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06-18
李国庆抢公章我见多了，Hello Bike，经理刮花70辆美团自行车还不肯承认，魂算子合伙人发帖电竞平台Uki上出现这样的色情内容令人发指的消息传出后，人们会对“商战”这个词产生一些怀疑。
没有法庭之争，没有权益计算，只有简单粗暴的碰撞。
他们朴实无华，但很有效。
正当吃瓜群众们为商业公司的“新时代商战”而担忧时，耐克却站了出来。
它通过“明秀栈道”暗中将未来的竞争对手打消了做NFT的念头，并将Nike的NFT销售权牢牢掌握在自己手中。
同时我告诉大家，商战也可以像样。
耐克对二手平台的诉讼实际上是针对NFT的。
耐克针对二级市场平台StockX的商标诉讼似乎是品牌过度保护知识产权的又一案例。
毕竟，耐克将修改自有品牌运动鞋的艺术团体告上法庭，现在又对 StockX 提起了商标诉讼。
在外界看来这可能是反应过度了。
但这一次耐克的反应其实很正常。
毕竟，StockX想从他们的未来蛋糕中分一杯羹——NFT。
StockX 最近宣布了一项计划，将你在平台上购买的鞋子转换为 NFT。
只是这个估值38亿美元的转售平台实际上并未与任何鞋履品牌进行NFT合作。
它完全是靠自己做的。
StockX 在将鞋款转化为 NFT 作品的过程中，使用 Nike 鞋款设计和商标无疑侵犯了该品牌的商标权。
为了打赢这场官司，耐克甚至不断“加大压力”，在原有商标诉讼的基础上继续指控StockX销售假冒鞋款。
对于StockX这样的认证转售平台来说，这样的指责实在是“伤人”。
▲ StockX 的 NFT 此时 StockX 基本处于亏损状态。
首先，法庭另一边的耐克拥有强大的律师团队。
该品牌多年来在知识产权方面的成功让耐克有信心赢得官司。
另一方面，一旦耐克对该平台的指控扩大，无论StockX是否销售假冒鞋子，它都会提醒用户，你在这个平台上购买的鞋子很可能是假货。
新罕布什尔州康科德法学院的一位教授在一篇文章中解释了 StockX 的尴尬处境。
即使他们能够赢得耐克商标诉讼，只要耐克证明该平台销售假冒鞋子，那么他们推出的NFT产品从某种程度上来说也是假冒商品。
毕竟，它们不是鞋品牌创造的，而只是大型转售平台上的大规模“山寨”行为。
当然，对于耐克来说，StockX是否销售假冒鞋的问题或许并不那么重要。
毕竟二级市场也是球鞋市场的重要组成部分。
但如果StockX出售NFT，确实会影响耐克未来的发展方向。
今年12月，耐克收购了涵盖游戏、NFT和区块链的科技品牌RTFKT。
这个平台最受关注的两件事，一是被耐克收购，二是受特斯拉 Cyber?? Truck 启发而设计的鞋子被马斯克“穿”了。
马斯克的穿着也让这双鞋卖到了近 9 万美元。
当时，耐克首席执行官表示，此次收购是为了加速耐克的数字化转型，扩大耐克的数字化足迹。
只是Nike在NFT上的布局非常多，而且一切都有迹可循。
在收购之前，耐克已向美国专利商标局提交申请，以确保其知识产权；此外，该品牌还与电子游戏Roblox合作创建了Nikeland；今年4月，还售出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋； 6 8月，RTFKT购买了“dotswoosh.eth”以太坊域名。
可见，虚拟服装——或者说NFT是耐克未来可见的增长点。
因此，耐克也正式宣布将推出区块链虚拟平台“.SWOOSH”。
扎克伯格损失了数百亿，但耐克却赚钱了。
Swoosh是耐克的商标，也就是复选标记。
Nike 仅花费 35 美元就购买了世界上最知名的商标之一。
现在，您可以在 .SWOOSH 上花费 35 美元或更多购买 Nike 虚拟商品。
这是一个尚未完全发布的新服务平台。
您可以将其视为灰色测试版本。
11月18日开放注册后，仅欧美地区率先开放用户体验；社区中更多的规则和内容要到12月才会发布，第一个系列要到明年才会推出。
这个漫长的测试过程，也是耐克一点一点构建自己的数字世界的过程。
甚至在 .SWOOSH 真正开始销售任何东西之前，耐克就会在六个城市进行分享，告诉用户该平台可以做什么以及如何使用它。
耐克表示，希望通过新平台SWOOSH帮助其用户“学习、收集和共同创造虚拟产品”，并有机会在特定游戏或体验活动中佩戴这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的NFT也会有机会。
出现在.SWOOSH中。
当然，赚钱也很重要，耐克并不回避这一点。
尽管扎克伯格创立的Meta目前因投资Metaverse和NFT而净亏损数百亿，但耐克却从NFT上赚了钱。
根据 Dune Analytics 的数据，耐克去年从 Web3 产品中获得了至少 1.85 亿美元的收入，其中 1 万美元来自销售，1 万美元来自版税。
对比阿迪达斯的一万美元和彪马的一万美元，耐克已经赢了，也是 NFT 销售利润最多的品牌。
▲ 图片来自：Dune Analytics 但这并不是 Nike 的目标。
作为全球最大的运动品牌，耐克不仅投资元宇宙和NFT，更希望成为这些新技术的分享者和领导者，向更多人介绍这些高级术语是什么以及它们的用途。
我们不会立即向您出售任何东西。
我们将花时间挑战自己，探索 Web3 的原理，同时又不会偏离大众太远。
▲ .SWOOSH 页面引用 Phil Knight 的话作为 Nike 的新平台。
.SWOOSH与原始RTFKT无关。
最多，RTFKT 用户可以更快地找到.SWOOSH 注册页面。
没有利用本身发展良好的平台的主要原因是因为耐克的目标受众不是RTFKT的现有用户，而是那些没有加密货币钱包且对这些新技术缺乏了解的人。
Nike Virtual Studio 负责人 Ron Faris 表示：“我们的目标受众不仅是 Web3 原生用户，还有对 Web3 更好奇的用户。
他们害怕购买 NFT 产品，因为它太难理解和购买。
我们希望找到一种适合更多人的Web3购物方式。
”苹果听后竖起大拇指。
在最新的App Store审核指南中，苹果还规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。
虽然很多人抱怨这是对“苹果税”的坚持，但用大家都能接受的法币购买确实可以降低NFT内容的购买门槛。
.SWOOSH也计划这样做，平台上销售的所有产品都将以美元结算，这更容易让用户理解，而不是你看不懂的加密货币。
线下连接，Nike的NFT则不同。
除了在结算方式上率先突破、针对更广泛的用户之外，耐克的新平台.SWOOSH还有很多不同之处。
关于 Web3 的一切都是无形的，但 Nike 希望您做到这一点。
这一切就像国内社交平台总给广告商讲的故事一样——虽然我提供线上服务，但线下我也可以为你建立联系。
换句话说，用户在线上购买的东西也可以在线下使用。
这个东西对于品牌和消费者来说都是有实际价值的。
我们将我们的产品定位为它能为您做什么，而不是作为投机资产。
.SWOOSH可以成为一个创作平台。
当用户习惯在这里购买虚拟商品时，.SWOOSH 对创作者就变得非常有吸引力。
这里的创作者不再特指体育圈的明星球员或艺术家，还包括热爱创作的普通人。
他们可以利用这个平台来创造和表达他们的意见。
耐克为用户绘制了巨大的“蛋糕”。
他们表示，明年，SWOOSH可能会发起挑战。
平台用户可以与专业的耐克设计师一起参与耐克 NFT 的设计，表现出色的用户也可以获得 NFT。
的销售份额。
它也可以是实际的产品和服务。
你在网上购买的NFT鞋子可以是未来鞋子配色的投票券，也可以是优先购买限量版球鞋的代金券。
Nike 认为，NFT 服装不仅可以出现在电子游戏和虚拟宇宙中，还可以在线下发挥作用。
在耐克的想象中，NFT购买的结束可能是另一种服务消费的开始。
然而，在.SWOOSH平台上，耐克仍然拥有平台上所有销售活动和商标使用的最终解释权，这与Web3的去中心化精神并不相符。
耐克仍然是所有这些在线活动的中心，一切仍然以品牌为导向。
看上去Nike是在做NFT，但它做的一切都不是很Web3。
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