中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
做年夜饭、放鞭炮、发压岁钱、看年夜饭、看春节联欢晚会。
这是我们过去春节的固定流程。
当然，随着人们娱乐方式的日益丰富和禁鞭炮的严格执行，固定的程序也在被一一减去。
对于虚拟人这群人来说，这可能是他们经历的第二个甚至是第一个春节。
对他们来说，一切都是新的。
▲《Alter Ego》中的AR头像春节期间头像做了什么？放假、回家、过年是农民工春节前的主旋律。
但虚拟人呢？答案可能恰恰相反，那就是工作。
回家之前你想买什么东西吗？抓住了这种用户需求的商家也开始想办法在春节前吸引用户到店购买年货。
毕竟买年货是没有目标的。
不知道你想买什么意味着你想买很多东西。
为了抓住这个购物需求旺盛的时期，也许雇佣一个虚拟人来吸引年轻用户到店里会比较好？上海七宝万科广场正是这么做的。
春节前的除夕花市，虚拟人吉娜前来帮助商场招揽顾客。
商场给出的宣传文案是“走出虚拟世界，接触现实”。
也算是踩到了今年最热门的话题虚拟人+元宇宙，直接冲到了潮流的最前沿。
▲ 虚拟吉娜的生意。
虚拟吉娜橱窗娃娃的设定也让她更适合在这种商场里进行商务活动。
品牌不仅为她制作了橱窗娃娃变人的短视频，还在线下举办了虚拟偶像的首次展览。
来访的顾客还可以与她的线下“分身”合影。
吉娜并不是唯一一个有业务任务的人。
刘夜兮、哈江、苏小梅等虚拟人肩上也肩负着很多生意和演出任务，需要在春节期间打工赚钱。
目前排名中国虚拟人阵营第一梯队的刘夜曦在春节前发布了《短视频》第三集。
看来这个视频和春节很有关系。
这段视频不仅有传统的扔锅游戏，还有大家一起吃团圆饭的场景。
刘夜兮这次跟随的人名叫“寅”，也与虎年的生肖相呼应。
▲ 刘夜兮第三集的视频很过年，但《商业》第三集的视频内容也讲述了一个很过年的未来故事。
老人想念孩子们，但又不忍心打扰孩子们的工作，就让人召集虚拟亲戚一起吃团圆饭。
但故事讲述的内容或许并不那么重要。
重要的是vivo手机在视频中从头到尾出现了N次，所以植入应该不会太明显。
显然这也是一个商业视频，但吃瓜群众的关注点也不同。
在这个视频下，点赞最多的评论是——刘夜兮太忙了，除夕夜还要兼职。
▲ 虚拟人刘夜曦。
无论你是否是虚拟人，春节前是否想加班都是网友们最关心的。
甚至当你打开红包时，你也可以看到虚拟人发送祝福。
今年红包封面继续流行，虚拟人物也赶上了出现在封面上的机会。
科大讯飞的虚拟人艾加、百信银行的虚拟代言人都来了。
每次打开红包封面，都能看到他们给你拜年。
对于上班族来说，春晚自然是少不了的。
以前赚大钱的明星艺人在春晚登台表演，现在虚拟人也能做到。
出现在浙江卫视跨年演唱会上的并不是虚拟人邓丽君或者其他知名艺人，而是原来的虚拟人“苏小妹”。
这位蓝色光标推出的虚拟人在大年初一播出的北京电视台春节联欢晚会上与刘宇一起完成了一场跨次元真人舞台秀。
▲苏小梅在北京电视台春节联欢晚会上的表演。
想到现在越来越多的偶像艺人拥有自己的数字化身，也许我们也可以想想未来明星们可以回家过年，用虚拟化身表演——无论如何。
它的光线和滤镜都很漂亮，而且头像不会翻身，没有人怀疑他们是否对口型。
除了春晚之外，今年春节假期的另一件大事就是冬奥会开幕。
为此，气象服务AI虚拟人“冯小树”也必须在线等待，为各场馆的选手和观众实时播报冬奥会天气指数。
▲气象服务AI虚拟人“冯小树”只不过这些虚拟人在春节期间是有工资上班的。
工人们不需要为他们感到难过。
他们的“出场费”可能比你的年薪还要多。
但除了这些花钱打架的虚拟人之外，还有很多虚拟人也在春节期间忙碌着，想要给你送上祝福。
春节似乎让你更喜欢虚拟人了？微软小冰框架中的陈水若春节期间并没有“赚钱”。
相反，他与李玉刚合作，翻唱了《华夏》来祝福新年。
这个祝福的难度是比较低的。
毕竟陈水若一开始只是以“真身”出现，剩下的都是剪辑。
整个制作的难度从虚拟变成了现实，成本也低了很多。
陈水若的“师姐”夏雨冰更为出名。
虽然她没有翻唱贺岁歌曲，但她还是凭借翻唱的《路过人间》登上了央视《对话》节目。
她不仅展现了自己的翻唱能力，还为冬奥会写了一首歌。
诗，把你的画送到迪拜展出吧。
▲虚拟偶像组合夏语冰作品A-SOUL过年前在B站发布歌曲《恭喜发财》，点击量过万。
五位年轻漂亮的化身不仅唱歌，还拍摄了MV，从头跳到尾，不停地送新年祝福。
这还没完，跨年夜发布的新团歌MV《除夕》拥有W+观看量。
MV不只是一个造型，从MV封面到歌曲制作，都是成熟女团的标准。
作为B站的跨年单品，可以说很符合年轻人的审美。
▲《除夕》MV音乐博主哈江过年期间没有作品上线，但她还是要履行早在除夕之前签下的合约，在微博上发帖称“元宇宙新年街惊喜官”带货。
在此之前，我要在微博上和网友互动，请大家在评论区分享一些新年的期待，这些期待可能会出现在我的下一首新歌中。
前面提到，经营生意的吉娜和因一张漂亮证件照走红的虚拟人阿亚伊也在春节前开业。
一个在除夕夜放烟花，一个像虎头虎迎新年。
不要小看这些商业照片和视频，它们的成本要高得多。
虚拟网红鼻祖Lil Miquela每天都会散发大量素材来吸引粉丝。
据称，与她相关的项目投资成本都在千万以上。
发个朋友圈、小红书，随便一发，但对于虚拟人来说，成本可能要上万。
▲曾与超模、Lil Miquela 合作开发过多个虚拟人 IP 的薛昭告诉爱范儿，虚拟人的成本非常高，初期投入也很大。
薛昭的超写实虚拟人欧心尚未发布的首个视频成本在几百万左右。
薛昭的另一位美丽又逼真的虚拟人吉娜的成本稍低一些，但材料的制作成本也在1W左右。
只要不只是换脸技术，虚拟人越像人，成本就越高。
这也导致很多虚拟人成名后出现了各种各样的商业合作和代言项目，因为成本太高了。
但虚拟人之所以这么做，是因为他们需要更多人接受甚至成为粉丝。
这个原理其实和网红的创作类似。
在没有人注意到之前，你只是一个业余爱好者。
当你积累了一定数量的粉丝后，你就可以利用自己的流量来实现变现。
粉丝不是凭空冒出来的。
您的照片和视频是吸引粉丝的关键。
▲ 两个虚拟人的春节生意。
从这一点来看，虚拟人比真实网红有明显的优势。
毕竟，虽然虚拟人的数量在快速增长，但群体本身规模较小，对于大众来说还是新鲜的。
但他们的缺点也很明显。
真人一天可以制作大量照片和视频，这远远超出了虚拟人的生产力。
甚至可以说，十个虚拟人的“生产力”未必能打败真人。
雪爪旗下虚拟主播高天鹏的一场PGC直播，需要近20人的团队，包括导演、剧本策划、直播技术、动作捕捉、配音……相比之下，真人成本其实是降低。
在这个过程中，虚拟人需要更多的运营成本，也更容易一夜爆红。
只要他们不具备长期的生产能力，他们很快就会被遗忘。
虚拟人AYAYI凭借一张神级证件照走红。
小红书上发布的第一张照片就获得了10万个赞，但此后就没有超过这个数字。
最近点赞数超过1K的照片越来越少了。
，至少有时甚至不够。
▲ 虚拟人AYAYI 但AYAYI在这个过程中其实做了很多业务，但一旦用户将其视为虚拟人，就不再有普通的交互。
有人会判断这张照片的光影是否自然，头部是否倾斜，有人会讨论图片的后期处理技术，但很少有人将他们视为“人类”。
这也是虚拟人需要面对的问题。
雪爪科技商业化经理林岩告诉我们：我认为虚拟探索中非常重要的一点是建立虚拟人的目的是什么？你想让他帮你赚钱吗？或者你希望他为你建立更牢固的情感联系；让你的情感在另一个世界有一个寄托。
现在世界上有各种各样的虚拟人。
但你发现它们背后并没有那么多故事可讲，而这正是我们擅长并坚持的一件事。
“童星”虚拟人，等待着下一个巨星。
对于虚拟人及其背后的运营公司来说，有技术上的困难，但机会也是真实的。
一个在抖音和小红书积累了数万粉丝的真人，今天能得到什么样的代言呢？其中大部分是直接的业务合作。
但虚拟人则完全不同。
只要积累了数万甚至上千的粉丝，就有机会获得数百万的代言，甚至成为各大品牌的代言人和推广人。
▲ 虚拟人吉娜可能走在潮流的最前沿，虚拟人可能会变得更贵。
在运营成本高、代言来钱快的情况下，虚拟人运营公司选择业务合作也是一条非常顺利的路径。
林烟说，虚拟人就像一个孩子。
一方面，你需要把他当作一个孩子来抚养和经营。
另一方面，你也需要依靠它来赚钱，努力实现自我循环。
在这种模式下，化身的行为就像儿童演员一样。
不过，在诸多不确定因素的影响下，这些虚拟童星能否孕育出下一个巨星，还有待答案。
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