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06-18
试想一下这样的场景：你悠闲地爬山、露营、泡温泉，享受一年一度的假期。
突然，来自客户和老板的“死亡狩猎”消息弹出，未读红点数量迅速从1个变为99+……你放下手机，不慌不忙。
因为您知道一匹名叫 Hekla frá Torkellshóli 的纯种马会处理您所有烦人的工作消息，即使它的回复只是一堆胡言乱语：哪里可以找到如此搞笑且急需的服务？您好，让我们了解更多有关冰岛旅游局的信息！冰岛旅游局隐藏了多少想法？当我们想到冰岛时，我们往往首先想到的是晶莹剔透的蓝冰洞和一生必看的北极光。
有些人在冰川上徒步旅行，而另一些人则在火山周围旅行。
在这个神奇的北欧小国，你可以轻松拍出孤独的高级大片。
▲ 图片来自 Unsplash 不过，除了世界尽头的自然风光之外，近年来让冰岛频频出圈的还有幽默和创意。
正如开头提到的，这是冰岛旅游局在5月份推出的一项营销活动“OutHorse Your Email（将你的电子邮件外包给马）”。
通过调查，他们发现 41% 的受访者在度假时每天检查电子邮件 1-4 次；另有 59% 的人表示，即使在度假时，他们也觉得老板、客户或同事希望他们立即做出回应。
不开玩笑，冰岛旅游局邀请了三匹冰岛马制作了一个大型木制键盘，并雇人训练马匹学习如何用蹄子编码。
他们希望马匹能够为游客做这些工作，这样他们的旅程就不会被打扰。
打扰。
▲ 三位候选人各有各的个性。
例如，最左边的人打字速度很快，但喜欢小睡。
近两三年的疫情让出国旅游成为一种奢侈。
即使你不能立即离开，看到如此有趣的想法也很有趣。
，至今仍让人捧腹大笑。
你可能会想：在疫情这样出行不方便的时期，旅游局为什么要浪费钱做广告呢？尽管不可抗力因素导致当地旅游业倒退到近10年前的水平，但冰岛旅游局并没有停止玩冷幽默。
他们绞尽脑汁、换个角度，希望能给人们留下同理心，为未来旅游业的复苏做好准备。
因此，随着2020年6月旅行限制开始逐步解除，冰岛旅游局推出了“Looks Like You Need Ireland”系列营销活动。
每天带着坏消息起床，被视频会议包围，在家崩溃，无法接触大自然，无法去健身房，甚至错过春夏……够了！你需要冰岛给你一些身心的慰藉！这一感悟彻底触动了人们内心的痛苦。
相关视频在YouTube上的观看次数已超过1万次，评论区泪流满面。
他们要么怀念去过的冰岛，要么迫不及待地想在现场种草，想要开始。
在这个大方向下，一个月后，冰岛旅游局发起了“Let It Out”活动。
他们邀请世界各地的人们录制他们在疫情压力下崩溃的尖叫声，并找了7个黄色音箱在冰岛的瀑布、冰川、悬崖等地播放。
任何打开活动网站的用户都可以看到这七位演讲者的实时直播。
尖叫声、风声、瀑布声交织在一起。
压抑的情绪释放出来之后，就变得莫名的治愈。
旅游局负责人表示，“冰岛有足够的空间和美丽的自然风光，可以成为你消除负能量的理想场所。
”调查数据显示，这句“尖叫”带来了预订搜索量的48.5%增长，旅行预订意向也增长了5.7倍，使冰岛成为疫情后人们的首选目的地之一。
类似的活动还有去年6月推出的“户外靴运动裤”。
在家工作这么久，你是否厌倦了每天穿着运动裤？此次，冰岛旅游局邀请人们带上旧运动裤，前往冰岛当地一家快闪店，将其改造成一双户外靴，开始疫情后的第一次冒险。
去年11月，当Facebook大张旗鼓地更名为Meta，为虚拟世界增添一块蛋糕时，冰岛旅游局迅速跳上热门话题，聘请了一位长得像扎克伯格的演员来调侃并介绍《冰岛诗》走向世界。
冰岛宇宙）”。
不需要笨重傻傻的VR耳机，这里一切都是真实的。
人们可以与温泉进行沉浸式互动，亲眼看到壮观的北极光，触摸黑暗的火山岩……冰岛宇宙这是一个充满无限可能的世界，在虚拟宇宙馅饼的背景下，现实世界的冰川和瀑布更加令人震惊，YouTube用户特里斯坦·普莱斯(Tristan Price)在观看视频后留言，“这个视频让我很想。
”退出社交网络，享受冰岛的原始美景，过不插电的生活。
” ▲扎克伯格回应：你也涂防晒霜就好了。
今年一月，福布斯网站总结了今年旅行趋势的几个特点，其中包括：更愿意探索新的目的地；倾向于可持续的旅行再次成为热门趋势；“旅行”的次数增加；我更能放慢脚步，享受旅行体验；我希望能去一些远离喧嚣的地方。
旅游公司Discover the World甚至推出了为期一个月的冰岛探索路线项目，专注于治愈慢旅游。
▲ 图片来自 Unsplash 回顾疫情期间冰岛旅游局的营销活动，他们并没有简单地喊出自然风光，而是结合人们的情感需求，用幽默、有趣、乐观的方式在全世界种草。
随着今年2月冰岛取消入境限制，@冰岛驻华大使馆在微博表示，目前冰岛旅游业正在回暖。
当地旅行社工作人员表示，旺季期间大部分地区的酒店和租车服务都被订满，“人们似乎也从阴霾中走出来了。
”一个旅游目的地想要脱颖而出，仅靠美丽是不够的。
喜欢脱口秀的朋友大概都听过这样一个笑话：微信上列出的该地区的冰岛人口数量（一万多人）远高于冰岛实际人口（约36万）。
多得多。
▲图来自《脱口秀大会》第四季 其实，冰岛从一个不起眼的北欧小国，摇身一变成为“一生必去一次”的热门旅游目的地，真的和冰岛人的各种“骚操作”是分不开的。
旅游局。
打开关系。
故事要追溯到。
今年，冰岛遭遇金融危机。
当地货币克朗兑欧元汇率暴跌。
冰岛总理甚至发出警告，称冰岛面临“国家破产”。
对于外国游客来说，冰岛货币贬值意味着旅行成本更低。
这一吸引力持续助力冰岛经济复苏。
2009年，冰岛南部的埃亚菲亚德拉冰盖火山多次剧烈喷发，产生大量火山灰，导致当地居民撤离，甚至导致大部分北欧国家关闭领空和地面航班。
全球媒体纷纷报道此事，给游客留下了“冰岛好危险！”的印象。
为了拯救低迷的旅游业，冰岛旅游局决定发起“Inspired by Ireland”活动。
2011年6月3日，冰岛全国停工一小时，包括总理在内的三分之一居民向全世界拍摄了自己在冰岛跳舞的视频。
本次活动还邀请了小野洋子等名人以及众多冰岛游客讲述了自己关于冰岛的故事。
同时在巴黎、伦敦等地投放广告，让人们通过直播看到冰岛没有被火山吞没。
大多数地方仍然安全且美好。
这与其说是一场主动的营销活动，不如说是一场被迫应对的公关危机。
谁也没想到“灵感来自冰岛”会如此成功，该项目成为一项长期计划，一直延续至今。
冰岛旅游局不断通过社交网络向世界各地的游客宣传冰岛的自然风光、文化艺术、音乐和美食等，甚至后来帮助旅游业超越渔业和铝业成为冰岛第一大产业。
2016年，冰岛旅游局发起“Ask Guemundur”活动，号称“世界上第一个人肉搜索引擎”。
Guemundur 在冰岛是一个非常常见的名字。
活动通过社交网络收集了人们对冰岛的好奇问题，并请了7名名叫Guemundur的冰岛居民代表他们回答。
这样的活动让人感受到冰岛不是一个寒冷的地方，而是温暖的、充满人情味的。
2018年，冰岛旅游局还发布了全球最难的KTV歌曲《The A-? of Iceland》，歌词采用英语和冰岛语混合，科普各种有趣的当地知识，邀请人们大胆挑战跟唱。
该视频在 YouTube 上的观看次数超过 10,000 次，引起病毒式传播。
网友表示，一炮而红，不过冰岛语实在是太辣眼睛了。
?冰岛旅游局的数据显示，年内进入冰岛的外国游客数量呈曲线增长，年增长率至少超过15%，最高的甚至达到39%。
2017年，到访冰岛的外国游客人数达到峰值1万人，大约是冰岛人口的6倍多。
截至2017年，旅游收入占冰岛经济的42%。
▲ 图片来自 CNN 随着外国游客的增多，冰岛一度引发“过度旅游”的争议：旅游业的繁荣带来了物价和房价的上涨，影响了当地居民的生活，也担心受到损害对生态环境。
贾斯汀·比伯曾在冰岛的峡谷拍摄了歌曲《I ll Show You》的MV。
由于前来打卡的球迷过多，人群拥挤对脆弱的植被造成严重破坏。
2006年，冰岛环境局不得不对游客关闭峡谷。
▲ 对禁止入内标语牌视而不见的游客，图片来自冰岛杂志。
一方面，冰岛政府拨款改善旅游景点设施。
另一方面，还推出了“冰岛学院”系列活动，希望以幽默的方式介绍注意事项。
引导游客负责任出行。
例如，不要在苔藓上行走，因为它需要几十年的时间才能生长；冰岛不建议穿牛仔裤，因为下雨会湿冷；而且无论极光有多美，切记不要在路中间拍照等。
他们甚至将可以直接饮用的免费冰岛自来水包装成一个不存在的奢侈品牌“Kranavatn”，希望用创意提醒游客避免购买塑料瓶装水，减少一次性废物的产生。
冰岛旅游局局长Sigríeur D?gg Guemundsdóttir表示，冰岛近年来的旅游营销主要集中在三个方面：鼓励游客全年游览、参观全国各地的景点以及负责任地旅行。
过去，人们喜欢在温暖的夏季访问冰岛，并涌向热门景点。
现在，冰岛还将通过数据调查追踪游客兴趣，并通过各种创意营销来引导他们。
当然，冰岛的全球知名度并不仅仅是旅游局的结果。
事实上，除了打造旅游胜地的声誉外，冰岛的电影、音乐、纯种马、海鲜以及冰岛的可持续解决方案等，都被纳入了政府的推广项目。
▲ 冰岛国鸟海鹦，图自 Unsplash 分享一些小知识：在冰岛录制音乐或拍摄电影时，政府可以报销 25% 的当地制作成本。
随着越来越多的Bj?rk、Sigur Rós等音乐人红遍全球，人们逐渐发现冰岛不仅能注入空灵迷幻，还有古典、民谣、流行甚至摇滚的一面。
冰岛的地形非常适合拍摄中世纪场景，也可以呈现为末日后的地球或遥远星系中的行星……在这里拍摄的每一部影视剧都增加了冰岛的知名度，也带来了更深层次的文化。
意思是。
▲《权力的游戏》剧照▲《星际穿越》剧照 在冰岛，现在已经有了成熟的《权力的游戏》游览路线。
今天，我们厌倦了打卡旅行，尤其是疫情之后。
仅仅为了拍摄凹形照片而出发的想法似乎显得无力和无聊。
我们希望每一次旅行都能有一些特别的经历，也许一生只有一次，或者像当地人一样生活，或者放慢脚步，了解一座城市。
对于一个旅游目的地来说，仅仅靠自然风光的美丽是不足以吸引游客的。
这也是冰岛12年来在旅游营销上削尖脑袋、改变花样的原因。
冰岛商务局品牌与营销策略主管Daei Guejónsson在解说中指出，冰岛的旅游营销活动承载着1900年维京人的智慧，其成功之处在于“以人为本”。
我们最成功的活动源于以人为本。
将人们与其他人联系起来。
讲述人们的故事。
让人们讲述我们的故事。
说白了，冰岛式幽默的背后不仅有社交媒体的传播能力，还有对人的洞察力。
用一些幽默的想法来创造记忆点，在情感上与你产生共鸣，并增加一些推动你按下手指预订飞往冰岛的航班的动力——如果一个理由不够，就给你2个、3个或4个。
如果一次刷新还不够够了，再做第二次、第三次或第四次。
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