年，互联网品牌将进一步洗牌，只剩下3-5家公司。
经过精心策划，PPTV最终将进行全面的品牌升级。
已跻身互联网电视品牌前列，并已站稳脚跟。
或许会迎来意想不到的市场爆发。
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