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06-18
本周，我走进墨尔本郊区的森林，发现了美丽的蕨类植物。
下周，我们将俯瞰富士山的雪顶，在山脚下露营，悠闲地喝咖啡。
在潮湿的南方城市骑自行车，在清凉的溪流里飞钓，这些随时奔赴野外的“不安分”行为，都是大鲸生活中的平常事。
13年户外人大鲸，是轻量化户外品牌椒霞的社区经理，也是艺术家、经纪人、策展人。
她曾在十多个国家生活过。
她曾在南极露营、在阿拉斯加追逐极光、攀登过米高的纳木错雪山。
她经历过很多激动人心的时刻。
不过，当玩物志问及她近年来的户外经历时，大鲸回答说，“我在中后期打得很轻”。
一个户外的大神和一个铁杆的玩家，他现在能想到的就是如何让这些体验变得越来越轻松。
13年户外经验大神，为何越玩越“轻”？大自然真的很美好。
我竭尽全力告诉大家，大自然确实可以给你充电。
人类需要自然，它写在我们的 DNA 中。
如今，大鲸知道如何从户外收获轻盈和自由。
然而十多年前，她还是一家广告公司的社工。
她每天加班到晚上11点、12点，生活充满焦虑和压力。
朋友建议她去香港爬山。
作为新手，印象中的她首先对户外运动的门槛感到害怕——没有专业的登山鞋、登山杖，没有徒步经验，怎么能行呢？但他的朋友用一句话打消了大鲸的恐惧：穿一双拖鞋就可以走了！ ▲ 当然，我没穿拖鞋。
于是，香港的麦理浩径成为了大鲸的户外启蒙之地。
从此以后，只要不加班，她每周都会去山林里散步。
慢慢地，大鲸变得越来越“狂野”。
他独自开车在美国，听到圣地亚哥森林里野狼的嚎叫声；他徒步旅行了“世界尽头”乌斯怀亚的火地岛公园，并登上了前往南极的船。
就这样，我走遍了世界各地的山、海、湖。
几年前，世界突然按下了暂停键。
无法离开，大鲸和朋友们去城市周边露营，意外地发现大自然的魅力不仅仅在远方。
露营，原本只是徒步时吃饭睡觉的一部分，现在变得更加有趣了。
13年的户外老手大鲸开始明白，原来出去就是在户外，接触大自然并不需要那么多的时间和金钱。
户外品牌椒霞也有类似的想法。
娇霞成立于2007年，凭借“双层小黑伞”进军防晒市场，目前已从防晒产品拓展到越来越全面的户外品类。
今年，基于对国内户外市场的洞察，椒侠提出了“轻量化户外”的概念，并以多种营销动作正式宣告。
首先，我们找来歌手谭维维合作，在惊蛰时期发布了品牌广告和中国风单曲，并敲定了一双适合多种场景的户外鞋的概念。
还有民间团体“地主的猫”，画风变成了清新的户外爱情故事。
希望一件防晒衣能让大家勇敢拥抱阳光。
最后一个大佬就是代言人周杰伦。
这次他手里没有奶茶，他只是唱着《简单爱》，想和你一起去户外。
户外运动是一个价值数千亿的巨大市场。
不仅有The North Face、Arc'teryx等传统硬核品牌，耐克、阿迪达斯、迪卡侬等运动品牌也积极分一杯羹。
艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》指出，“轻户外”的特点是轻心态、轻装备、轻决策、轻时间、轻运动。
与挑战极限的硬核玩法相比，这类户外运动更注重轻装上阵、随意行走。
门槛低但社交属性强。
据统计，目前轻量级户外人群有5亿，潜在人群有2.3亿（过去很少被认为是户外运动参与者）。
此外，数据显示，户外产品消费者将77.5%的钱花在轻量化户外产品上。
椒霞提出这个新概念，显然是看中了休闲户外市场的空白和潜力。
▲ 焦夏认为，走出去是户外活动的开始。
小区遛狗、公园散步也算户外运动。
大鲸告诉玩物志，当娇霞找到她时，双方几乎一拍即合，很快达成共识，向大众普及“轻量户外”生活方式，打造属于中国的户外新文化。
让城市游牧者找到组织。
此时如果你打开娇霞的微信公众号，点击“关注”，你就会收到自动回复：嗨，又有一个城市游牧者找到了组织。
这句话足以形容焦夏和大鲸在一起所做的事情。
2016年5月20日，大鲸正式加入椒侠，并开始建立社区BU Camper（BU来自椒侠英文名Beneunder的缩写）。
他希望通过专业但低门槛的活动，吸引更多人有轻松的心态和决策方向。
户外的。
整整一年，12名团队成员奔波全国，招募参与者，解锁不同场景的社区活动。
▲ 大鲸（左六）与角下社区团队合影。
盛夏的七月，他们在河源市万绿湖划桨，在山涧边煮咖啡、吃西瓜；炎热的八月，他们在新疆天山辽阔的山麓划桨。
草原上，奔跑、跳跃，与当地的飞盘队比赛：台风到来前夕，一群人去惠州海岸线学习变浪人、乘风破浪：随着秋色蔓延当天，他们徒步川西四姑娘山。
一边眺望雪峰，一边跟着自然摄影师董雷识别野生动植物，体验星空下露营，还喝了沙棘特制的咖啡：隆冬时节，他们在东莞市街头骑行，用慢节奏探索这座城市：如果你热爱复古，就用复古作为你的见面密码。
在礁峡大湾区首届复古露营活动上，他们与一群带来“古董”的户外爱好者聊天、开玩笑：大鲸告诉玩物志，作为中国第一个轻量级户外社区，礁峡BU Camper举办了二十、三十项活动已举办，主要在大湾区和成都举办，今年下半年将覆盖上海和北京。
从最初邀请KOL、KOC参加活动，到后来的社区招募，BU Camper已经建立了相对成熟的活动流程。
现在，公众号、店铺会员和电商私域招聘系统已经开始形成体系，活动的运作也规划得更加清晰。
对于户外运动品牌来说，组建自己的社区并不新鲜。
甚至还有“枯木逢春”的故事：被誉为“露营界LV”的日本户外品牌Snow Peak在20世纪90年代面临着销量的持续下滑。
危机。
2017年，品牌举办首场社交活动Snow Peak Way，让员工与顾客一起露营，围着篝火面对面交流。
事件发生后，雪峰改变了此前的市场策略，迎来业绩反弹。
如今，他们仍然保持着这一年一度的“优良传统”。
▲ 图片来自雪峰。
户外人士熟悉的品牌如始祖鸟、North Face、Patagonia等也有自己独特的社区氛围。
Arc'teryx的“山地课堂”希望分享高山户外知识和实用技能。
组织的攀岩、攀冰、滑雪、徒步等活动更加硬核，更适合基础户外爱好者。
▲ 图为始祖鸟北方的活动，不仅挑战人类极限，更鼓励好奇探索——比如今年4月的TNF莫干山越野跑挑战赛，不仅满足了专业越野爱好者们，还新增了5公里亲子活动赛道，让孩子们在跑步的同时释放天性。
▲ 图片来自 The North Face 至于“向地球捐赠自己”的巴塔哥尼亚，它不仅在户外玩耍，还组织宣传环保的活动。
通过旧衣服旧设备的修复、慈善分享和电影观看等方式，认真探讨可持续发展的问题。
▲ Patagonia 在上海的社区活动，图片来自《华尔街日报》中文版。
相比之下，椒霞更注重“入门”。
大鲸告诉玩物志，与始祖鸟的硬核户外社区不同，椒霞的活动首先会降低门槛，兼顾专业性和趣味性。
很多人都害怕户外，想知道我是不是要花很多钱，买很多装备，学很多东西。
他害怕，我们可以消除他的恐惧。
热情、有趣、专业，大鲸用这三个词来形容 BU Camper。
热情意味着希望有一个足够好的氛围。
她表示，社区团队有一个非常重要的目的——以朋友的身份与参与者分享技能，分享他们对户外活动的热爱和知识。
乐趣就在于吸引大家迈出第一步，体验户外的美好。
直到今天，麦理浩步道对于大鲸来说仍然具有特殊意义。
“到户外的第一感觉非常重要。
”大鲸解释说，社会活动的长尾很长，就像我们今天编织的结一样。
一旦在未来的生活中使用，我们会回忆起户外的经历。
为了发挥“第一次”效应，大鲸和他的团队会结合地域文化、自然风光、季节特征等因素，为每个活动设计记忆点。
夏天的皮划艇泛舟、天山脚下的飞盘、大理的观鸟染蓝、成都的森林冥想……这些都为参与者留下了足够深刻的记忆。
至于专业精神，大鲸认为这是一切户外活动的基础。
在筹备活动时，社区团队会提前到场馆考察，寻找合适的赛制，确保安全可控。
在招募学员时，他们也会考虑新手与老手的比例，尽量做到“老手带新手，专家带小班”。
除了教授搭建帐篷、生火、编绳结等户外技能外，大鲸和他的团队还将指导参与者养成正确的户外习惯，比如离开时“带走%的垃圾”，保持一种安全意识。
尊重自然。
对于椒霞来说，社交活动还有助于普及户外装备并收集产品反馈。
飞蝇钓时如何佩戴鱼饵？为什么手臂防晒很重要？钓鱼背心上有这么多口袋有什么意义？当人们处于使用场景时，这一切都可以很快实现。
现场收集的产品反馈也有助于设计部门迭代。
从硬派到轻量化，全新的户外生活方式。
说起户外，你可能首先想到征服珠穆朗玛峰的登山者，活吃虫子的《荒野求生》裴先生，或者没有绳索保护的纪录片《徒手攀岩》。
吓坏了。
▲《食物链上的男人》贝先生，图片来自IMDb▲ 图片来自《徒手攀岩》其实，户外运动刚进入中国时，确实首先吸引了一个风险系数极高、极端的硬核运动的小众群体。
专业设备。
。
过去，攀登雪山、攀登高峰只属于国家队和少数“危及生命的勇士”。
直到大约在同一时间，越来越多的民间爱好者加入进来，人们才发现普通人也可以做出挑战人类极限的事情。
▲北大山鹰俱乐部成立于2001年，是国内知名的民间登山团体。
图片来自北大微信公众号巴塔哥尼亚中国大陆地区负责人曾伟刚曾在接受采访时回忆，国内有一小部分人开始关注户外，其实是因为阿尼玛青山灾难2016年的青海，几个“旅友”穿着毛衣、运动鞋、牛仔裤去雪山徒步。
这是相当无知，也是血的教训。
▲青海玉珠峰海拔30米，是一座适合初学者攀登的入门级山峰。
2006年，这里还发生了一场震惊全国的山难，5名登山者被埋在这里。
新华社摄 这些早期的经历提醒人们，户外运动是专业性很强的项目，光有热情和勇敢是远远不够的。
后来滑板、冲浪等在国内慢慢兴起，但户外运动主要以小众爱好的形式发展起来。
直到几年前，人们与自然联系的渴望才爆发。
飞盘、皮划艇、桨板、腰旗橄榄球……通过社交媒体迅速传播开来。
精致露营在网络上引发了现象级讨论，直接将这一年变成了“露营年”。
在户外，似乎更容易接近。
▲焦霞认为，中国大众的户外运动正在发展为“轻国民运动”，享受自然成为一种普遍心态。
今年，“户外热”、“露营热”有所降温，不少露营地纷纷倒闭。
但根据大鲸的观察，这并不意味着冷漠，而是回归理性。
她指出，社交媒体实际上起到了很强的引导作用。
“一开始，是一些非常高端的玩家家族在中国普及了露营，他的露营门槛是我们模仿的。
”很多人其实并不知道自己想要什么。
不过没关系，所有的规则都是这样的——爆发，遵循，最后过滤出我想要的东西。
▲精致露营：人虽在户外，却不打算吃苦。
图片来自Nordisk 大鲸 认为，户外运动在中国的短期扩张更像是短跑一米；但现在已经恢复到正常曲线，“就像跑马拉松一样，虽然很慢，但可以跑很长时间。
”今年4月，大鲸主义者首次在日本参加由户外生活文化杂志《GO OUT》举办的大型露营活动GO OUT JAMBOREE。
她告诉玩物志，现场有数万人。
现场，数千顶帐篷，还有家长抱着孩子拖着露营婴儿车到处走，这些场景让她震惊“GO OUT JAMBOREE的大鲸”除了露营，还有音乐表演、美食、文创活动、儿童游戏、户外装备售卖等现场体验 说起这项活动，一些露营爱好者会用“朝圣”这个词，但在日本人眼里，露营其实是一件很平常的事情——家庭。
露营可以开车进行，各种露营地设施也极其齐全，就连《哆啦 A 梦》《蜡笔小新》这样的动画片里也有很多露营场景。
不过，露营在日本是从20世纪80年代开始兴起的，到了90年代才达到成熟，并达到了现在的状态。
今天。
这与经济发展、高速公路建设、私家车普及、五天工作周的实施、政府对营地的支持以及大众媒体传播密不可分。
和许多其他因素。
大鲸认为，户外活动将逐渐成为中国的一种生活方式，就像出去跑步、吃饭、见朋友一样。
“但这需要一个发展过程。
”▲ 露营主题卡通《摇曳露营》，图片来自AcFun。
除了小型社区活动外，蕉下近期还与政府部门合作，希望以公园绿地为场景，鼓励人们走出家门，体验户外活动。
6月10日至11日，首届礁峡日落生活节在位于深圳市龙岗区龙城公园的礁峡日落营地举行。
深圳市民坐在草地上野餐，体验飞盘，暂时忘却压力，重新找回人与人、人与自然的联系。
大鲸表示，角峡今后会定期在这里举办活动，比如观鸟、植物认知、手工步道等，有机会去规划和实施。
这是您周围最小单位的户外。
就像健身一样，如果需要你思考很长时间，那就很难；但如果就在你家楼下，那其实很容易。
如今，大鲸仍然向往去远方爬山，也习惯骑自行车、划皮划艇。
她表示，轻便的户外使用其实带来了另一种可能。
“我不再需要留出大量时间，可以随时随地享受户外活动。
”与其说大鲸和焦夏在倡导一种新的户外文化、一种新的生活方式，不如说他们试图传播一种新的对待自然的态度。
回顾13年前的那句话“穿双拖鞋就可以徒步”，虽然不是专业、安全的户外建议，但却与大鲸现在想做的事情非常相似——为更多人提供入门级的徒步旅行户外指导，消除恐??惧。
迈出第一步。
户外活动并不难，大自然也并不遥远。
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