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06-18
的重生。
在短视频的冲击下，爱奇艺、优酷、腾讯视频还在抱怨“盈利”。
缺乏盈利能力的背后是，据当时媒体统计，爱奇艺（成立于2009年）、优酷视频（2018年）、腾讯视频（2018年）三大平台10年间合计烧钱超千亿元。
年。
此后，微短剧爆发，尤其是贺岁档。
据德塔文《年上半年微短剧市场报告》介绍，上半年，我国各网络平台上线了多部微短剧，数量已超过全年。
市场对“长视频”未来的担忧越来越多，但放眼长视频平台，它其实正在享受第二春。
回顾长视频平台这些年，爆剧频出，新综不断，整个市场迎来了新的活力。
爱奇艺、腾讯视频相继实现全年盈利，优酷、哔哩哔哩亏损进一步收窄。
从亏损到改变市场再到如今的第二春，畅视视频平台做了什么？ 01、长视频平台赚钱之道 “砍掉低质量项目，专心拍大剧”已成为多家母视频平台的共识。
例如，年初为 《狂飙》 和 《三体》，年中为 《长相思》、《莲花楼》、《长月烬明》，年末为 《一念关山》 和 《繁花》，等等，都取得了非常令人印象深刻的结果。
据灯塔专业版数据显示，2018年网剧市场有效剧数占比为2.6%。
虽然数量同比减少10.6%，但收视率大幅上升。
总播出指数达2000点，逆势增长7.7%。
而爆剧是平台留住会员的核心武器。
以年初流行的《狂飙》为例。
第三方机构QuestMobile公布的《中国移动互联网春季大报告》数据显示，《狂飙》播出期间，爱奇艺平均每天新增用户1万人，平台流量达4.32亿。
《狂飙》流行期，爱奇艺活跃用户占比64.4%，活跃用户占比32.5%，纯新用户占比3%。
近年来，随着长视频平台向精品化方向发展，“会员”对长视频质量的信任度不断提高，这对长视频的稳定增长起到了重要作用。
会员收入。
在2016年、2018年三大视频平台会员费集体上涨后，长视频平台逐渐走出亏损、难以盈利的泥潭。
同时，热门剧除了带动用户付费外，还可以直接带动广告收??入。
以前段时间大热的《繁花》为例。
据豆瓣用户“看月亮”统计，《繁花》平均每集有9-10个广告，最多的有11个广告，总共有10个广告投放。
包括戏剧首播、往事回顾、片头片尾、插曲、创意广告等多种形式。
资助方包括纯真、多芬、百事可乐、威龙、美团、文杰、vivo、唯品会、雅诗兰黛、美素嘉尔等40个品牌。
可以说，广告可以为平台带来大量收入。
值得一提的是，《繁花》尽管如此密集的广告，用户并没有表现出太大的反感，一些广告的巧妙之处也被大众津津乐道。
这就是优质内容与投资成果的相互赋能。
据《中国新闻周刊》报道，爱奇艺相关人士透露，春节假期后，大量广告涌入市场，单个品牌高达数千万，而前期合作过的品牌阶段也普遍进行了后续投资。
除了会员费、广告和版权收入外，各大平台也在探索更多的收入模式。
比如电视剧放映、线下演唱会、IP及周边衍生品等，打破了以往单一的会员付费模式，加强了与消费者的联系。
与之前追求吸纳新会员不同，现在各公司的会员数量已经触及增长天花板。
现在视频平台的会员策略重心正在向老会员转移。
很明显，忠诚度越高的用户在平台上花费的钱就越多。
更有可能服务。
以莲花塔为例。
去年年初，爱奇艺实行会员等级制度和积分制度。
在此基础上，夏季首次推出《莲花楼》积分兑换大结局，8天内吸引1万名会员兑换积分。
《莲花楼》线下演唱会更是成功。
VIP会员可以线下观看音乐会。
会场设有VIP会员专属座位，VIP会员还可以沉浸在红毯体验中。
售票方式分为线上和线下。
线上直播门票会员消费满30元即可购买，线下演唱会门票则需消费满30元购买爱奇艺星钻会员（或会员等级V7）即可获得1次抽票机会。
据报道，《莲花楼》演唱会已取得全网热搜100次，其演唱会及衍生品销量已破万。
通过热门网剧带动线下活动联动，强化电视剧、综艺的长尾效应。
同时，也为长视频平台找到了另一条增长路径。
02、差异化与机遇 不难发现，优化成本、聚焦精品是近一年来几乎所有长视频平台的主旋律。
但回顾爱优腾今年的业绩表现，三家公司呈现出较为明显的分化趋势。
比如，从财务业绩来看，爱奇艺第三季度净利润达到4亿元。
虽然腾讯视频没有具体数据，但据腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀介绍，今年年中，腾讯视频已连续四个季度实现盈利。
优酷似乎落后了。
在本财年中期报告中，阿里巴巴提到了大麦网和阿里影业，但没有提及优酷。
这也与三人在内容端的表现不谋而合。
从内容来看，爱奇艺显然更受欢迎。
据云河数据发布的《年剧集网播表现及用户分析》报告显示，去年平均有效播放时长30天霸屏新剧前20名中，爱奇艺占9个，腾讯占6个，优酷占3个。
从剧集本身的质量来看，腾讯视频的品控更胜一筹。
在豆瓣评分前十的国产剧中（共16部），腾讯视频包揽了七个榜单席位，其中《漫长的季节》《三体》稳坐第一、第二位。
优酷似乎小于顶部但大于底部。
凭借《长月烬明》、《少年歌行》、《偷偷藏不住》等剧，优酷也拿下云河数据有效播出剧TOP30榜单中的五个席位。
《鸣龙少年》《新闻女王》《异人之下》等人在豆瓣的评分也超过了八分。
但一方面，优酷在热度和质量上始终不如爱奇艺和腾讯视频；另一方面，优酷在月度活跃数据上也不如前两者。
易观千帆数据显示，优酷的MAU（月活跃用户）同比分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下降。
然而，对于长视频网站来说，热播既是蜜也是砒霜。
一方面，受欢迎的产品意味着稳定的用户收入，但另一方面，受欢迎的产品往往是反直觉、反标准的。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在接受采访时表示，现在爱奇艺全体一起投票决定该项目是否获得批准。
这一机制的核心价值是降低项目失败的概率。
然而，内容的受欢迎并不是由机制和商业智慧决定的，而是由少数精英的智慧决定的。
因此，除了热门产品，长视频平台也在探索新的机会，比如微短剧。
与中长剧相比，短剧的制作成本较低，内容也更加垂直化、针对性强。
比如今年热门的微短剧《招惹》不仅涉及悬疑、复仇等元素，还引入了青梅竹马等引人瞩目的设定。
《招惹》拍摄周期23天，制作成本只有1万元左右，但仅腾讯目前的分成就超过1万元。
从各个领域的表现来看，腾讯视频和优酷取得了较大的进步。
2017年，腾讯视频推出竖屏连载微剧品牌“火星短剧”和“火星计划”，支持优质微短剧发展。
一年后，腾讯视频正式推出业内最大的微短剧品牌“十分剧场”。
今年前三季度，腾讯视频新增微短剧占据主流长视频平台半壁江山。
优酷起步较早。
2017年，优酷开通了“小剧场”频道，然后在2008年推出了“福耀计划”，今年包括《锁爱三生》《契约新娘》等，都取得了不错的成绩。
与前两者相比，爱奇艺要谨慎得多。
龚宇表示，爱奇艺目前仅采用广告模式作为播出平台，不制作微短剧。
因为这个业务的审美与爱奇艺目前主营影视业务的审美、人才类型、商业生态有很大不同。
此外，出海也是今年整个内容行业的一大主题。
数据显示，今年中国电视剧在泰国网络播放市场份额中排名第一，超越韩剧。
然而，无论是审查差异还是审美差异，都在限制中国电视剧走向世界。
曾几何时，对于亲子视频平台来说，盈利和增长几乎是一对悖论：规模需要烧钱，而盈利几乎是不可能的。
随着寒冬的临近，各家企业纷纷缩减前线，专注于高品质产品。
相反，却取得了不错的成绩。
参考来源： 1.节点财经：长视频如何才能多开花？ 2、锌财经：爱奇艺、腾讯视频盈利，但优酷还没有赶上。
3、奇葩：视频平台长剧回顾，爱游腾芒的“好牌”打完了吗？ 【本文由投资社区合作伙伴微信公众号授权：博湖财经。
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