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06-18
无论你关注过如火如荼的2020北京冬奥会，你都应该听说过冬天的吉祥物和冰墩墩奥运会。
冬奥会开幕后，这只冰壳大熊猫迅速走红社交网络。
冰墩墩不仅用各种表情符号充斥各个平台的屏幕，其热门外设也全网断货。
从带货冰墩墩论能力而言，是当之无愧的“顶尖”。
其实冰墩墩在两年前就已经出道了，不过当时冰墩墩的可爱并没有引起广泛的关注。
直到最近，冰墩墩抖雪的动画表情才充斥微博等平台的屏幕。
原本看上去木讷的冰墩墩，一动起来立刻就让人觉得可爱又惹人怜爱。
不少网友表示，可爱的冰墩墩一摇头就圈粉了。
这就是GIF的魔力。
通过无限循环的短视频，GIF比文字和静态图片更能生动、准确地传达情感，并能轻松打造病毒式传播效果。
不知不觉中，GIF已经成为互联网语言系统的重要组成部分。
互联网离不开GIF表情，但鲜为人知的是，GIF比互联网早了5年，而在这漫长的岁月里，它的命运也和它的无限循环一样。
“受欢迎”和“不喜欢”之间存在着不断的循环。
GIF的诞生 提起GIF，很多人第一个想到的可能是动画表情包，但实际上，GIF刚诞生的时候，并不是为了“动”而生的。
2006年，著名文件格式之父Steve Wilhite带领CompuServe的开发团队开发了一种开源图像压缩技术，并将其命名为图形交换格式（GIF）。
此时GIF只能以静态图片的形式呈现。
两年后，CompuServe推出的89a标准GIF增加了透明背景色、动态播放等功能，GIF逐渐成为我们熟悉的“表情包”。
外貌。
▲ 将 GIF 从 20 字节缩小到 10 字节的核心技术在于，可以利用 LZW 无损数据压缩技术，大幅“瘦身”计算机图像。
简单来说，就是对图像的字节信息进行??“合并相似项”。
，从而在不丢失字节信息的情况下尽可能减小图片的大小。
GIF就像是当时以MB为单位的电脑硬盘的超能力，让原本捉襟见肘的硬盘空间凭空变得更加充裕，传输起来更加方便。
因此GIF格式一推出就受到了广泛的支持。
在接下来的一段时间里，GIF几乎是当时互联网上唯一的图像格式。
直到 2010 年 JPEG 格式诞生，GIF 才开始有了像样的对手。
有趣的是，虽然当时GIF已经开始在互联网上流行，但大多数情况下人们只是将其作为静态图像使用，而没有过多关注其动画特征。
这是因为根据89a标准，GIF动画从头到尾只会播放一次，然后就停止，这使得动画功能显得有点无用。
直到2000年，当时统治浏览器市场的Netscape推出了Netscape Navigator 2.0浏览器，并增加了重复播放功能，GIF动画才拥有了神奇的灵魂，GIF的命运正式与互联网交织在一起。
。
▲ 闪闪发光的花朵是当时网站上最流行的装饰。
这个功能很快就得到了其他浏览器的支持。
GIF终于可以在全世界网友面前自由舞动了。
这种介于图片和视频之间的新颖视觉形式迅速传播开来，征服了当时的网友，人们乐于创作和传播各种有趣的GIF动画，并用它们来装饰网页。
GIF动图让原本单调的互联网充满了鲜花和蝴蝶。
不幸的是，这种兴奋并没有持续多久。
很快人们对 GIF 的态度发生了急剧转变，从喜爱和支持变成了蔑视和厌恶。
2017年，互联网上甚至出现了一场名为“烧毁所有.gif”的活动。
愤怒的用户和开发者聚集在网络社区，呼吁大家放弃并删除 GIF 图片。
网友之所以如此关注GIF，是因为GIF开发公司CompuServe和另一家公司Unisys联合发布公告，表示将向使用GIF的软件开发商收取版税。
在此之前，GIF一直被用作开源技术，这意味着互联网上的大多数服务提供商、开发者和用户都可能受到影响。
有愤怒的网友评论称，CompuServe和Unisys的行为“不亚于偷袭《珍珠港的背叛》”。
这次背叛的原因源于GIF的核心技术——LZW无损压缩技术。
“杀掉那个GIF”在GIF的早期，LZW压缩技术专利的持有者Unisys其实并没有关注到这种新兴的图像格式，在此之前，LZW压缩技术主要应用于ZIP等文件压缩软件中。
然而，在GIF流行7年后，Unisys管理层仍然得知GIF使用了LZW。
Unisys很快联系CompuServe进行谈判，最终达成了一项技术许可协议，并于2016年向公众公布。
尽管Unisys在公告中解释称，“Unisys税”不会让开发者对无意侵权承担责任，也不会针对非故意侵权行为收取费用。
——商业性、非营利性的GIF开发和传播，这种“背叛”行为至今仍引起人们的厌恶。
Unisys 的公告一发布，以 Thomas Boutell 为首的开发人员就聚集在 Usenet 网站上，提议创建一种真正自由、开源的图像格式来取代 GIF。
一年后，该组织发布了一个名为Portable Network Graphics（简称PNG）无损压缩图像格式。
PNG 格式是为了取代 GIF 而创建的。
它在颜色深度和透明度方面超越了古老的GIF。
过去，GIF只能显示8位真彩色。
在显示一些色彩丰富的图片时，会出现间隙，导致色彩失真。
PNG最高支持24位真彩色，可以准确显示图像颜色，显示透明图像没有GIF的“毛刺”。
可以说，PNG的出现，让GIF静态图片失去了存在的意义。
在PNG、GIF面前，剩下的唯一优势就是“能动”。
当时PNG的开发者认为PNG应该是一种简单的图像格式，动态显示应该留给其他专业格式。
因此，他们并没有跟进GIF的动态特性。
这使得GIF找到了进入这种“狩猎”行动的方法。
一个喘息的机会。
2016年，Unisys的LZW技术专利到期，这意味着进入公共领域的GIF可以再次免费使用，悬在GIF之上的尖刀终于落地。
不过，GIF需要面对的不再是JPG、PNG等图像领域的老对手，而是Flash、MP4等动态内容的后起之秀。
进入新千年后，网速的提高，让更多的网民接触到更清晰、更流畅、更具互动性的Flash动画。
与它们相比，色彩暗淡、形式单一的GIF确实显得有些过时了。
GIF 不再是网站建设的首选图像格式，它已经失宠，并开始面临“中年危机”。
不过，逐渐淡出主流的GIF并没有消失。
它在等待东山再起的机会，就像GIF动画播放到最后，它在等待下一个周期的开始一样。
别问我GIF 是什么。
最先对GIF产生兴趣的是以4chan为代表的亚文化群体。
他们发现这个Web 1.0时代的图像格式具有其他视频或图像格式所没有的特点：没有数字版权、自动循环播放、文件大小小。
这使得GIF非常适合作为在线视频的替代品。
4chan 和 reddit 等论坛的用户开始将一些在线视频精简到最重要的时刻并循环播放，从而产生令人上瘾的病毒效应。
很快，GIF 在亚洲流行起来。
深受文化界欢迎。
另一方面，互联网开始进入Web2.0时代，人们开始意识到臃肿的Flash动画正在拖慢网页的加载速度，这让人们对Flash的热爱开始动摇。
▲ 像Flash一样精致的GIF动画。
很快，Google、Facebook等网站开始强调减少Flash动画，以提供更快的加载速度和更简单、更美观的网站设计。
随着越来越多的网站将简洁、轻盈作为设计准则，千禧之初掀起的Flash热潮已经开始降温。
几年后，移动互联网的兴起正式宣判了Flash的死刑。
由于移动设备无法实现键盘和鼠标的精准交互，而移动互联网强调更加直观、轻量级的网页设计和图像处理，依靠点击交互的Flash在移动设备上总是显得有些过时。
另外，Flash动画会占用大量CPU资源，大大降低移动设备的电池寿命。
这让乔布斯坚决拒绝苹果移动设备上的Flash，而Android也宣布在2016年后结束对Flash的支持。
不过，人们对动态内容的喜爱自从从PC转移到手机后就没有改变。
由于移动互联网初期的高流量，人们迫切需要视频和Flash以外的内容替代品。
这给了GIF图像东山再起的机会。
。
在此之前，GIF已经以表情符号的形式在MSN、QQ等社交媒体上流行起来，人们热衷于收集和分享有趣的GIF表情来表达自己的情感。
随着 Photoshop 等编辑软件的流行，越来越多的人开始捕捉视频来制作有趣的 GIF 在社交媒体上分享。
GIF 很快迎来了 UGC 内容的爆炸式增长。
人们开始使用GIF代替静态图片、视频和文字作为表达工具，甚至进行艺术创作。
例如，Tumblr衍生出了Cinemagraph等多种GIF艺术形式。
GIF的流行就像经历了一场大规模的社会实验。
GIF已经超越了图像格式本身，开始走向动画艺术。
至此，GIF实现了华丽逆转，从一种过时的图像格式转变为一种网络文化，并且在35年后仍然保持着令人难以置信的生命力。
然而，GIF的命运循环并没有停止。
正当互联网痴迷于这种无限循环动画的时候，另一个前沿团体对GIF却有着不同的看法。
对不起，GIF，你不再酷了。
2019 年 8 月，为了庆祝职业生涯的另一个里程碑，泰勒·斯威夫特在她的 Twitter 帐户上发布了一张道恩·强森 (Dwayne Johnson) 说“哦，我的上帝”的 GIF。
很快就有一条推文有特殊用户回复流行女王：2018年只有奶奶用GIF。
这条推文发出后获得了点赞。
虽然更多的是玩笑，但不难看出人们对GIF的看法开始浮现。
微妙的变化。
Vice最近发布了一篇题为“《抱歉，GIF 已是属于婴儿潮一代》”的报告，其中提到，在一些美国Z世代眼中，使用GIF进行交流是一种老式且过时的行为。
这并不意味着 GIF 不再流行——事实上，根据 GIPHY 的统计，GIF 的使用量与过去相比仍在增长——但在 Z 世代的年轻人眼中，GIF 不再是一种很酷的方式的表达。
出生于视频一代的Z世代更愿意用视频在Instagram和TikTok上记录自己的真实反应并直接分享到网络上，而不是将自己的情绪包裹在《老友记》中Phoebe弹吉他的片段中，然后投影他们出去。
Edge Hill大学网络心理学教授Linda Kaye认为，TikTok等应用程序的日益普及，让年轻一代的互联网用户更加习惯个性化的内容创作。
相比之下，用千篇一律的GIF来表达情感就会显得比较无聊。
有点“懒”。
当你可以打开相机并记录你的实际反应时，为什么还要选择 GIF 来表达你的反应呢？独立艺术家 Jason Eppink 在接受 Vice 采访时提到了他对 GIF 的看法。
这位在纽约移动图像博物馆策划了 GIF 展览的艺术家还表示，他不再像以前那样频繁地使用 GIF。
这是否意味着GIF将被色彩更丰富、形状更多样化的视频所淘汰？历史证明，GIF的命运取决于互联网本身的发展。
只要网络上还存在视觉创意的需求，GIF就不会真正意义上消亡，并将永远循环下去。
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