AST & Science 完成 1.28 亿美元 B 轮融资
06-18
作者|在郑玄陷入混乱之际，爱奇艺做出了“危险举动”。
今天中午，爱奇艺宣布全面提高会员价格。
12月16日0点起，黄金VIP普通包月会员由25元上调至30元，连续包月由19元上调至22元，涨幅约20%；普通季卡会员费由68元提升至78元。
连续季度套餐价格由58元上调至63元，涨幅约10%；普通会员和连续年度会员的价格保持不变。
爱奇艺通过“爱奇艺VIP会员”微博账号发布涨价消息，而非爱奇艺官方微博。
或许是想低调，但事与愿违。
“爱奇艺会员涨价”的消息还是在几个小时内传出。
成为微博第一热门话题。
评论也褒贬不一，有的用户对涨价表示不满，有的则认为涨价合适，但认为前提是视频平台能够提供更多优质内容。
对此，爱奇艺回应极客公园：“视频平台的会员订阅价格一直较低，影响了行业的健康发展。
为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者拥有作为回报，我们最终会为会员提供更多更好的内容，我们将继续努力为我们的用户提供更好的内容、更好的产品和更好的服务。
” 25元/包月爱奇艺金牌会员低吗？涨价前，爱奇艺的标准会员价格为25元/月（连续包月19元/月）。
在很多普通消费者看来，这个价格并不算低。
他们的依据主要是基于与国内其他主流视频平台的横向比较。
腾讯视频目前会员订阅价格为VIP月卡30元/月，连续包月20元/月；优酷VIP价格为19元/月，但成为阿里巴巴88VIP，可同时享受优酷会员资格； B站大会员的价格是1个月的积分。
要获得这些积分，需要签约（注：充值B站剧集）一部价值25元的剧集。
与主要竞争对手相比，爱奇艺的会员价格并不低，但正如公告中回应的那样，爱奇艺认为，并不是与国内同行相比太低，而是国内视频平台的会员价格普遍偏低。
Netflix美国订阅价格（来自：Netflix官网）以爱奇艺标杆Netflix为例，基础版美国订阅价格为8.99美元/月（约合人民币60元/月）。
您可以在 2 台移动设备上观看高清视频并使用的标准订阅价格为 13.99 美元/月（约 91 元/月），观看超高清视频的高级订阅价格为 17.99 美元/月（约 91 元/月）。
元/月））。
即使爱奇艺涨价后，Netflix同标准的会员服务价格也是爱奇艺的4-5倍。
在欧元区、日本、韩国、香港、台湾等主要发达国家和地区，Netflix的订阅价格按汇率换算后与美国基本持平。
发展中国家有一定折扣，其中最低的是人口众多的印度。
最便宜的基础版订阅价格仅为卢比/月（约12元），仅为优爱腾的一半左右。
其他海外视频平台的全球定价策略与Netflix类似。
目前Disney+订阅价格为8.99美元/月（约合人民币60元/月）； YouTube订阅服务Premium的价格为11.99美元/月（约合人民币76元/月）。
月亮）。
其订阅服务的价格基本上是中国同行的2-4倍。
中美两国消费水平存在差异，优爱腾、Netflix、迪士尼提供的内容服务质量也存在客观差距。
两者的价格无法直接比较。
然而，随着国内内容制作成本不断上升，用户增长已经开始触及天花板。
目前，提高订阅会员单价也是国内视频平台的必然选择。
爱奇艺2018年净亏损达70亿元，前三季度净亏损44亿元。
由于收入增长停滞，亏损收窄的程度非常有限。
要想扭转亏损，除了裁员、削减开支外，增加占总收入一半以上的会员订阅收入是关键。
然而，长视频平台的用户增长已经达到天花板。
爱奇艺和腾讯视频下半年用户数均超过1亿。
此后，除了疫情严重的第一季度出现短暂激增外，接下来的六个季度爱奇艺用户数量一直维持在1亿左右。
随着长视频从增量竞争转向存量运营，爱奇艺想要提高会员价格已不是什么秘密。
年底，爱奇艺CEO龚宇在财报会议上表示，将通过减少促销活动、提高标准会员价格来提高订阅会员的ARPU值（注：每用户平均收入）。
然而，由于突如其来的疫情，龚宇在年初改变了态度。
该公司表示，待疫情结束后将考虑涨价。
但从德尔塔到Omicron，疫情变成了一场拉锯战。
在糟糕的第三季度报告发布后，龚宇等不及了，他制定了三项计划。
首先，他大规模裁员以降低成本，然后提高会员价格。
增加收入的第二步。
涨价不一定能解决爱奇艺的危机。
会员价格确实是爱奇艺脖子上的一大枷锁，但涨价或许并不足以解决所有问题。
爱奇艺今年前三季度亏损44亿元。
目前拥有约1亿订阅者。
每月ARPU值增加3-5元，可带来2.7-45亿元收入。
理论上可以一举帮助爱奇艺。
奇艺扭亏为盈。
即使考虑到会员年费不变以及部分已经订阅的用户短期内不会调整价格等因素，爱奇艺的实际ARPU增幅将低于会员费上涨后的价格，但仍可损失明显缩小。
但这里有一个前提：爱奇艺会员订阅数量不会随着订阅价格的上涨而大幅流失。
从隔壁腾讯视频的情况来看，似乎没有必要担心这个问题。
今年4月提高会员价格后，腾讯视频几乎没有出现大规模的用户流失。
但对于现在的爱奇艺来说，这是一个必须谨慎的问题。
事实上，爱奇艺今年在内容制作层面遇到了麻烦。
今年被寄予厚望的三部迷雾剧场电影《再见，那一天》、《八角亭迷雾》、《致命的愿望》表现平平。
豆瓣平均评分不足6分，与去年热播的《隐秘的角落》和《沉默的真相》有很大不同，这也被外界认为是爱奇艺今年用户增长停滞的重要原因。
此外，爱奇艺自制综艺也遭受重创。
今年8月，爱奇艺宣布全面取消选秀综艺节目。
后者是爱奇艺近两年用户和广告增长的关键之一。
尽管今年内容整体疲软，爱奇艺通过提价冒了很大风险，但从长远来看，这或许并不是一件坏事。
内容行业不能一直靠资本烧钱。
如今市场教育已经完成，用户增长已见天花板，像优爱腾这样的平台有足够的造血能力来养活自己，也有余力投资制作更多更好的影视内容。
丰富文化生活，进一步扩大中国文化海外竞争力，十分必要。
但如果涨价后未能提供更好的内容、维持不变甚至倒退，用户没有义务为优爱腾的损失买单。
归根结底，爱奇艺还需要继续努力，按照回复中的承诺，做好内容、做好产品、服务用户。
只有提价，才能真正让爱奇艺迎来转机，否则这将成为爱奇艺的螺旋式上升。
衰落的开始。
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