中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
房子快盖，也快倒。
这是非凡的吉祥物和冰墩墩的一周。
冰墩墩的走红与日本记者辻冈义堂的惊人帮助是分不开的。
他在很多视频采访中多次提到并展示了他的冰墩墩。
他富有感染力的爱通过屏幕传递给更多观众。
。
也许是国际友人的喜爱激发了人们的民族自豪感，也许是冰墩墩在开幕式上的表演吸引了足够多的粉丝，也许是“一招难求”的浪潮让用户感觉自己拥有了我也想要它。
但不管是什么原因，从朋友圈、微博、抖音都能感受到冰墩墩的受欢迎程度——大家都在抢，但大多数还是抢不到。
▲ 冰墩墩就是奥运会的吉祥物。
大家都知道这些可爱的娃娃是周期性流行的。
毕竟，水宝和福娃早已淡出了大家的视线。
但没想到的是，奥运会结束前，冰墩墩迎来了他的第一次“房屋倒塌”。
没有什么比电视出现问题更无法挽回的了。
冰墩墩和中央电视台记者连线中国自由式滑雪运动员运动员和杨硕瑞。
在这次采访中，观众听到了“冰墩墩之声”，这是中年男性特有的，略带口音。
不少冰墩墩粉丝表示无法接受。
他们喜欢的是冰墩墩可爱的外表，而不是演员本人，但演员显然打破了他们对冰墩墩的认知。
这似乎与扮演莉娜·贝勒的女演员的不当行为相似，导致“莉娜·贝勒”再次登上热搜，但这次是吉祥物和冰墩墩在冬奥会上引发了问题。
为什么它如此受欢迎以及它会持续多久？这一“一机难求”的绝招能否证明中国衍生品市场的潜力？ IP吉祥物应该注意什么？我们和朋友聊天。
文创工作者夏洛特：首先，冰墩墩的原型是我们的国宝大熊猫。
就国家的接受度+世界范围的影响力而言，熊猫本身的受欢迎程度不言而喻（不然日本记者小哥也不会这么疯狂）。
以熊猫为原型，再加上俏皮可爱的造型与奥运元素相结合的设计，从产品设计本身来看，这个IP形象的创意已经是一次成功的文化输出。
其次，近年来国内年轻人也非常接受国潮和一些有中国制造态度的国产品牌。
尤其是在奥运会这个大主题下，网络上和现实生活中的舆论和关注度都非常集中。
在民族的光环下，大家对冰墩墩的喜爱和喜爱达到了一定的高度。
另外，这两年一些现象级的热销产品最初都是“稀缺”的，有点像饥饿营销+从众心理。
只是我认为冰墩墩的商业潜力最初被低估了，现在的产业带似乎有点不堪重负。
由此可见，这款产品一开始可能并没有预料到会如此受欢迎。
由此给我们所有做品牌衍生品的人一个启发是，也许没有什么办法，只能脚踏实地地改进我们的产品设计和设计理念，以便到时候能够抓住。
▲冰墩墩最后，作为一名普通消费者，我想我会购买的原因可能也代表了30个左右消费者的心理。
全渠道自媒体宣传，把可爱点传播给大家，给大家种草。
近年来，可爱、可爱的东西不再只是“孩子”的专利。
年纪越大，越喜欢粉色、嫩嫩、可爱的东西。
二是大家都在纷纷发订单，这也会导致虚荣心。
再有“一屋一篮”之类的话题，购买的欲望就更加强烈了。
衍生品企业家星星：在冬奥会的背景下，中国人的文化自信，再加上他真的很可爱，这两年大家都非常喜欢这种设计好的IP。
这也感觉有点像饥饿营销。
越是抢不到，它就越受欢迎。
到处营销都宣扬你抢不到的东西。
越多的人宣传抢不到，就会有越多的人去抢。
当黄牛介入时，普通人就更难抢了。
冰墩墩迷阿原：本人很可爱，二来是因为现在是冬奥周期，凡是与冬奥有关的东西都受欢迎。
就像几个俄罗斯花样滑冰女单选手一样，她们这个月才在B站有账号，现在已经有40万粉丝了。
说起冰墩墩的受欢迎程度，就不得不提到日本记者。
无论如何，直到那个视频之后我才觉得这个看起来确实有点可爱。
然后因为买不到，我就买，而且更想要。
因为很久很久以前，当我第一次认出两个吉祥物的时候，我看了相关的纪录片，当时我就想，哦，又是一只熊猫。
现在找黄牛买... ▲冰墩墩《自来水》记者辻冈一头爱范儿编辑冷思震：因为很多外国记者喜欢运动员，所以大家才这么喜欢。
我真的这么认为。
四川同事说，他从小就看过很多与熊猫有关的文创产品，所以对冰墩墩并没有什么特别的感觉。
大家喜欢莉娜贝儿的时候，她看久了就喜欢了，但是冰墩墩看久了，并没有什么特别的感觉。
我觉得吉祥物的设计确实很可爱，但是可爱还不足以产生这样的影响。
毕竟吉祥物的造型已经公布很久了，只是比赛开始后才开始流行起来。
或许外国友人的喜爱也验证了大家对中国的部分信心。
他们在心理上得到满足的同时，也会对冰墩墩“爱屋及乌”。
文创工作者夏洛特：我比较关注的是保温杯。
这与我的工作有关。
我想了解更多有关供应链资源的信息。
品类的选择非常多样和丰富，与日常生活的结合也非常紧密。
可以说是一部可以成为经典和代表的视觉化衍生作品。
▲ 夏洛特从新闻报道中看到了一些衍生品生产公司的衍生品企业家。
星星：很好。
但说实话，我一直没有了解过冰墩墩。
其实设计并没有什么特别的。
我感觉这个设计没有福娃当年那么周到。
我想不出有哪个相关产品给我留下了深刻的印象。
在我看来，这是一个成功的营销案例。
至于衍生品，制作衍生品的人本来就缺乏灵感来源。
谁不想利用热门IP？出来之后我还是觉得应该尽快做出冰墩墩产品（确实没有版权），趁热度。
但我发现各大平台都没有盗版的情况。
我想这也是产品的IP保护能力。
只是被“模仿”还是难免的。
如果你搜索“冰熊猫”，你仍然会感到惊讶。
我还看到朋友圈里有人打广告说他们已经获得了做娃娃的授权。
我觉得真实性不是很高。
我最终放弃了当冰墩墩，因为我觉得这样做有点冒险。
▲星星看到阿原的冰熊猫钥匙扣冰墩墩扇：至于原价，我认为是文创周边的??正常官方价格。
代购太离谱了。
当你喜欢一个外设时，你就会买很多外设，你知道吗？不管怎样你都觉得他可爱吗？我现在也有类似的情况，但是现在有点舍不得，因为有点太贵了。
我之前曾去找过代理商帮我从他的官方旗舰店购买商品。
他每单收取80元，这是纯粹的加价，但失败了。
我的一个熟人买了它，但不想转给我邮费。
当它到达盒子时，上面写着25，这让我很生气。
我也从另一个黄牛那里订购了同样的东西。
本来就涨到了，我就不要了。
你可以想象？ PVC材质徽章只能与保温杯一起使用，出售。
我没有保温杯，我现在不知道该怎么办。
▲ 阿元华购买的冰墩墩徽章需要搭配保温杯使用。
有一些事情。
你说很好看，但他也不好看。
你说特别丑，其实她也不丑。
我想冰墩墩就是这样。
今年最牛逼的设计就是冰壶摆件，限量版0碎钱的冰壶摆件，我觉得非常漂亮。
但那个你也买不到，现在还要花一两千才能通过代购买到。
现在冰墩墩的价格实在是太离谱了。
刚刚查了一下代购圈。
一双20厘米的冰墩墩和雪蓉蓉再加上单独的冰墩墩一共花了4000多元。
现在钥匙扣有现货并且正在预售，我怎么也买不够。
爱饭儿编辑冷斯臻：说实话，我觉得冰墩墩的设计并没有什么特别之处，也是常见的类别。
我见过一些非常独特的衍生品，但相比之下，我认为冰墩墩的设计还是比较令人满意的。
但我很喜欢这次冬奥会的衍生设计。
有一个用于折叠滑雪板的金属徽章。
不容易买到，而且还被炒作。
我觉得今年冬奥会衍生品的设计比2008年奥运会好很多，品类也丰富很多。
但冰墩墩的范畴还是比较约定俗成的。
▲ 冰丝带徽章将运动与场地造型融为一体。
我想这不仅是冰墩墩的一把火，也是整个冬奥会的一把火。
2008年我花巨资买了一个福娃枕头，当时一个普通的枕头不到30元。
因此，我认为购买衍生品是每个人表达对在祖国举办活动感到自豪的一种方式。
受欢迎的不仅是冰墩墩衍生品，还有中国主办的冬奥会。
文创工作者夏洛特：奥运期间人气会持续上升，从官方预售补货等动作就可以看出来。
IP财产的受欢迎需要与持久的“故事”相结合。
从个人角度来说，我推测如果未来有持续的事件营销，这个形象将会有更进一步的立足点。
如果扩散出去，还有机会成为IP衍生品进行长期销售。
如果奥运会结束了，这个形象没有长期计划的故事情节，那么我认为销售会稳定下来。
你看，凌娜贝尔每隔一段时间就上N个热搜，这样热度才不减。
奥运会结束了，如果盾盾没有其他的定位和故事场景，我想它可能会从爆款变成常销单品。
衍生品企业家星星：看看营销是否继续。
比如，在冬奥纪念馆、游乐园等人流量大的地方，常年都有冰墩墩玩偶互动。
人气可能会持续一段时间，不然大家会很健忘的。
一个IP想要火起来，必须有内容的支撑，或者必须是动画片什么的。
现在靠着冬奥会的火，冬奥会的尾声很快就过去了。
▲ 奥运会吉祥物冰墩墩等IP没有真正的核心支撑。
它们没有内容，所以人物等方面都留下了很大的想象空间。
他突然开口说话，很多人都难以接受。
和他们想象的不一样，也不符合他的性格。
当然，这会让很多人感觉自己的房子要塌了。
但总体对市场影响并不大。
事实上，知道翻车事件的人还是少数。
如果及时控制的话，影响不会那么大。
毕竟冰墩墩也代表着国家的形象。
冰墩墩迷阿原：我只能说，奥运会期间肯定会更受欢迎。
以后应该会成为一个正常的儿童玩具，就不会是现在这个样子了。
我觉得现在的样子（价格）真的很变形，我感觉很变形。
另外，对于一个多年追二次元偶像的人来说，二次元和三次元是有很大不同的。
对我来说，皮下部分不再被认为是冰墩墩。
我不会阅读任何与皮下相互作用相关的内容。
我只是觉得这东西很可爱。
他只需要在自己的世界里好好的生活就可以了。
这与我无关。
这对我来说并不重要，我只是觉得工作人员做得不好。
但对于其他人来说可能就有点了。
我看评论的时候也看到有人提到皮下不太好。
我觉得这样说的孩子多了，他们就会有点糊涂，认为工作人员会左右他们的意见，造成不好的影响。
爱范儿编辑冷斯臻：我的福娃枕头还在家里。
如果不是它的存在，我很长时间都不会想到福娃。
只是这个枕头的品质确实很好，而且我现在也在用，所以我觉得这个枕头的存在，其实在一定程度上延长了IP的寿命。
吉祥物的命运其实也类似。
它们的功能是宣传奥运会，是功能性IP。
前段时间我也看过B站的视频——冰墩墩，十年前我也是拔尖人。
这个视频记录了海宝以往的衍生品，大家来这里回忆一下，作为童年的回忆。
但没有这个视频，我差点忘记了海宝。
但即使吉祥物只是一个周期性IP，我仍然认为这是有道理的。
▲ B站百万视频——冰墩墩，十年前我也是顶尖。
我认为推翻的影响没有那么大。
从某种程度上来说，我认为冰墩墩在中国比丽娜贝儿有更好的国力。
不仅在社交网络上火爆，线下和各大电视台也在帮助其快速出名。
“翻车”可能只有一些紧跟时事的年轻用户才知道。
别人可能不知道，知道了也不会太在意。
因为我爱的是冰墩墩和冰墩墩所代表的他的家族主办的冬奥会。
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