鞋盒文化获天使轮融资，为客户提供全媒体解决方案
06-17
不少机构押宝Oatly只是一个缩影。
在植物奶领域，一批嗅觉敏锐的资本已经嗅到了风声。
瑞典又诞生了一个超级品牌。
昨晚，燕麦植物蛋白品牌Oatly成功登陆纳斯达克。
至此，“第一支植物奶”正式诞生。
Oatly的发行价为17美元。
截至收盘，市值约为1亿美元（过亿元人民币）。
Oatly 正在席卷全球。
这是由瑞典科学家Rickard ?ste于20世纪90年代创立的品牌。
2009年，Oatly现任CEO上任，开启了全球扩张之路。
仅在中国，Oatly就拥有多家专卖店、百余家餐饮零售店，年增长率超过%，成为名副其实的网红品牌。
Oatly背后还有一个耀眼的投资集团，包括华润、CPE元丰、黑石资本等大牌机构，以及著名脱口秀主持人·奥普拉、演员·娜塔莉·波特曼、说唱歌手Jay-Z等明星投资人。
Oatly的融资只是冰山一角。
如今，燕麦奶赛道越来越拥挤。
从默默无闻到一夜成名，这两个瑞典人进行了数百亿美元的IPO。
他们的身后站着两代传奇人物掌门人。
奥特利·创始人·里卡德·奥斯特出生于瑞典。
高中毕业后，他进入瑞典南部隆德大学攻读营养和食品科学学位。
其后留校任研究员，并自当年起担任助理教授。
自 20 世纪 90 年代初以来，Rickard ?ste 就与燕麦奶联系在一起。
当时，他在实验室开发了一种专利酶，可以将谷物分解成液体并保留主要营养成分，为乳糖不耐症提供了解决方案。
集体饮用植物奶的可能性。
无独有偶，在 2007 年，Rickard ?ste 的老师首次发现了人类成年人乳糖不耐症的现象。
这让 Rickard ?ste 发现了一个商机。
2006年，Rickard ?ste和弟弟Bj?rn ?ste共同创立了Oatly，完成了从科学家到商人的转变。
Oatly于2011年推出了全球首款燕麦奶。
值得一提的是，Oatly燕麦奶虽然名字中有“奶”，但它是纯燕麦的液体饮料，而不是燕麦和牛奶。
从结果来看，里卡德的科研水平显然远高于他的业务能力。
成立多年以来，Oatly一直不温不火，在外界眼中，它只是一家专注于单一产品、针对单一群体的瑞典小公司。
直到2001年，新任CEO托尼·彼得森(Toni Petersson)接任，才彻底改变了这家瑞典公司的命运。
托尼出生于2001年，拥有瑞典和日本血统。
大学毕业后，他成为一名连续创业者。
他与哥哥一起创办了十多家公司，涉及广告、咖啡馆、啤酒、服装等领域。
这位商界老手自有一套做生意的绝招。
作为一名营销专家，他轻松重塑了这个原本只针对乳糖不耐受人群的品牌。
托尼非常擅长讲故事，他选择了环保主义者和素食主义者作为他的第一批观众。
Oatly恰如其分地讲述了环保和素食的故事。
Oatly利用原料的天然优势，不断将燕麦奶与牛奶进行比较，喊出“像牛奶，但给人喝”、“后奶一代”等口号，成功构建了购买燕麦奶的消费行为。
一种时尚的生活态度，在环保人士和素食主义者中赢得了一大批拥趸。
在进行精准营销的同时，Toni也为自家的燕麦奶和咖啡店引领了红线。
燕麦奶是一种非常低调的植物奶，香气清新，与咖啡很相配。
选择咖啡店渠道帮助Oatly快速打开市场。
2016年，Oatly进入美国，采取咖啡店周边超市的策略开拓市场，入驻全国精品或小型连锁咖啡店，一手让燕麦奶走红。
Oatly燕麦奶在美国一度供不应求。
以至于在亚马逊上，一盒Oatly生产的燕麦奶售价为1美元。
与此同时，在英国和德国，Oatly也紧随其后，成功扩展到欧洲大陆。
更重要的时间点是，在欧美市场取得巨大成功后，Oatly进入中国。
2019年，Oatly与华润旗下连锁咖啡品牌太平洋咖啡合作，在多家门店推出燕麦咖啡产品。
之后，他跟随当地人，将产品卖给喜茶，联姻咖啡连锁店星巴克，进军天猫、京东等电商渠道。
加上小红书、哔哩哔哩、微博、直播等社交媒体KOL的大规模推广，燕麦奶迅速成为中国的热门单品。
从默默无闻到一夜爆红，Oatly 正在迎来新生。
如今，在纳斯达克上市的Oatly终于获得了“全球第一植物奶股”的奖牌，总市值约1亿美元。
1杯燕麦奶风靡全球。
Oatly 如何支持 IPO？ Oatly无疑是一个现象级的消费案例。
招股书显示，Oatly是全球最大的燕麦奶公司，产品包括燕麦奶、冰淇淋、酸奶、烹饪奶油、外卖饮料等。
Oatly起源于瑞典，短短几年时间就迅速风靡全球。
几年。
目前，Oatly已将业务拓展至欧洲、中东和非洲、美洲和亚洲三个地区。
目前，Oatly在全球20多个市场拥有约60,000家零售店和32,000家咖啡店，提供数十种产品线和品类。
仅在中国，Oatly就拥有多家专卖店、100多家餐饮零售店，年增长率超过%。
这显然是一门好生意，而且其销售额正在以罕见的速度增长。
公开资料显示，燕麦奶在中国市场和美国市场的年销量增速分别达到%和%，成为中美植物奶市场增长最快的子品类。
具体来说，今年一季度，Oatly营收为1亿美元，较去年同期的1万美元增长66.2%。
2018年和2018年，Oatly营收分别为2.04亿美元和4.21亿美元，年增长率分别为72.9%和0.5%。
业绩增长速度惊人；同时，其2018年及2018年毛利润分别为。
5万美元和1.29亿美元，实现翻倍增长。
然而，和很多消费品牌一样，Oatly在高速增长的背后也陷入了亏损。
从招股书中可以发现，销售成本成为“罪魁祸首”——2019年，Oatly的销售成本从2019年的1.37亿美元飙升至2.92亿美元，增幅超过%，亏损也扩大了近70%。
同比增长 % 至 10,000 美元。
多于。
此外，Oatly目前拥有四家工厂。
新加坡、中国马鞍山、英国彼得伯勒的三个工厂正处于建设和规划阶段，并投入大量资金扩大产能，解决供应短缺问题。
上市只是一个小小的里程碑。
欧特利的故事将如何书写？华润、CPE元丰、黑石纷纷押注，明星投资人表明这条赛道即将爆发。
这款网红燕麦奶的背后，投资人星光熠熠。
投资界查阅信息获悉，五年来，Oatly共获得5轮融资，总计2.41亿美元。
投资者包括华润伟林、黑石、CPE元丰，以及主持人、奥普拉、演员、娜塔莉·波特曼以及歌手Jay-Z等说唱名人投资者。
与创立之时相比，Oatly的融资之旅起步并不算太早。
直到2000年，它才获得了第一笔风险投资——中国企业华润集团在5年前就捕获了这个未来的庞然大物。
2019年12月，华润集团与比利时家族投资集团Verlinvest合资成立的“华润维林健康投资有限公司”对Oatly进行首轮投资，收购Oatly约30%股份，开启为Oatly进入中国、美国等国家打开了大门。
新市场提供资金。
在Oatly披露的董事名单中，还有三名华润高管。
如今IPO后，这笔投资将为华润带来数百倍的利润回报。
除了资金支持外，华润集团也是Oatly拓展中国版图的盟友。
2019年，Oatly在中国零售及咖啡渠道的首站是华润旗下Ole精品超市和太平洋咖啡。
在太平洋咖啡的支持下，Oatly只用了一年半的时间，就在中国开设了多家特色咖啡店。
下半年，CPE远丰也关注了这个项目。
当时，CPE元丰董事总经理、消费及互联网投资部负责人毛伟通过朋友介绍联系到了Oatly。
毛伟回忆道，“Oatly当时并没有新的融资计划。
直到年初疫情更加严重，Oatly才与黑石签署了协议。
最终我们和黑石几乎同时进行了投资。
” 2018年7月，CPE元丰完成对Oatly的投资。
当时，Oatly的投后估值约为20亿美元。
与此同时，黑石也介入其中。
Oatly 获得由私募股权巨头黑石资本领投的一轮总计 2 亿美元融资。
该公司出售了约10%的股份。
招股说明书显示，IPO后黑石集团将持有Oatly 6.7%的股份。
顶级机构的注资对于Oatly来说意义重大。
正如Oatly首席执行官托尼所说，“我们之所以选择与黑石合作，是因为他们拥有巨大的资源和独特的影响力。
”本轮融资背后还有一位德高望重的人物。
关注的奢侈品名人投资者阵容包括前星巴克董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨、著名脱口秀主持人·奥普拉、演员·娜塔莉·波特曼和说唱歌手 Jay-Z。
不用说，星巴克是Oatly的亲密合作伙伴。
剩下的几个大牌其实和Oatly有很大关系，而且都是素食主义者。
众多机构押注Oatly，这只是一个缩影。
在植物奶细分领域，一批嗅觉敏锐的资本早已嗅到风声。
去年，国内植物奶行业经历了一次大爆发。
全年共发生融资事件15起，融资金额合计15.63亿元，占历史融资金额的80%，是发展最快的一年。
从今年的情况来看，去年的融资纪录有望被打破。
4月6日，旗下植物营养品牌“植物标签”的思瑞健康完成超万元天使+轮融资。
3月下旬，植物蛋白饮料品牌奥麦星球也获得1000万元Pre-A轮融资。
同期，另一植物蛋白饮料品牌OATOAT完成数千万元A轮融资。
这是OATOAT成立不到一年内完成的第三轮融资。
燕麦奶品牌Daily Box于2月完成数百万元天使轮融资。
随着VC/PE的涌入，植物奶行业正在进入新的变革时刻。
谁将接替 Oatly 成为下一个幸运者，还有待观察。
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