【创业24小时】2022年11月10日
06-17
5月24日，BOSS直销发布年度Q1业绩报告。
数据显示，BOSS一季度直接就业收入12.78亿元。
测算现金回笼16.5亿元，同比增长27.7%。
这两个数字都超出了市场预期。
按照非美国通用会计准则会计原则，剔除股权激励，公司一季度调整后净利润达到2.45亿元，同比增长3%。
连续8个季度盈利，彰显BOSS直聘稳定的运营能力。
在中概股走势低迷的背景下，超出市场预期的业绩并没有立即体现在BOSS直招的股价上。
再加上近期美债谈判进展不理想，美股暴跌拖累中概股。
财报显示，BOSS直聘一季度MAU达1万，同比增长57.5%，创下历史新高。
本季度BOSS直聘MAU数据再创新高，这与蓝领群体的贡献密不可分。
数据显示，今年一季度，BOSS直聘蓝领求职者增长迅速，新增用户中，蓝领贡献占比超过40%。
截至一季度末，蓝领求职者占平台用户总数的比例提升至31%。
BOSS直招一季报发布后，国信证券发布报告称，BOSS直招一季度现金回笼再创新高，蓝领市场率先复苏，维持“买入”评分。
蓝领用户快速增长的背后是服务业的快速复苏。
BOSS直聘管理层在电话会议中透露，招聘达人一季度月活跃用户数至今逐月持续创新高，自春节以来一直维持在较高水平。
其中，服务业表现最为突出。
在用户强劲增长的推动下，服务业已成为公司第二大收入贡献者。
进入二季度，平台持仓数量较3月份稳步上升。
除了旅游等城市服务业外，仓储物流、制造等蓝领行业的招聘需求也在逐渐增加。
蓝领群体的潜力有多大？驰石咨询的报告显示，城镇化带来的结构性变化将为蓝领网络招聘创造更多增长机会。
中国蓝领在线招聘渗透率预计将从2018年的15.6%提升至2018年的35.5%。
那么BOSS直聘是如何获取蓝领用户群体的呢？这让我不得不提一下BOSS的直聘营销策略。
去年，BOSS成为卡塔尔世界杯亚太区官方赞助商。
由于世界杯比赛的观看人群非常广泛，不分年龄和阶层，推出世界杯将有助于公司接触到更多的蓝领人群和低线市场人群。
BOSS直聘此前披露的数据显示，世界杯结束后，今年1月和2月，该平台共新增约1万名新用户。
蓝领求职者的数量和增速均快于白领求职者，甚至超过平台平均水平。
等级。
能得到这样的数据，并不是因为“购买”用户的市场价格下降了，而是因为BOSS的直招严格控制了营销效率。
在为世界杯花钱的同时，我们也预计几个月后的春招也会从中受益。
有效的营销策略让公司品牌进入更多人的视线。
还可以让BOSS在第一季度已经是招聘旺季的背景下直接招聘，降低用户获取的随机招揽成本。
事实上，对于任何在线招聘平台来说，广告营销都是实现规模增长的途径之一。
提高营销效率，明智地花钱，可以有效激活MAU增长，从而为企业扩大收入、稳定利润奠定基础。
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