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06-18
据投资界（ID：pedaily）11月27日消息，日前，高端黄??金珠宝品牌老铺黄金黄金提交给香港联交所。
黑蚁资本领投老铺黄金Pre-IPO轮，融资金额2.25亿元。
这也是老铺黄金上市前的唯一一轮融资。
老铺黄金创立于2000年，是我国第一个推广“古金”概念的品牌。
古金是指至少采用两种或两种以上中国传统手工工艺制作的纯金首饰。
具有色彩温馨、外观精致典雅的特点。
如今，在年老铺黄金推出“老法黄金”十四年后，古法黄金在小红的账本上已有31万张纸币。
各大黄金珠宝品牌也纷纷推出古法金系列产品。
目前，古金是所有黄金珠宝品牌中份额增长最快的子品类。
以销售收入来衡量，中国古金市场规模已从2017年的30亿元增长到2016年的1亿元，几乎每年翻一番，预计2018年将达到1亿元的市场规模。
对黄金的需求持续了数千年：从崇拜到自我愉悦。
据《中国黄金年鉴》介绍，老铺黄金是我国首家古代手工金器专业品牌。
截至2018年6月30日止六个月，老铺黄金营收约为14.18亿元，实现毛利率41.7%、净利润率13.9%。
相比之下，国内黄金珠宝龙头品牌的毛利率普遍在23%左右。
黑蚂蚁资本创始人兼管理合伙人张培元表示，老铺黄金的品牌价值在于为消费者创造了独特的消费价值和消费体验，同时填补了中国高端黄金的空白。
珠宝拼图。
“当黄金珠宝品牌普遍瞄准更广阔的消费市场，希望通过更加规范的销售体系和渠道拓展来吸收渗透率提升的红利时，老铺黄金却走出了一条不同的道路：热爱中国经典文化，注重产品质量。
“作为目标受众，我们利用非遗工艺和文化主题内涵，创造独特的消费价值和消费体验，从而打造高端黄金珠宝的品牌价值。
”张培源分享道。
黄金大约在多年前就进入了人类社会。
在全球财富流动和权力中心的长期变化中，黄金成为共识权力的象征，并因其稀缺性和永恒属性而保存在历史潮流中。
财富和阶级的象征，这也是为什么黄金首饰后来成为婚礼配饰和礼物的根本原因，仍然是人类长期以来对黄金的崇拜。
但随着社会结构的变化、文化更新、品牌重塑，越来越多的人会青睐更具消费价值和高端审美的黄金珠宝品牌。
根据世界黄金协会发布的《年中国金饰零售市场洞察》数据显示，以自戴为目标的消费者为受访零售商贡献了39%的零售收入，自戴已成为最重要的珠宝消费场景。
黑蚂蚁资本在消费者调查中看到，大多数消费者给予“黄金首饰的审美价值”较高比例的决策权重，并愿意为经典的工艺和美学支付溢价。
他们表示，购买黄金首饰时，首先是被它所吸引。
精美的外观与黄金首饰的设计感、精神感染力和投资保值属性相得益彰。
资料来源：老铺黄金。
近年来，黄金首饰产品技术和工艺不断创新，扩大了消费者的选择范围。
老铺黄金带来的产品体验升级，打造了独特的消费体验，在过去三年对公司起到了推动作用。
业绩高增长。
老铺黄金招股书显示，2017年至2018年，老铺黄金营收从8.96亿元增至12.94亿元。
上半年，受益于市场需求增加、金价上涨等因素，老铺黄金收入14.18亿元。
，同比增长超过%，收入规模超过全年；期内利润1.97亿元，同比增长约%。
作为唯一一家专注于古代黄金制品设计、生产、加工、销售的品牌，老铺黄金因消费群体和消费需求的变化，成为了消费者对黄金品类美丽的寄托。
有消费者分享道，“老铺黄金的产品有一种传统与现代的碰撞感，以转经筒产品为例，闲暇时可以转动转经筒，这种互动感可以让人与人之间建立起紧密的联系。
”产品。
” “依赖感”、“如果消费者对工艺和品牌有严格要求，他一定会考虑老店”等等。
独特的消费体验：由于重工业化运营，前期对工艺、渠道、文化内涵的投入较大，黄金珠宝行业的领先品牌往往享有先发优势，而定价能力较强的品牌则有其壁垒。
用户心智的长期形成是很难复制的。
对于老铺黄金来说，其创造的独特消费体验是由古老工艺、稀缺高价值渠道、文化符号的全链条组成。
与主流的按克称重+工艺费的销售模式不同，老铺黄金的产品以件为单位销售，产品品类从单价几千元的黄金首饰到价值数十万元的金器不等。
如果换算成每克单价，以吊坠中的同类产品为例，老铺黄金的每克单价比其他黄金首饰品牌高出60%至90%。
“产品工艺精湛”是消费者调查中所有受访者购买老铺黄金的共同决策因素。
例如，“几年前我买老铺时，市场上只有老铺品牌在做古金，设计和工艺都“非常独特”，“产品看起来做工精良，堪比奢侈品” ”等。
年末，老铺黄金在行业内率先推出纯金、钻石产品。
老铺黄金抓住了年轻人对黄金日益增长的需求，推出纯金、钻石产品，迎合年轻人的需求。
这个新系列也颠覆了珠宝行业以K金为基材的传统，由于钻石是天然材料中最硬的，因此业界只能退而求其次，采用更硬的K金材料。
2009年，老铺黄金采用传统的铜扎发蓝工艺，锻造出纯金发蓝产品，引发了行业内的古金新品热潮。
截至2019年6月30日，老铺黄金已开发出黄金首饰、金器等千余款产品，并拥有多款作品的版权。
纯金镶嵌制品，图片来源：老铺黄金。
渠道方面，与其他黄金珠宝品牌广泛采用加盟模式不同，老铺黄金所有门店均为自营，开于各地一线奢侈品店。
据弗若斯特沙利文统计，截至今年10月，老铺黄金已覆盖全国十大高端商场中的八家，覆盖率位居国内黄金珠宝品牌之首。
目前，老铺黄金拥有29家门店，覆盖全国12个城市，其中大部分为一线及新一线城市。
据港交所公开资料显示，老铺黄金计划未来几年在中国内地开设35家新店，进一步加大在一线及新一线城市的渗透率。
古代黄金就像一种文化符号，有着温暖而质朴的魅力，“绚而不耀眼，贵而不艳”。
其背后是中国人生活方式和审美情趣的积累。
天人合一的人生观，对自然的尊重和敬畏，虽然还没有显现出来，但从长远来看，随着中国经济的发展和人均可支配收入的提高，人们对中华文化的信心和欣赏将会增强。
成为一种生活方式。
至此，老铺黄金未来的增长空间不仅由黄金消费市场的扩大、市场份额的提升来勾画，还需要产品结构的升级、产品质量改善带来的增长预期的扩大来支撑。
品牌力。
在黄金商品的有形价值之上，我们不断提升为消费者提供的美学、文化、愉悦体验等无形价值。
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