在线早教平台“奶酪启蒙”获近千万战略融资
06-17
这两年确实是。
各行各业都不可避免地受到疫情影响，包括大品牌，销量均出现下滑。
在这个严冬时期，只有运动产品迎头赶上。
由于人们长期不能外出，开始转而健身，对器材的要求也越来越高。
运动文胸、健身裤、跑鞋……一夜之间成为热门搜索关键词。
以前，如果你想买运动装备，你很可能只会选择耐克、阿迪达斯、PUMA等老品牌。
没想到，这场大牌之间的激烈“战斗”却被两个新晋小众品牌终结。
第一个取得令人惊叹的行业业绩的是 lululemon，它仅凭借一条瑜伽健身裤就取得了突破。
我以为它已经是“被选中的黑马”了。
跑鞋行业也迎来了一位实力非常强劲的高分“跑者”，让耐克再次受到重创。
它就是On，瑞士小众跑鞋品牌。
作为2010年的后来者，它的追求最为猛烈。
情况与lululemon非常相似。
似乎单一产品就撑起了整个品牌。
现在On的市值已经突破千亿。
一夜之间，它已成为全球最受欢迎的品牌之一。
被素有鞋业奥斯卡之称的FNAA评选为年度最佳品牌。
它也频繁出现在费德勒、卢贝兹基等众多名人的脚上，因此获得了成功人士标准装备的称号。
没听说过这个品牌的朋友可能会问：它是靠性价比走出行业的吗？相反，On的标签是“比耐克还贵的跑鞋品牌”。
定价高、受众群体大，为何这样一个小众品牌能成为销量龙头？安安的成名之路其实是很顺利的。
网球天王费德勒正式加盟On。
它有多强大？网红lululemon数百亿的市值在它面前只能算一般。
On成立于2007年，在各大运动品牌面前可以说非常年轻。
恰逢这两年的健身热潮，它努力闯入第一梯队，占领市场，成为增长最快的运动鞋品牌。
很多人经常将它与 lululemon 进行比较是有原因的。
lululemon专注于女性健身服饰市场，并以其功能美学迅速打动消费者。
对于安来说也是如此。
它主打黑科技和城市跑鞋，但确实足够专业，敢于放开豪言壮语，改变跑步圈。
其创始人是瑞士前铁人三项运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德 (Olivier Bernhard) 以及两位跑步爱好者兼朋友卡斯帕·科佩蒂 (Caspar Coppetti) 和大卫·阿勒曼 (David Allemann)。
On自创立以来，他们对品牌的定位就非常明确，“为世界带来创新的跑步体验”。
“Run on cloud”只是两个字母，凝聚了创始人对On的性能、技术、功能和美学的期望。
他们做到了。
独特的锯齿形设计和高度适应性的橡胶材料将创新带到了近年来跑鞋行业中罕见的水平。
还有都市气质的加持，打造出一双“总结运动人士需求”的球鞋。
这一切都归功于米尔卡能够与网王费德勒合作并吸引他入股。
一次偶然的机会，费德勒看到妻子米尔卡穿着On跑鞋，她非常喜欢。
亲自试穿后，他发现整体的轻盈和舒适给他留下了深刻的印象。
很难想象，在经历了如此完美的经历后，费德勒放弃了20年的老朋友耐克，加盟了On。
要知道，他们从2000年到2000年一直在合作，连任大满贯冠军费德勒就穿着耐克。
能够和他合作的，也是各路大牌。
费德勒“青睐”上这样一个小众品牌，不仅是因为其强大的综合实力，更是因为在与三位创始人见面后，聆听他们对品牌的自我了解和向往，与他的理念非常吻合。
始终追求最好。
相似。
他太清楚，作为一个新人，一步步登上世界之巅并不容易。
同时，他看到了On的成功潜力，因此决定与三位创始人并肩作战。
不得不说，时机决定成败。
此时费德勒的加入，无疑可以让On快速而真正地到达球鞋金字塔的顶端。
在多哈适应性训练开始时，记者拍到了费德勒穿着一双没有明显商标的鞋子的照片。
当时很多人猜测它们是新品牌。
正如大家所想，没过多久，球鞋就亮相了，而且是 On Roger Center Court 的新款网球鞋。
当然，网球王不仅仅只是为了“带货”。
费德勒收购后，花了不少心思共同打造球鞋。
他提供的是专业的穿着感和审美洞察力，而这恰好与On最初对产品的渴望是一致的。
在费德勒亲自操作这款鞋后，On 立即与消费者建立了信任感，这双鞋一经发布就被抢购一空。
只要运动员穿上它，他们就打破了自己的记录。
事实上，费德勒并不是第一个在比赛中穿着 On 的运动员。
比利时运动员 Frederik Van Lierde 曾穿着 On 夺得铁人三项世界冠军；马特·汉森 (Matt Hanson) 也穿着它创造了新的铁人三项世界纪录。
但能够给费德勒留下深刻印象是成功之路上非常重要的一步。
毕竟，做出一双舒适又好看的跑鞋的人很多。
但如果是网球鞋，难度就会大大增加。
与直线奔跑不同，打网球的关键是能够向各个方向快速移动，运动鞋必须承受三倍于球员体重的压力。
过去几年，On只是一家专注于制造跑鞋的制造商，从未生产过网球鞋。
如果我们能做出一双连网球运动员都喜欢穿的鞋，那绝对是一个巨大的突破。
安的产品经理发现，市场上的网球鞋看起来像“宽体跑车”。
他们想做的是一双修身的跑鞋。
所以对于这双网球鞋，首先要提高稳定性和减震性，但光是这两项技术就已经让On的创始人绞尽脑汁了。
因为大多数跑鞋在很多方面都做了权衡，比如缓震+舒适度，所以速度不会很快；平+速度，跑步的时候腿会感觉酸痛。
后来，伯纳德在浇花时一次偶然中终于恍然大悟。
“把橡胶水管切成段，粘在鞋底上，这样既能达到落地时的缓冲效果，又能在脚离开地面时提供动力。
”这个想法是完全一样的。
它是CloudTec?专利技术（鞋底“空心豆荚”）的雏形，也是On后来的核心设计。
CloudTec? 是一种机械缓冲技术，包括 Cloud 模块、Speedboard 和 HelionSuperfoam，使其成为重量级运动员的理想选择。
基本上所有跑鞋的中底都是空心的。
当你的脚接触地面时，可以产生垂直和水平的双重力量，当你推动脚时，还可以产生快速的爆炸。
事实证明，穿着On的运动员都创下了新的个人最好成绩。
著名的瑞士苏黎世联邦理工学院的独立研究也证实“CloudTec?技术可改善运动员的心率和血乳酸水平”。
On的运动鞋不仅适合运动员，也适合普通人的日常穿着。
在纽约旗舰店，顾客必须在T台上跑三秒钟，然后才能在线下购买。
店内的 MotionMetrix 摄像头会捕捉你的跑步动作，扫描你的双脚，然后根据收集到的 50,000 条跑步数据提供鞋型推荐。
On已进入国内市场，销售策略针对路跑、户外、运动生活等几个主要场景。
从价格上来说，基本在人民币左右。
如何选鞋推荐？别着急，下面我就为大家介绍一下。
Cloud X路跑场景选择Cloud X和Cloudstratus，两者都具有灵活+稳定的特点。
从外观上来说，Cloud X是一款比较城市化的公路跑鞋，兼顾运动和生活场景。
作为On最畅销的鞋款，对于新手或者轻量级的健身训练来说还是相当友好的。
CloudTec? 技术鞋底由 Helion? Superfoam 材料制成，具有增强的缓冲性能。
云模块的尺寸更大。
跑步时佩戴它绝对舒适。
鞋面还采用了基于运动技能的全新网状图案，足以提供良好的透气性。
值得一提的是，它还拥有快速鞋带系统。
只要先调整好鞋带的松紧，每次穿鞋就可以踩进去。
Cloudeasy 如果你想要一双方便穿着、通勤时不会划伤脚的运动鞋，Cloudeasy 非常适合。
这是今年6月底刚刚推出的一款全天候运动鞋。
这款运动鞋配备了 CloudTec 专利鞋底技术，由零重力泡沫制成。
整双鞋仅由15个零件组成，可见其有多轻。
在设计方面，Cloudeasy融入了潮流设计感，款式看起来也比较百搭。
Cloudtrax 喜欢户外攀岩运动的朋友可以尝试一下这双Cloudtrax。
它是On专为探险爱好者设计的一款多功能登山靴。
为了获得更大的外部抓地力，我们选择了 Missiongrip? 外底技术。
再加上覆盖前掌中部的上层泡沫，可以提供非常稳定的支撑。
即使在户外待上一整天，双脚也不会感到疲劳。
不过，除了开发跑鞋之外，On也开始拓展自己的产品线。
该公司最近推出了女性运动胸罩，包括Active Bra和Performance Bra。
其主要目的是满足不同生活方式和运动习惯的女性的需求，提供舒适性和功能性。
在功能和设计上准确满足了当下运动人士的需求。
这个小众品牌之所以能够跻身第一梯队，是因为它在“运动定制”上投入了更多的精力。
正如开头所说，它有成功的痕迹。
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