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“lululemon替代品”已被安踏收购，白领还能买得起吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

一向喜欢“让钱说话”的安踏，最近??收购了一个被誉为【lululemon替代者】的品牌MAIA ACTIVE。

原一条瑜伽裤是否可以称为替代品还有待讨论。

看到自己偷偷收藏的小众品牌被安踏收购，消费者的第一反应是：接下来是不是该去挨饿营销、涨价了？消费者的担忧是有道理的。

近年来，从FILA到Arc'teryx，安踏一旦出手，就走上了涨价的“不归路”。

然而，更多消费者并不担心价格上涨，而是担心：MAIA ACTIVE到底是什么？安踏要教我哪些新的品牌知识？七年前，当lululemon准备开拓中国市场时，从纽约帕森斯设计学院留学归来的欧逸与已有一定品牌销售经验的王佳音一拍即合，成立了这家公司。

专门为女性在亚洲设立的上海公司。

设计师的运动服品牌。

与许多与女性有业务往来但根本不了解女性的品牌相比，MAIA ACTIVE 的两位创始人在性别方面胜算较小。

他们是罕见的创始人家族中同时也是女性家族的人。

后来，MAIA以“lululemon替代者”为名扩大版图，开设网上商店，参加时装周，然后开设线下商店。

而在lululemon建立的女性瑜伽运动服市场，则不断筹集资金进行快速扩张。

《城市圈》指出，今年以来，MAIA ACTIVE已以“每年至少一轮”的速度获得了6轮融资。

不过，相比于卖瑜伽裤，MAIA ACTIVE因为今年3月8日节营销翻车而更加出圈。

女性假期期间是女性品牌营销的好机会。

然而，MAIA ACTIVE却走向了相反的方向。

节日文案宣称：“性别歧视者闭嘴”、“无事对抗真是不守纪律”、“过度的女性主义不是一个好主意”。

文章一出，消费者纷纷侧目。

黑：“一个专门做女性生意的品牌，为何如此明目张胆地背后捅女性？”虽然MAIA ACTIVE因为这件事被钉上了“耻辱柱”，但是没关系，只要被安踏收购了，那就大概率可以去下一个品牌*。

正如小红书网友戏称：“收购当天在MAIA办公室的合影，看起来阳光明媚。

”据安踏10月16日在香港联交所发布的公告称，已通过集团间接全资子公司，与玛雅服饰（上海）有限公司（主品牌MAIA ACTIVE）的部分股东签订协议多项买卖协议有条件购买该公司75.13%的股权。

消息公布当天，安踏体育香港股价上涨逾4%。

近年来，其昔日竞争对手美特斯邦威已成为时代的泪水，不得不依靠出售土地和建筑物来生存。

同样具有草根背景的安踏，靠着买买买，牢牢确立了自己在国内运动鞋服市场领头羊的地位。

追赶阿迪达斯耐克并不是什么新鲜事。

2006年，安踏力压阿迪达斯成为国内第二大品牌，次年又向领头羊耐克发起进攻，成为名副其实的TOP1。

根据安踏体育8月22日发布的中期业绩报告，一眼望去，一切都在上涨、上涨。

经济不景气的现象似乎在安踏这里失败了：每天卖出1.6亿元，上半年销售额同比增长14.2%至5亿，净利润大幅增长39.8 ％去年同期。

旗下所有品牌都实现了大幅增长。

纵观安踏的成长曲线，比小说还梦幻。

其旗下共有三类品牌：安踏，为国家队销售同款；安踏，为国家队销售同款；韩国潮人必备的FILA； Arc'teryx、Descente 和其他填补中产阶级衣橱的高端系列。

如果你喜欢购物，你可能会发现，从超市的一楼到三楼，你都可以找到安踏的影子：被称为中年男士三件套之一的Arc'teryx、日本滑雪品牌Descente、韩国品牌Kolon、越野滑雪品牌Salomon等，这是街头漫步吗？它打着你的腿，在【安踏帝国】里闲逛。