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06-17
昨晚的东方选秀直播中，俞敏洪、董宇辉、婆婆粉丝似乎都得到了自己想要的结果。
近一周来，有关东方选文的各种新闻愈演愈烈，不断充斥屏幕。
网友们都在等待着尘埃落定的时刻。
昨晚的直播，正式让定音锤摆脱了近期的风波。
除了董宇辉还兼任“东方精选资深合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”、“新东方文旅集团沃伦副总裁”之外，商业数据组还整理了以下关键人物信息：俞敏洪是否会为董宇辉提供建立独立工作室，打造独立账号IP，包括但不限于与俞敏洪同行、采访名人、文化旅游推广、作者专访、带来“婆婆”喜欢的产品等；独立账户收入将计入东方股东，无需担心精选收入；董宇辉短期内仍会参加东方选拔赛的直播，但不再频繁出现。
相比职称，真正的亮点是成立独立工作室之后。
直播中，两人一起公布了未来的计划。
总之，董宇辉将淡出《东方精选》主账号，围绕文化传播做更多个人IP建设。
至此，历尽千帆的俞敏洪终于施展了他的“扫地僧”法，完成了一场“一石二鸟”的精彩表演。
至于东方精选的主营业务，无形的“去孔化”完成了前台的初步撤资，也实现了粉丝和股价的反弹。
对于粉丝来说，作为这场争议的核心战力，董宇辉成为副总裁之后，“董先生”出现在直播间的屏幕上，大多数粉丝都感到非常满意。
最后，对于董宇辉来说，建立一个以文化为导向的个人工作室，虽然没有天价的薪水，但对每个人来说都是一个更加独立、理想、有成就感的工作。
经过几次操作，这场混乱的舆论危机似乎很快就平静下来，危机公关最重要的任务也完成了。
在这三步中，我们不得不为俞敏洪的操作点赞。
然而，当我们放眼三步之外：董宇辉“退休”之后的东方精选、董宇辉成立工作室之后、董宇辉到来之后的新东方文旅，还有更多的问题被埋在水下。
01 董宇辉变成“李佳琪”？ 既是独立账号的大主播，又是公司的副总裁，董宇辉正在成为“李佳琪式”的人物。
业内曾有传言“董宇辉在东方选拔受到较大限制”。
作为大主播，幕后编辑写了一篇小文章。
这是他的公共内涵的体现。
原有架构下，董宇辉作为主播，必须服从整个团队的调整，包括但不限于排班、产品选择等；而未来成立独立工作室后，虽然目前还不清楚直播将如何进行，但类比李佳琪的工作内容，不仅仅是镜头前的表情，面对品牌的优秀谈判能力。
在直播间里，董宇辉大概透露了一些未来的工作：比如他会去全国各地做直播，但另一方面，独立工作室也可能参与选择产品、选择团队、决定内容。
...并且有更大的权利去做他们想做的事。
俞敏洪和董宇辉最初讨论了工作室对文化和旅游的关注。
直播间里，他们悠闲地开始思考接下来的旅程，“答案在风中，人生在路上”。
“去古罗马、古希腊，去古埃及看木乃伊，爬上金字塔，看看尼罗河上的风景。
”在昨晚的直播中，面对“婆婆”们担心新任是为了逃避和利用董宇辉的担忧，俞敏洪也给出了温和的回应。
承诺：“如果有一天，东方精选和董宇辉分开，这个账就属于董宇辉。
”此话一出，更有可能将董宇辉独立工作室作为内部孵化项目，投资董宇辉创业。
此外，网友们再也不用担心董宇辉独立后能否“复制”《东方选》了。
当晚，以新东方文旅为例，董宇辉官宣加盟后，其流量实力再次得到证实。
“我非常相信，你就是支持我的人。
”董宇辉刚刚在公司年会上演唱的歌曲，昨天成为十几场文旅直播的共同BGM，并且正在循环播放。
“我辛苦了半年了，不如和董老师一起听2个小时吧”“想听董老师唱歌的朋友们不要走，我们马上开始”“一般观众都是两位数，我们从来没有见过这么多人”浙江、河南、陕西、山西……各个地区的新东方文旅直播间里，人数暴涨。
主播们忍不住扬起嘴角，用力喊道。
庆祝程度堪比中国过年。
这次促销最终变成了一场不为外人所见的流量盛宴。
就像去年董宇辉在东方精选意外走红那天犹豫一样，浙江新东方文旅直播间主播斯文也开始兴奋起来。
“我们从来不连上链接，之前直播间有一百多人在线，我们已经做了半年多了。
”她的眼睛红了，声音都在颤抖。
“我今天生病了，在家休息，接到通知，董宇辉老师来新东方文学了，我在路上，无论如何也要开播了。
”短短三天时间，孙东旭被罢免，董宇辉升任，俞敏洪迅速喜结良缘，大半年默默无闻的新东方文旅名声大噪。
在这样的流量影响下，做大董宇辉的IP，就像放龙入海，给了他更广阔的天空；不过，对于董宇辉个人来说，加上新上任的多个副总裁级管理职位，也是压力重重。
“宇辉现在涉足管理，涉及到新平台管理、团队管理，工作量很大。
”俞敏洪在直播间说道。
虽然我已经“升职”了，有了更多的发言权，我会转向内容和文化传播，但这些美好的想法还停留在幻想阶段。
距离账户设立已经“一个月”了。
再加上董宇辉所说的“等网络上的关注度平息下来，量这么大我就不想开账户了，会感觉是我在利用大家的关注”。
垂直领域的具体内容仍然是一个庞大的工程。
同时，作为新东方文旅的副总裁，他其实也会有更多的管理任务。
当他进入董事会后，没有人真正知道这些任务是压力还是阶段。
02“扫地和尚”俞敏洪，一石二鸟。
从东方选择的角度来看，董宇辉走向独立并不一定是坏事。
如上所述，董宇辉将逐渐淡出东方精选的主播室，但作为其主播，董宇辉工作室的收入也将属于东方精选。
从内容上看，独立工作室成立后，董宇辉工作室、东方精选、东方精选自营、东方精选美好生活、新东方文旅、东方精选看世界……从账户矩阵来看，我想做董宇辉的文化输出，其实是从带货的东方选择矩阵中切断的。
我们曾在文章中分析过，为了不把鸡蛋放在一个篮子里，提高平台的自主能力，东方放映一直在不断复制“新篮子”，包括品类赛道、主播团队、销售渠道…… .我已经忙了两年了，没有休息过。
事实上，想要真正成功走向东方，需要两步——一是董宇辉淡出，二是淡出后，东方精选的销量和收入有保障。
当初的“除董”是强硬的、抹杀性的，而如今的“除董”与当年的“除罗永浩”颇为相似。
它以多方合作为基础，采取不同的方式。
“不会影响东方精选的正常运作。
同时，我会开设一个单独的账户，以保持一定的独立性，并坚持以前的文化基调。
”董宇辉说：“二十一号再播，然后就开始比对，放长假了。
”东方精选发展至今，董宇辉也提到，因为直播间需要表演，所以没有时间谈内容。
在此背景下，俞敏洪也认为单独核算可以最大限度地发挥董宇辉的价值。
至此，两人在直播间达成了共识。
但现在的气氛越是融洽，就越证明东方选拔与董宇辉是密不可分的。
“经过这件事，东方精选在我眼里的市值不仅不值一亿，我觉得连50亿都不值。
”此前，微木控股创始人鲁小同在短视频中表示，“个人IP是鲜明的，公司最怕IP被破坏的风险。
没有人能想象，即使李子柒停播，他也会拼到最后”。
以维年结束。
”无论目前市值如何反弹，从长远来看，东方精选都会被视为一些投资者眼中的平台。
一家高水平的公司变成了MCN，本质上是降级了。
这是一种改变方向的“贬值”。
作为MCN机构，在接下来的演出中，大主播董宇辉和东方精选主播室仍然面临着资源分配、流量分流等一系列问题。
例如，多个Matrix账户上线后，它们之间会不会出现分流？董宇辉带货的农产品和东方精选直播间有什么区别？董宇辉IP影响力如此巨大，东方精选淡出后流量会下降吗？ 我们以新东方文旅为例。
蝉妈妈的数据显示，各个账号的粉丝和上座率疯狂增长，但销售额却没有大幅增长。
很多人看到董宇辉并没有到达直播间，看完之后就离开了直播间。
其中，浙江新东方文旅直播间人数从2万人锐减至2万人左右；而《董宇辉东方选秀》上线后，直播间人数下降至2万人左右。
另外，在这次事件中，新东方和俞敏洪都表现出了受舆论操纵的倾向，但舆论危机绝不会是偶然事件。
这次不仅让董宇辉满意了，装了“婆婆扇”，还让人们在短期内感到高兴。
东方选拔不受影响，但下次呢？ 03 结局 显然，俞敏洪和董宇辉都不是为利润而疯狂的商人。
前者历经坎坷，考虑长远。
这次，为了让东方精选成为一个真正的平台，他选择让董宇辉淡出盈利的东方精选，转入新账户；后者，在这个功利的社会里，可以自由自在地视金钱为数字，并坚持下去。
读书人是骄傲的，不愿意靠消耗自己来赚钱。
《婆婆》的粉丝们也希望尊重董宇辉，不希望自己最初的理想太过功利。
平安度过今天就是胜利，但如何面对明天才是下一个挑战。
无论是董宇辉“退休”后的东方精选、董宇辉成为副总裁管理层，还是新东方文旅如何撬动董宇辉，一切如何改变，多个账户如何实现协同，我们都需要等待答案。
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