炒黄金给年轻人上了一课
06-18
传音，作为年出货量超过小米的国产手机品牌，大多数国人从来没有见过它的手机，甚至没有听说过它。
数据机构IHS Technology中国研究员总监王阳曾透露，传音2019年手机出货量高达1.2亿台，其中功能手机占多数，达到1万台，智能手机超过10,000 单位。
继续稳居非洲大陆手机销量榜第一，在整个非洲市场的市场份额超过三星、苹果等品牌。
这就是手机行业的隐形巨头，不久的将来可能会走上借壳曲线。
3月1日，暂时停牌的新界泵业(32)中午发布重大重组公告，称公司拟通过资产收购深圳传音控股有限公司(以下简称“传音”)交换和发行股份购买资产）。
传音控股”）掌控。
一时间，这家公司暴露在聚光灯下。
隐形国产手机巨头 据传音控股官网显示，该公司成立于2007年，目前拥有四部手机手机品牌：TECNO、itel、Infinix、Spice 此外，还拥有售后服务品牌Carlcare、手机配件品牌Oraimo和家电品牌Syinix 据悉，传音旗下三大手机品牌（TECNO. 、itel、Infinix）均入选《非洲商业》杂志（3月版）年度最受非洲消费者欢迎的品牌100强榜单，其中TECNO连续三年上榜，上升至第14位。
在年度排名中，itel和Infinix分别排名第25位和第37位，均领先于华为第40位。
TECNO和itel是传音培育时间最长、在非洲最受欢迎的品牌：前者拥有价格较高，定位中高端消费者，配套营销策略更加品质；后者价格较低，针对年轻消费者。
因此，营销注重生动、个性化的标签。
2019年，传音在智能手机领域全力发力，推出高端智能手机品牌Infinix。
在非洲，TECNO、itel等品牌经常被误认为是本土品牌或德国品牌。
目前，传音在全球拥有0多名员工，全球销售网络已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、印度尼西亚等50多个国家、越南和孟加拉国。
，已在全球建立了3个制造工厂（截至今年9月）。
此外，传音在上海、深圳、北京建立了独立的研发中心，并与尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等地的研发团队紧密合作。
还与法国专业设计团队建立了战略合作关系。
传音旗下售后服务品牌Carlcare在全球建立了多个服务联络点（包括第三方合作网点）。
同时，公司在海外建立了5个大型售后维修中心，为用户提供专业、高效的售后服务。
传音创始人朱兆江在波导工作近10年，负责波导海外销售业务，足迹遍布全球90多个国家和地区。
由于当时波导行业已经开始走下坡路，朱兆江萌生了创办自己公司的想法。
然而，国内手机市场竞争激烈，山寨手机横行。
建立品牌很困难。
朱兆江认为，非洲市场虽然基础薄弱，但发展潜力巨大，因此将目标瞄准了非洲。
也不得不佩服朱兆江敏锐的市场嗅觉。
非洲手机市场近年来确实增长迅速。
国际研究机构Informa Telecoms & Media的数据显示，非洲早在2016年就成为全球第二大移动通信市场，仅次于亚太地区。
此外，智能手机的普及也在加速。
据IDC数据显示，非洲智能手机整体增长率为%。
行业分析师普遍认为这种高增长将持续下去。
从贫困的地方做起，朱兆江把“农村包围城市”的战略应用到了自己的企业战略中。
在非洲大陆站稳脚跟后，传音于2008年迈出了公司全球化战略的第二步——正式进军印度市场。
以用户体验赢得非洲人心 2000年，非洲主流手机品牌仍然是三星和诺基亚。
但由于这两个品牌都是跨国公司，产品全球统一，因此不会针对非洲用户的需求进行优化。
传音正是抓住了这一点，帮助非洲用户解决痛点，提升用户体验，以差异化产品逐步占领非洲市场。
自拍对于全世界人民来说都是一门生意，但非洲人普遍肤色较黑，利用面部识别拍照的效果并不好。
传音看到同样有美感要求的非洲朋友的痛点，所以开发了一款基于眼睛和牙齿定位的相机。
在此基础上，加强了曝光，帮助非洲消费者拍出更满意的照片，深受非洲用户的喜爱。
。
另外，非洲不同运营商之间的通话资费非常高，多带卡可以减少资费。
但因为我比较穷，虽然我有几张手机卡，但我只有一部手机。
传音在非洲率先推出了品牌双卡双待手机——TECNO T，随后又推出了史上首款四卡四待的高端智能手机——TECNO 4Runner，彻底俘获了非洲消费者的心。
非洲人民。
据媒体报道，自成立以来，传音全球双卡手机销量已超过2.46亿部。
当然，非洲人民也以能歌善舞而闻名。
为此，传音推出了一款适合非洲音乐的音乐手机，同时还提供定制耳机。
光看这款手机的名字——“轰动J8”，就可以看出它的功能应该非常强大。
据说这款手机的发布会当天盛况空前。
18位尼日利亚最著名的巨星集体力挺传音，发布会直播话题直接登上推特当天热搜榜第一。
在非洲，如果有哪个手机品牌敢挑战传音，只会引来嘘声。
中国手机已经成为潮流的象征。
非洲市场??已经达到顶峰，急于上市或许是无奈之举 传音技术不领先，商业模式也不能说有创新。
每当被问及传音为何成功时，传音员工的标准答案是“只是早了半步”。
“传音在非洲的营销方式非常传统，就是做广告，发展传统经销商。
与其他山寨厂商相比，它的高明之处在于起步更早、做工更细致。
”传音记者对此表示，该品牌厂商总结道。
但现在随着国内手机市场的饱和，几乎所有国内厂商都把目光投向了海外。
越来越多的人关注利润丰厚的非洲市场，传音为了保持这一优势面临着越来越大的压力。
在手机行业，尤其??是中低端制造业，由于企业现金流巨大，市场竞争激烈，未来频繁的技术变革将导致企业急需资本支持。
此前，传音控股引入了一批外部股东。
新引入股东中，香港网易互动娱乐有限公司持有传音控股0.98%的股份；宁波梅山保税港区株洲展飞由清华紫光集团旗下建坤再物投资管理有限公司和赵卫国投资设立，持股70%。
投资中心持有0.96%的股份。
国家集成电路产业投资基金与深圳市引导基金投资有限公司共同设立的南山宏泰股权投资基金，持股0.29%。
但上市无疑是获得大量资本的最佳途径。
虽然传音在非洲市场的出货量巨大，但大多是50美元左右的低端手机，独立IPO面临毛利率低的问题。
由于独立IPO被拒绝后3年内不得借壳上市，因此发起借壳上市是一种成本更低、成功率更高、程序更简单的方式。
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