“失物追踪”专家Tile被收购，曾批评苹果不公平竞争
06-21
“书架上没有书，你就懒得看书了”。
事实证明，白居易有时也很懒。
更不用说在数字时代，实体书似乎离我们越来越远了。
短视频常常被认为是现代人注意力不集中的罪魁祸首。
随着手指的滑动，声音、光线和色彩不断流动，一股多巴胺的风暴被吸入。
谁还能静下心来阅读纸上黑白文字的书？但 Tik Tok却有一个违背常理的趋势：越来越多的人因为短视频而开始读书。
速度和诚意是唯二的策略。
#BookTok 是 Tik Tok 上的一个热门标签，浏览量已达到惊人的 1 亿次。
近两年来，它已经成为海外图书市场上一支不可忽视的力量。
标签内的视频短则20秒，长则2分钟。
事实上，与其他 Tik Tok视频一样，它们有趣、引人注目且节奏快。
最常见的就是成摞的书摆在他面前，博主一口气推荐或者贬低。
这些评论通常非常简短，并且集中在“快”这个词上。
“节奏太慢了，我感觉很糟糕！” “如果你喜欢小镇爱情，你会喜欢的，但结局太仓促了。
” “这是我读过的最喜欢的书，它彻底改变了我！”推销一本书也有不同的方式。
有些博主翻页速度很快，并不要求你把书的内容读清楚。
他们只是想展示书上的标记和注释；有些博主不谈论这本书本身，而是讲述自己与这本书相关的故事。
许多博主也会情绪激动，记录下自己在读书时哭泣，或者愤怒地把书扔掉。
风格与反应视频类似，但这些“真情实感”的视频可以在《Tok书》中走红。
不难理解，年轻人更容易产生深夜情绪，而书Tok首先在年轻女性中流行起来。
你应该已经注意到，Tok在书中的风格往往是个人化和情感化的。
博主往往不会长篇大论地谈论具体的情节，而是谈论自己的阅读感受或与书籍相关的经历。
他们的肢体语言充满了兴奋，偶尔也会有一些想法。
敞开心扉，就像威尔·史密斯的这段视频一样。
▲为了宣传自己的自传《WILL》，威尔·史密斯还晒出了《Tok书》。
这与YouTube、Bilibili等长视频平台有很大不同。
连锁书店Barnes Noble的图书总监Shannon DeVito认为，YouTube和TikTok的区别在于分享图书的视频长度和风格：BookTube是一个提供长篇内容、评论和拆箱的地方，而BookTok对这本书进行了简短而活泼的评论，以及博主对这本书的情感。
书籍公关丹尼尔·弗里曼也有类似的观点：Tok的书往往更有趣，因为内容创作者围绕书籍，呈现不同的主题，并使用视觉技术让视频更有可能病毒式传播。
因此，有人将图书Tok称为“草根运动”，让书籍在普通民众中口口相传。
就像这些博主是您的朋友，只是与您谈论他们在卧室和客厅读过的内容。
数据显示，小说是Tok书中最容易走红的类型，其中言情、科幻、奇幻、恐怖等是比较受欢迎的类型。
还有很多经典书籍推荐，包括《呼啸山庄》和《了不起的盖茨比》。
图书Tok不仅是一场线上狂欢，也带动了线下图书销售。
美国Bames Noble、英国Waterstones等知名线下书店专门设立了图书Tok专区。
努力吧，不然就只能靠运气了。
出版商已经发现了商机。
他们不仅在TikTok上开设账户，还在BookTok上进行一系列营销，或举办阅读挑战，鼓励用户发布视频，或搜索热门话题。
作者，发表他们自行出版的作品。
毕竟出版社需要与时俱进。
在这里，45秒的视频足以决定用户是否拿起或放下一本书，编辑人员必须跟上这种内容生产和消费的速度。
在中国，TikTok的姊妹应用抖音也是重要的图书营销渠道，有着同样的困境和机遇。
一位出版业编辑告诉爱范儿，目前，中国传统文化、古代历史、心灵治愈、励志成长类书籍在抖音比较受欢迎。
抖音的推荐书籍博主一般分为三类： 1、阅读博主，主要谈论书籍、宣传书籍，讲述书籍的特点、内容和作者的故事； 2、语录博主，以图文为主，利用轮播或截取网络素材等方式，从书中或作者的语录中提取金句，注重利用金句拉近书籍与读者的距离； 3、生活方式博主，这类博主涉猎领域广泛，可能从事时尚，可能是导游，也可能是作家。
他们的账号主要不是为了推销书籍，而是阅读是他们的生活方式。
这类博主推荐书籍更多是为了分享自己读完书后的感受，并根据自己的经历来描述书的价值。
这些博主在推荐书籍时各有各的风格，但有一个共同点：都不够详尽。
因为抖音本身就是一个娱乐平台。
如果你想在这里取得成功，你必须在几秒钟内快速吸引用户的注意力。
如果不分轻重缓急，通常很难获得流量和用户粘性。
因此，博主大多选择书中的一个亮点，或者作者的一个故事，然后在1分钟内把这本书或者作者与用户的关系讲完，让用户看到这本书对他们的价值。
，让您脱颖而出。
抖音推荐书籍固然有方法论，但更多的时候，“努力才能创造奇迹”。
《出版社杂志》的一篇文章指出：抖音的畅销书只有少数是幸运的，更多的是从数百甚至数千的短视频和直播中积累的。
畅销的背后，需要持续的投入，否则一不留神就会迷失在流量的漩涡中。
在 Tik Tok上宣传书籍的出版商也有类似的感受：能够增加书籍销量的不仅仅是视频。
必须有草根视频博主的爆发，然后才能有机增长。
书籍已成为时尚配饰，其他事物也是如此。
如果推荐同类型书籍，TikTok博主怎么能最出圈呢？作为一个高度视觉化的平台，TikTok的算法设计是中心化的：短视频以竖屏和全屏方式显示，一次只提供一条内容，无论你是否快速滑动，无论你是在播放。
循环，你是否有分享行为等，都会作为指标，被算法用来判断你是喜欢还是讨厌这个内容。
所以对于阅读博主来说，如何选择标题、如何添加标签、如何设计封面、博主如何出现、如何配置背景音乐等都很重要，因为它们都会影响你的视频能否捕捉到用户的关注。
力量。
TikTok博主@ehunzi在视频中经常靠在书架上，背景音乐是??巴赫。
整体呈现出一种知性又书卷气的气息，完全就是读书博主的形象。
Tik Tok上还有一个热门标签：#ThatGirl。
它的审美也很刻板，博主往往是喜欢锻炼、写日记、阅读和吃健康膳食的人。
简而言之，推荐书籍和推荐其他东西是一样的。
博主必须适应平台的审美，并在这个过程中被贴上标签，让某种审美变得更加强大。
这一点在小红书身上也体现得很明显。
小红书上的一些阅读博主不仅推荐书籍本身，更重要的是营造一种美好、丰富的生活氛围。
不知道你是否见过这样的场景：桌子上放着书籍、笔记本和文具，旁边放着日历、水杯、台灯作为装饰。
靠墙或者书架上也有很多书，堆得满满的，但是很大。
大多数人看上去90%都是新人，好像对博主本人不是很熟悉。
说他是“图书博主”，更像是“图书展示博主”。
这个时候，书更像是一个时尚的挂件，或者是一个大气的道具。
并不是说读书博主不应该拍出漂亮的照片，而是当它成为一种流行的方法论并被列入“教学和辅导”教程时，就有点太雷同了，就像火烈鸟、Instagram 的“四大风格元素”一样。
霓虹灯、龟背竹、造浪池都是一样的。
然而，通过一种易于模仿的方法，可以将内容制作成垂直的。
“垂直”是一种经过验证的商业模式，因为它易于表征和货币化，并且易于被用户记住。
垂直性不仅意味着扎根于某种轨迹，也意味着服从某种审美。
小红书在这方面做得很完美。
我偶然发现了一个服装帐户。
每张笔记的封面构图都几乎一样，配文也基本都是“这套衣服完全是我的风格”，但点赞数基本都是上千。
读书博主的经验贴也会教你，如果某条笔记变得流行，就复制更多类似的流行单品。
想想更可怕的是，当博主在算法驱动下输出某种风格的短视频和图文时，接收它的你也可能会被一种审美所框定。
一位22岁的女性用户发现，当她在抖音Tok上浏览并点赞《悲伤女孩文学》时，算法推荐了迪奥唇油和Miu Miu芭蕾平底鞋。
当我喜欢一个关于西尔维娅·普拉斯的视频时，这个循环就开始了。
这样，阅读就成为了更广泛的消费主义的一部分，巩固了一定的用户形象。
然而，在这些碎片化的应用中，我们原本并没有期望能够读到深入的读书笔记。
换句话说，正是因为像《Tok书》这样的内容足够受欢迎和有趣，它才能在注意力分散的平台上很难创造出不寻常的赛道。
小红书也类似。
不仅有阅读博主，还有教人成为阅读博主的阅读博主。
他们导出的方法论包括一点：封面和标题非常重要。
不要只谈论“分享好书”。
一方面，最好直接在封面上列出“心理学杰作”等醒目的字眼，让读者知道阅读这本书能获得什么。
另一方面，标题也应该足够醒目，比如“这些书太神奇了，看得我头皮发麻”、“读完这本书，我突然不再浮躁了”。
我们没有太多耐心。
在我们必须集中注意力的几秒钟内，我们想知道内容是否有价值。
小帅小美的3分钟电影解说之所以走红，是因为它不仅是食物的电子腌菜，更是一种高效的排雷方法。
于是，一个悖论自然而然地出现了：碎片化时代，阅读被视为深度思考的净土，纸质书籍和印刷文字却从看似最浮躁的社交平台以更便捷的方式获得。
这和跳舞、穿衣、烹饪视频几乎一样。
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