【创业24小时】2022年11月10日
06-17
据IDC统计，今年一季度OPPO和vivo双双进入全球智能手机出货量前五，甚至挤掉了小米（直播中的猪可能会哭），也让他们的老东家每一步都迈出了一步顺便说一句，我们开辟了新的领域。
本月20日，步步高通过新注册的官方微博宣布推出新手机品牌“imoo”。
从微博认证中不难看出，这是步步高教育电子旗下品牌，宣传海报中突出了“Just for Learning”的口号。
看来继OPPO音乐手机、vivo智能手机之后，它有望打开学习手机市场。
目前步步高教育电子的主要产品包括视频学习机、点读机、学生电脑、复读机、电子词典、辅导机等。
近年来，互联网进入了手机时代。
00后比我们更早接触丰富的网络信息。
想必步步高对好学生集团庞大的手机市场很感兴趣，但这块大蛋糕却不是那么好吃的。
百度和腾讯去年发布了《移动互联网发展趋势报告》和《00后专题数据报告》，都分析了00后智能手机品牌的其他偏好。
这两份研究报告在朋友圈里异常火爆。
相信经理也参考过imoo的产品。
雷锋网整理了一些这方面的资料。
我们不妨猜猜imoo的套路： 1、男生和女生的移动设备拥有率分别为65%和35%。
近一半差异的背后，男生和女生的使用方法也有很大不同。
相比之下，男生对电子产品更敏感，对游戏的依赖也更强烈。
女孩子更喜欢轻松、静态的游戏。
2、千元国产手机成为儿童首选。
排名前三的品牌分别是三星、苹果和小米。
但在苹果机型中，超过一半的iPhone 3/4/5机型是儿童持有的。
（来源：微信大数据） 3、除了北上广深四个经济发达的一线城市外，杭州、成都等信息产业相对发达的城市的很多孩子也开始使用智能手机。
（来源：微信大数据） 4、2000年后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体。
通过以上重要信息，我们可以得出一些结论。
目前中小学生使用手机的比例已达80%以上。
大多数学生之所以要求父母购买手机，是为了方便与父母联系，但最终却被用来聊天、玩游戏、看小说。
如果说imoo的出发点是“学习”，那么它就必须在自己的产品上下功夫，改变传统手机给学生带来的伤害。
同时，也需要在推广过程中改变家长对传统手机的认知。
虽然步步高一直在做教育产品，但手机和点读机的差别还是巨大的。
手机涵盖了所有基于互联网+通讯的社交、信息获取和日常娱乐，需要随身携带。
对于imoo的产品功能来说，把握这个度是比较困难的。
而且，与其他群体相比，00后作为尝鲜者，只能坚持真正打动自己的产品。
能否突破现有品牌，是步步高需要思考的问题。
利用粉丝经济，似乎是步步高向OPPO、vivo迈出的第一步。
雷锋网发现，除了首个公告“imoo来了”外，一天后imoo官方微博公布了明星代言名单。
是的，我们召集了三位年轻人才——从我看到步步高开始为学生开发手机的那一刻起，我就忍不住想到了OPPO和vivo，他们的营销功力非常出色。
这两个品牌能够走到今天，占据这么大的市场。
没有意外。
业内人士更认可的是步步高的品牌策略、营销方式和销售渠道，但我们不会评论产品本身。
曾经的“二线”品牌，如今已挤入一线出货量。
这是否意味着二三线品牌的布局极其重要？如果imoo也将主攻二三线城市，那么定价就需要慎重考虑。
不过，如果imoo的产品功能以辅导机为主的话，定价也不会低。
对于学生手机来说，高价与市场行情是背道而驰的。
无论如何，还是很期待imo。
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