中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
今年App Store受到了很多质疑，事件越来越大。
此前，《原神》宣布不会在华为、小米等主流手机厂商的应用商店上线。
后来，Epic试图迫使苹果和谷歌跳过平台佣金收费机制。
最终，它最终被苹果和谷歌踢出了应用商店▲ 图片来自：Gamerant 年初，华为和腾讯也经历了一场互殴。
原因最终还是指向平台与游戏开发商的不和。
为什么持续了近10年的共享机制受到了越来越多开发者的质疑？应用商店的问题仅仅是分享吗？在体验了6个不同的主流应用商店后，我发现了很多线索。
应用商店，越来越多关于应用商店的讨论不可避免地会涉及到不同的阵营。
与封闭统一的iOS生态相比，开源的Android生态以及国内谷歌服务的缺失，导致了各类应用商店的出现，其中最主流的是国内手机厂商运营的应用商店。
为此，我们找到了OPPO、vivo、小米、华为四大手机厂商的应用商店，并与Google Play、App Store进行对比，看看它们之间的差异，试图找出问题所在。
▲ 从左到右分别是vivo、华为、OPPO、小米应用商店 ▲ 应用商店和Google Play Store 一个明显的现象是，国产手机的应用商店看起来都非常相似。
大多数专栏都是建议和应用。
、游戏、排行榜、个人中心等类似的排列方式，App大多呈网格状排列，相对拥挤。
Google Play虽然栏目不同，但内容布局与国内应用商店类似。
它暴露了应用方面的问题。
无论是首页还是排名页，大量出现的应用都是高频应用，像抖音这样的知名应用有很多，同质化严重。
这种排名机制显然不利于中小应用的分发。
通过主动浏览商店发现的新兴优质应用很少或者层次太深。
下载应用程序通常依赖于搜索。
在浏览应用商店时，我还发现应用程序下面有很多“栗色评论”。
评论文案看起来很相似，甚至有不同ID的用户用相同的文案发表评论。
▲ 推荐下载随处可见，而一些应用商店“推荐应用”和游戏的方式很容易引起人们的反感。
第一个是屏幕广告。
根据我的经验，很多时候当我点击打开应用商店时，你必须等待广告，这是系统内置的应用程序。
桌面上应用文件夹里的预装应用、推荐应用等，就像互联网时代的牛皮癣广告。
要关闭它们，您必须翻遍系统设置。
手机厂商希望用户下载更多应用的原因很简单。
无论是预装还是游戏分享，都是巨大的利润。
然而，过于紧急的建议看起来就像广告。
而且，真正愿意访问这样的应用商店的用户恐怕并不多。
Techcrunch 曾援引 App Annie 的统计数据显示，2016 年应用下载量达到 1 亿，同比增长 6%，但这一增长大部分要归功于印度、巴西等新兴市场今年以来，美国增速已降至5%。
人们越来越不愿意下载新的应用程序。
即使手机厂商已经把手机内存提升到GB，BGB容量已是常态，但微信、抖音等超级应用正在占用越来越多的内存容量。
。
另外，应用商店的分发方式比较单一，多年来一直维持分类排名的格式，分发效率并未得到提升。
虽然有一些厂商尝试引入文章内容、编辑推荐等来提高App分发效率。
但入口较深、比重较小的问题仍然存在。
本来快应用应该能够缓解这部分问题。
在华为、小米、OPPO、vivo等运营的应用商店中，也可以看到相应的快应用区。
然而，问题与内容编辑器推荐相同。
它的入口也很深，很多用户对快应用的了解并不高，甚至不知道它是什么。
▲ 国内手机厂商运营的应用商店大多都有“快应用”版块。
中小型应用的分发效率低、重复性高、评论系统中存在垃圾邮件发送者等，这些都降低了访问应用商店的体验。
几年前，这可能不是一个大问题，应用商店可以慢慢改善，但现在新渠道对应用商店分发的影响正在逐渐加大。
新的对手陆续出现。
在Epic与苹果和谷歌对抗的文章中，我们指出应用商店的价值经历了通货膨胀和贬值，它们为应用程序和游戏开发商提供的价值已经不如以前高了。
尤其是在面临新渠道的冲击时。
不仅是App Store，还有Android生态系统中的应用商店。
以游戏内容为例，TapTap、Bilibili、抖音等内容社区都对其产生了一定的影响。
与应用商店相比，TapTap作为游戏社区，拥有更好的内容量和社区氛围。
更好的体验自然会吸引志同道合的人聚集在其中，浏览起来也会更方便。
另外，TapTap不收取游戏版税，自然比收取30%甚至50%的应用商店更具吸引力。
还有一点是，不同渠道的游戏可能有不同的游戏内容，即渠道服务器。
在之前的文章中，我提到过，虽然都是安卓手机，但是从官网下载的官方服务器和从应用商店下载的官方服务器渠道服务器，可能会出现数据不兼容、游戏进度不一致，甚至你和你的朋友不能在同一服务器玩。
哔哩哔哩是中国二次元泛文化的主要聚集地之一。
很多二次元相关的游戏都会在B站进行推广。
除了B站发布的FGO之外，《原神》相关内容也经常出现在B站。
最近发生了一件特别的事情。
腾讯旗下游戏品牌“Spark More”在抖音投放开屏广告。
两家公司原本是竞争关系，彼此之间的游戏合作相对较少。
此次广告投放证明抖音这样的新渠道对于开发者来说还是非常有吸引力的。
36氪曾在报道中提到，年底，腾讯游戏负责人马晓轶在一次会议中提到，热门游戏《三国志战略版》是买量游戏策略的成功，也是用户重要的买量渠道。
该游戏包括新频道，包括。
现在你就明白为什么《原神》不敢上华为、小米等主流手机厂商运营的应用商店了。
既然可以通过抖音等渠道获得很多同等购买量的游戏用户，为什么一定要放出来呢？利润与应用商店分享。
尤其是这部分的利润分成还不低。
相比之下，《原神》选择了抖音我们而不是应用商店，这足以证明抖音等渠道可以为游戏带来大量用户，甚至可以与应用程序竞争带来的流量市场的对抗性相对较强。
当然，也有游戏本身拥有自己的流量，能够吸引很多用户的原因。
谷歌的缺席，让豌豆荚这样的第三方应用商店崛起，但手机厂商仍然凭借更直接的系统预装和与手机的深度绑定，占领了最大的市场。
但现在，面对拥有自己流量的大开发商，应用商店正在贬值。
通过抖音等渠道，还可以购买量来获取用户。
但由于用户到店体验并未得到较大提升，配送效率较低，进一步恶化。
其竞争力下降，30%甚至50%的份额受到的冲击越来越大。
虽然在处理多边关系时不被认为是弱点，但在竞争日益激烈的趋势下，应用商店的地位确实正在减弱。
这实际上是在倒逼应用商店提高竞争力和用户体验。
既要面向开发者，又要面向普通用户，处理好多边关系。
对于软件和游戏开发商来说，应用商店必须想办法提高分发效率，增加分发量，这样30%甚至50%的佣金才会得到认可；而对于普通用户来说，软件推荐或者逛店体验要好一些，不要老是像牛皮广告一样打扰用户。
事实上，一些应用商店正在这方面努力。
苹果已经多次调整App Store的布局。
对于普通用户来说最引人注目的就是iOS 11升级中的修改。
苹果把内容推荐和编辑筛选放在了相对较高的水平。
推荐页面更加醒目，内容更加丰富。
有很多应用主题或编辑推荐主题。
它还使用内容来帮助用户。
这是提高应用程序分发效率的一种方法。
改版后，根据应用市场研究机构Sensor Tower发布的数据报告显示，用户通过浏览行为获取应用程序的比例大幅提升，从上一版本的10%上升到15%以上。
无独有偶，华为近期也宣布将更新欧洲版应用商店，在首页添加主题卡，并通过编辑规划推荐，以反映“当地趋势和需求”。
UI也更加注重应用和游戏的发现，也是为了提高分发效率。
。
股权比例调整措施也已落实。
苹果此前宣布了一项新计划——App Store小型企业计划。
自2020年1月1日起，年收入低于1万美元的开发商将获得分成比例。
从30%下降到15%。
国内很多应用商店也根据应用评分提供相应的流量支持，比如资源推荐等。
在可预见的未来，应用商店的改革将不断提高应用分发的效率。
对于用户来说，可以通过访问应用商店来访问更多优质应用。
例如，热爱摄影的用户可以访问更多有趣的应用程序。
摄影应用。
当应用商店能够提供更好的体验，用户可以浏览到更适合自己的优质应用，下载量增加时，开发者和应用平台之间的摩擦就会越来越少。
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