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06-17
在开始今天的文章之前，我们做了一个“新潮流设计”。
▲ 图片制作者：阿俊 ▲ 图片制作者：阿俊，你看看，有没有“内味”的表情包？太丑了，设计师可能得先洗洗眼睛才能继续工作。
这是前段时间淘宝上的热搜#TaobaoTiAd#。
▲#淘宝体广告#话题。
图片来自：微博 天眼查、五芳斋、丁香医生等品牌响应号召，加入大队伍竞逐。
▲ 丁香医生和五芳斋的淘宝广告。
图片来自：微博天眼查平日常见的广告都是“查公司、查查老板、查人际关系”。
当它们转换成淘宝广告时，立即让人震惊——“无良老板”。
他们都哭了。
” ▲天眼茶的淘宝广告。
图片来自：微博销售广告图片。
在浏览图片的观众眼里，连0.1秒的关注都得不到。
如果能像表情包一样，而且一收到图就明白了，哪怕是名副其实的“标题党”，相信很多人都会点进去看看到底是什么。
▲9月份的淘宝车身广告。
图片来自：微博：玩笑、触及痛点、吸睛只是#淘宝人体广告#的三个明显特征。
今天的文章将深入挖掘其背后的本土审美。
兄弟——“国潮”和“本土酷” 早年有一股奇怪的“艺人出走”风潮，早年在“艺人”的名义下出现了一股奇怪的流量。
逃跑吧，店主P图”，那些粗糙却又接地气的广告图，其实可以算是今天#淘宝体广告#的前身。
图片看起来越好，点击率就越高吗？要知道，真正有灵魂的广告才能直接打动消费者的心。
读罢，让人不禁感叹。
创意来源于生活的每一个瞬间和时代的记忆。
时不时就会有记忆杀戮。
就像果蔬摊贩叔叔阿姨们在纸板上写下的“吃我的瓜，忘记他”一样，他们用最直接的白话、最夸张的比喻让市场熟悉起来。
这只名叫Pearl的泰国猫看起来很凶猛，守卫着他的西瓜摊。
其一张经典的摸瓜照片被网友贴出多个版本。
“你们在说什么啊？大家都很可爱啊！” “这个瓜保证甜！买吧！” “要吃西瓜吗？保证是甜的，比初恋还甜。
”为什么文字应该明亮、引人注目、有吸引力？眼睛？因为这些图片都使用了众所周知的图像，所以文案是能够将它们用作表情包的关键。
太多不切题的话是没有效果的。
一句话说到点上就够了。
在这场圈内圈外的竞争中，喜茶一反以往的“高端”路线。
高对比度给人一种可爱又友善的感觉，好感度倍增。
▲ 喜茶淘宝车身广告。
图片来自：微博 不过更值得关注的是六神，#淘宝人体广告#简直就是日常特产。
翻看六神官方微博，作为老牌子，玩的都是最新的梗。
▲ 六神淘宝人体广告。
图片来自：微博。
文案改变了字体和颜色。
这个#淘宝人体广告可以大批量批发。
确实很丑，但看了半天，就连一些设计师专业人士也开始表示“觉得好笑”。
那么专业人士设计师如何解读这一“新丑趋势”呢？ 10月17日至19日在秦皇岛举办的首届阿那亚海报节，两千张海报贴满墙面，给出了丰富的答案。
▲ 阿那亚海报节宣传图。
图片来自：微博海报节分为三个创意单元。
其中最大的一个就是“走向大众”，就是让大众能够接受。
它收录了过去二十年来的优秀海报作品。
，其中包括虎子为五条人制作的几张海报。
▲“走向大众”板块收录的五条人巡演海报，以“丑”为主题的创作板块更值得关注。
国内设计师及大学生受邀参加。
数十张海报用“理解丑”的方法，重新理解和诠释多元美学。
▲ 阿那亚海报节“丑”单元海报 ▲ 千次工作室为“丑”单元设计的部分海报 ▲ 阿那亚海报节“丑”单元海报 自现代主义以来，海报一直是时间的审美形式。
艺术性从未如此重要。
《新丑》的走红打破了这一规律。
这是对学术界对美、平衡和秩序的强调的反叛。
它重新定义了冲突的颜色、变形的字体和不规则图案的平面设计，旨在最大程度地回归。
信息传递的本质是融入日常生活。
——阿纳亚海报节“丑”单元简单概括。
从老师那里学到的一套学术知识又被扔回给老师。
好玩又有趣，不管丑不丑，合不合规！以下是“丑”单元的一些海报。
另外，“拒绝者沙龙”源自于拿破仑时期开始的Salon des Refusés（又译为失败者沙龙）。
那些被官方沙龙拒绝的艺术作品在这里得到了向公众展示的机会。
▲阿那亚海报节“拒绝者沙龙”主题海报刘叶叶对饱受争议的北京电影节海报进行了二次创作，用“黑胶带”将文字部分贴掉，仿佛在发泄。
无论是高田唯所推崇的新丑风格，还是本届阿那亚海报节的“丑”创作，在设计界依然是反传统的。
以莫奈为代表的印象派在古典主义盛行的时代挺身而出，与古典主义对抗。
然而，在外人看来，这是远离大众的艺术。
▲ 阿那亚海报节《丑》单元海报。
新丑风格公开了吗？这还有待确定。
然而，就广告的大众传播性质而言，设计师所依靠的图形、色彩、布局来营造视觉效果，却没有现在的文案那样，一眼就能体验到的强大传播能力，无论怎样你努力尝试，这不会是一份合格的工作。
广告。
当你看到广告时，你会立即被它所吸引，立即想购买它是正常的反应。
但如果你感觉自己置身于一个展览中，观看一张十多年前、二十多年前设计的经典海报，只是把它当作一件艺术品来欣赏，那么这个广告就无效了，过期了??。
文案的一句好话足以感动千斤。
国势定位：中国人的自喜与自嘲。
不是有文案那个感人又犀利的广告吗？是的，奢侈品牌Balenciaga，但由于其黑历史，大多数人并没有“打电话”，而是把#Balenciaga七夕广告图#上了热搜榜。
当我第一次看到这个粗俗得让人心颤的场景时，难免会让人猜测Balenciaga的账号是否被黑了。
蝴蝶公主甚至在微博上问自己的灵魂——“巴黎世家为什么不找我当模特？” ▲ 蝴蝶公主 直到看到七夕沙漏包特别系列上的汉字——“他爱我”、“我爱我”、“我爱你”、“你爱我”，我才恍然大悟，Balenciaga就是“为了生存而冒着死亡的危险”。
”，先将“土”发挥到极致，再达到“潮”的境界。
欣赏这则广告中朴实的告白。
“爱上我，让我的红心包围你。
” “我愿意，以后的日子我保证让你满意！” “懂我心，你就会拥有一个粉色又时尚的小包包！” “自恋就好，包容，不怕黑暗。
大女主！”五十毛钱特效、摆地摊、杀人名言、中老年表情包、乡村爱情故事……虽然拍摄团队由法国女艺术家Antoinette Love领衔，据Vogue Business报道，此次广告策划有中国本土团队的大力参与，而不仅仅是网友质疑的“外国人对中国的审美误解”▲个人。
法国女艺术家Antoinette Love的作品 图片来自：Instagram（id：_antoinettelove_）▲ 法国女艺术家Antoinette Love的个人作品 图片来自：Instagram（id：_antoinettelove_）▲ 法国女艺术家Antoinette Love的个人作品。
（id：_antoinettelove_）虽然批评声不少，但最终的预订量还是大大超出了，甚至还带动了其他款式的销量，这个开箱广告实在是太美味了。
我不禁想，老干妈、狗不理这样的老字号如果能有这样的广告该多好啊？它不一定是蝴蝶公主风格。
参考虎条为五条人所做的设计，这也将是一个优秀的“新淘宝人体广告”。
▲ 大胡子为五条人设计的作品。
今年国外火爆的油画模拟，和国人关注的#tvtvnovelasimitation#本质上是一样的。
艺术与设计早已走下神坛，大众也开始加入到艺术创作的大军中。
人均“创造者”。
▲#tvnovela的土味模仿#热搜。
图片来自：微博▲#tvnovela的土味模仿#热门视频。
图片来自：微博▲ 图片制作者：阿军的创作不再有难以跨越的技术门槛。
手机App已经满足了大部分的图片创作需求。
看到这里，你不妨尝试制作自己的“淘宝广告”。
▲ 图片来自：AppSo 《律师为何为坏人辩护？》此前曾引起网络关注和热议。
没有绝对的对错标准，也没有绝对的善恶。
美与丑也是如此。
我们并不总是“美丽”，也不是按照每个人的审美标准总是“美丽”。
也许每个人都有丑陋的一面。
也许我们都是丑陋的、垂死的混蛋。
也许只需要一个人不介意，然后世界上每个人都可以跳舞、唱歌、放屁。
每个人都会感到不那么孤独。
——电影《瑞士军刀男》▲电影《瑞士军刀男》。
设计师为丑发声，民众为丑喝彩。
让我们再次一起为丑喝彩。
丑陋不应该成为不受欢迎的理由。
美应该平等对待，丑也应该平等对待。
一个健康的社会不能只有一种声音。
审美的多样性可以让世界充满更多不同的声音。
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