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06-17
红杉中国再次出手。
投资界获悉，法国配饰品牌DESTREE已完成红杉中国领投的A轮融资。
引人注目的是，除了红杉中国投资合伙人和前《Vogue》中国编辑张宇之外，此次融资还罕见地汇聚了歌手碧昂斯、蕾哈娜、演员杰西卡阿尔巴、模特吉赛尔·邦辰等娱乐圈名人。
女明星阵容云集。
您可能还不熟悉 DESTREE。
2008年，两名女孩在法国巴黎创立了DESTREE。
该品牌最初是作为配饰开始的。
其产品具有标志性的造型、轮廓和雕塑，深受名人和普通消费者的喜爱。
目前，其独特的手袋是该品牌最大的品类，其次是珠宝、成衣和帽子。
今年6月，DESTREE首家品牌店将在巴黎时尚中心区的Saint-Honoré街正式揭幕。
这是红杉中国布局国际时尚产业的又一力作，而操作者正是“时尚魔王”张宇。
自去年2月加入红杉中国以来，张宇沿着“支持中国新生代创意和国际品牌在中国寻求发展”的道路，成功收购了AMI、SSENSE、WE11DONE等多个国际时尚品牌，开启迎合当前新消费市场。
投资新思路。
红杉中国领投了一个法国品牌。
碧昂斯和蕾哈娜都在这里。
这是DESTREE的首轮外部股权融资，也是罕见的全女性阵容的投资。
公开资料显示，诞生于2009年的DESTREE曾在年底寻求融资，但后来因疫情影响不得不暂停，直到2018年才重启融资计划。
作为最快的之一——作为成长中的初创时尚公司，DESTREE 已经在市场上享有盛誉，其首轮融资就得到了投资者的热烈支持。
Geraldine Guyot还透露，首轮融资就被投资者超额认购，而为了贯彻“全女性投资者”的融资策略，DESTREE甚至拒绝了很多男性投资者。
这就是为什么我们有一长串全女性投资者的名单。
他们背景多元，既有女性企业家、投资人，也有女明星、超模等娱乐圈名人，如：红杉中国投资的合伙人、张宇，电影明星/个人护理品牌The Honest Company创始人杰西卡·阿尔芭、歌手碧昂斯（碧昂斯）和蕾哈娜（蕾哈娜）、超模吉赛尔·邦辰、委内瑞拉女企业家卡门·布斯克茨、G9 Ventures女投资人艾米·格里芬以及美妆品牌Glossier创始人艾米丽·韦斯等，阵容豪华。
。
“我们很感激也很荣幸拥有这样一个全女性投资者阵容，其中许多人都是女性企业家的榜样。
”联合创始人杰拉尔丁·古约特说道。
“我们深感荣幸。
被女性梦想家包围也是我们对DESTREE的期望，我们希望从这群独特的投资者身上汲取灵感。
”本次融资完成后，两位女性创始人仍持有品牌大部分股权??，资金将得到使用。
为巩固DESTREE在全球时尚舞台的生力军地位，加强人才招募和数字原生营销，并支持品牌在巴黎和纽约的零售业务。
同时，红杉中国将利用其本土及全球资源优势，以及丰富的零售创新和数字营销经验，加速DESTREE与中国乃至全球消费者的见面。
作为领投人的红杉中国投资合伙人和张宇表示：“我们最初注意到DESTREE是因为他们的设计具有艺术性和辨识度。
在这个竞争激烈的领域尽早建立我们自己的DNA非常重要。
我们很高兴。
品牌未来的成长，我们将借助我们在全球和本地市场的资源帮助他们实现自己的抱负。
”自2001年开始投资的委内瑞拉女性投资者卡门·布斯克茨(Carmen Busquets)表示：“DESTREE吸引我的原因是他们看重法国工艺，其中60%的收入来自直销，而且还精心挑选最高端的品牌专卖店。
这将是一个受人尊敬、有效且可持续的业务发展战略。
”它由两个女孩创立，定位为一家平价奢侈品店。
遇见中国消费者?DESTREE的由来是什么？我们先从两位女性创始人说起。
杰拉尔丁·古约（Géraldine Guyot）（左）和莱蒂希娅·伦布罗索（Laetitia Lumbroso）（右） 杰拉尔丁·古约出生于一个艺术爱好者家庭。
她的母亲是蓬皮杜博物馆的董事会成员。
自上世纪下半叶以来，她主要收藏德国和美国的艺术品。
在母亲的影响下，杰拉丁·古约从小就对艺术产生了浓厚的兴趣。
她利用业余时间浏览艺术目录并参观世界各地的博物馆和画廊。
艺术在她的生活中扮演着非常重要的角色。
大学期间，Geraldine Guyot来到英国，就读于世界四大时装设计学院之一的伦敦中央圣马丁艺术与设计学院。
她是约翰·加利亚诺（John Galliano）、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）和菲比·菲洛（Phoebe Philo）等著名设计师的女学生。
2006年，她萌生了创立配饰品牌的想法，于是她回到法国巴黎，与好友Laetitia Lumbroso一起创立了DESTREE。
资料显示，Laetitia Lumbroso此前曾在Givenchy和Dior工作，拥有超过10年的时尚行业经验。
当时，皮具和时尚珠宝??在法国已经不再是新鲜品类，于是两个女孩决定从帽子入手，将自己定位为高端时尚配饰。
对于时尚，杰拉尔丁·古约特(Geraldine Guyot)曾表示，她是一位非常典型的巴黎女性。
她认为自己不是一个很时尚的人，但她喜欢帽子和配饰。
不管她穿什么，只要这两点加上去，整个人就会非常有型。
“品味”——优雅、轻松、精致。
这也是她创立自己品牌并将其纳入DESTREE的原因。
源于Geraldine Guyot深厚的艺术积淀，DESTREE的每件单品都以一位艺术家的名字命名，其中包括画家、雕塑家、表演家、摄影师或设计师，具有悠久的历史意义。
与其他小众品牌相比，DESTREE的定价属于轻奢区间，入门级手袋售价为欧元（约合人民币）。
在产品层面，凭借标志性的形状、轮廓和雕塑般的设计，DESTREE不断探索自己独特的设计语言。
其中辨识度极高的Alvar和Ettore手袋，其特点是线条简洁、圆形。
金属装饰为其积累了众多粉丝，明星佩戴的街拍也为它带来了人气。
很快，DESTREE就在时尚圈掀起了涟漪。
成立不到五年，就登上了《VOGUE》巴黎版等各大时尚杂志的专题。
它也是 Instagram 上时尚博主（包括女主角）追捧的单品。
碧昂斯也是一位忠实的消费者。
目前，DESTREE在全球80多个特定渠道发行。
未来将强化自有数字销售渠道，开设直营实体精品店。
位于巴黎时尚中心Saint-Honoré街的首家店将于今年6月正式开业。
外貌。
作为主创之一的杰拉尔丁·古约特年轻有为，此前曾出现在《福布斯》的“30 under 30”名单中。
引人注目的是，Geraldine Guyot也是LVMH集团掌门人儿子Alexandre Arnault的新婚妻子。
同样出生于 90 年代的亚历山大·阿诺特 (Alexandre Arnault) 不仅带领其 LV 集团收购了箱包品牌 RIMOWA，使其起死回生，实现了品牌声誉和销量的扭亏为盈，如今他还接手了珠宝品牌 Tiffany&Co 。
新婚夫妇，堪称时尚界最有实力的新人。
此次红杉中国的投资也意味着DESTREE将加速进军中国市场。
据《女装日报》报道，Geraldine Guyot计划于2020年在中国开设首家官方销售点。
加入红杉一年后，张宇投资了三个国际品牌，开辟了消费投资的新路径。
张宇加入红杉中国已经整整一年了。
张宇是谁？或许VC/PE圈对这个名字还比较陌生，但在中国时尚圈，她却是一个传奇般的存在。
从北京大学法律系和英语语言文学系毕业后，张宇意外进入了时尚圈。
2001年，加盟世界知名综合时尚生活杂志《VOGUE》中文版，开始称霸内地时尚界，被誉为“时尚魔女”“掌门人”。
时间来到了今年的二月。
告别16年的时尚编辑生涯后，张宇选择加入红杉中国。
他将支持新一代中国创意和国际品牌在中国时尚/生活方式/娱乐消费行业寻求发展。
过去一年来，红杉中国在时尚领域布局频繁。
法国设计师品牌AMI是红杉中国首个国际并购项目。
2019年1月，红杉中国宣布战略投资AMI并成为其控股股东。
AMI成立于2007年，以轻松休闲的品牌精神而闻名。
是典型的巴黎品牌，男女服装系列齐全，风格休闲优雅。
成立十年来，AMI品牌以其年轻化的核心和数字化创新的发展路线在全球站稳了脚跟。
在此过程中，它吸引了具有高忠诚度和购买力的受众。
对于本次投资，红杉资本全球高管合伙人和红杉资本中国基金创始人兼执行官沉南鹏曾表示：“这是我们与全球奢侈品零售行业先锋合作的一个重要里程碑，是红杉中国并购业务的里程碑。
作为坚实的一步，我们将帮助这些品牌快速实现数字化转型，深入渗透本土市场。
”随着张宇的加盟，红杉中国加速了对时尚的投资。
今年6月，红杉资本中国与全球基金联合投资了国际时尚电商集团SSENSE，成为这一全球领先电商平台的首个外部投资者。
根据公司信息，SSENSE的投后估值超过50亿加元。
在Rami、Firas和Bassel Atallah三兄弟的带领下，SSENSE汇聚了奢侈品牌、街头时尚品牌和前卫小众品牌，引领了定向零售的潮流，深受千禧一代消费者的喜爱和欢迎。
凭借此次投资，张宇也加入了SSENSE的董事会。
今年1月，红杉中国再次在国际时尚行业做出打算——投资1亿韩元（约合人民币5亿元）收购超过60%的股权。
韩国时尚品牌WE11DONE。
WE11DONE 由好友 Jessica Jung 和 Dami Kwon 共同创立。
以其男女皆宜的风格、设计师式的街头时尚、东西方审美的融合而闻名。
杨幂和欧阳娜娜都穿过WE11DONE卫衣。
通过此举，红杉中国将充分利用本土和全球资源，以及丰富的科技创新和零售创新经验，加速WE11DONE直达中国、美国、欧洲等全球主要市场的消费者。
张宇表示：“继投资AMI和SSENSE之后，与WE11DONE的合作再次体现了红杉中国致力于支持那些诠释全球年轻人多元化时尚态度、以新的创意语言引领潮流的创业者的承诺。
”回顾这几年的投资，我们隐约看到了中国新消费投资的一条新路径——走出去、引进来。
正如红杉中国所强调的：帮助品牌实现数字化转型，深度渗透本土市场。
面对快速变化的全球消费趋势，红杉中国不仅积极支持本土创新时尚和生活方式品牌，还协助更多有影响力的国际品牌开拓新市场，尤其是充满消费潜力的中国。
在充满内卷化的新消费投资的今天，这无疑是一个全新的理念。
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