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06-21
企鹅可能是另一个以其可爱征服世界的物种。
虽然它们的攻击力很高，咬起来很痛苦，但它们傻乎乎的行走姿势和可爱的外表让更多人忽视了这一点，它们被广泛应用于电影、应用程序和漫画中。
QQ，也许是中国最古老的社交网络应用，也在企鹅的“帮助”下“身手”。
21岁的时候，它已经比它的原型帝企鹅更长寿了，但QQ仍然和原来一样。
但今天，它戴上了围巾，表情更加丰富，显示它的屏幕也变得更加高清。
形象代言人最强大的互联网平台QQ上的企鹅最初看起来很瘦。
2008年的企鹅看起来就像“黑腹”大雁，聪明灵活，不会吃任何亏。
幸运的是，企鹅不仅仅生活在网上。
当时的OICQ（QQ的前身）为了在深圳高交会上宣传业务，找了一家厂家制作了企鹅存钱罐进行宣传。
制造商是一家有想法和设计能力的公司。
他们发现OICQ瘦弱的企鹅太细长，站立不稳，于是他们自力更生，让企鹅看起来更胖，并给它加了一条黑色围巾。
陪伴了一代人的企鹅被有自知之明的厂商重新加工，但或许新企鹅的形象太可爱了。
以新企鹅形象制作的存钱罐在高交会上很快就被抢购一空。
我们今天看到的企鹅是高交会上的企鹅经过再次精心加工的成品。
它的体重增加了，它的黑领巾变成了红领巾，它的眼睛正对你眨着眼睛。
这些年来，企鹅的身影也在减肥和反弹的过程中来回拉动。
这只在网上生活了21年的企鹅，也在这个过程中被越来越多的人所认识。
当你看到戴着红领巾的企鹅时，你就知道这是QQ。
作为腾讯最早的产品，QQ企鹅很大程度上也是腾讯的“形象代言人”。
他们开玩笑说，他们的生意就是生产企鹅娃娃，并保证娃娃的质量。
▲腾讯官方的招聘广告正是因为QQ企鹅的国籍，所以QQ企鹅很可能是最有能力的“互联网形象代言人”。
中秋节期间，腾讯邀请演员吴刚拥抱《成长中的鹅》，《成长中的鹅》成为热搜话题。
然后矮鹅也来了，身材矮小，傻乎乎的，可爱极了。
QQ企鹅去拜访其他影视剧组时，企鹅换衣服的价格贵了十倍。
QQ企鹅开始跨界时，企鹅IP授权体系的销售已有近3个合作伙伴，超过1个SKU，GMV达到8亿。
既有国民知名度又有商业价值的企鹅，已经比你想象的要好。
企鹅成为潮流玩具，从联名到自有IP。
中国互联网上有很多公司，但腾讯QQ是第一个使用动物角色（产品）的公司。
虽然大家都知道QQ的企鹅，但它可能与潮流玩具和潮流没有什么联系。
现在我们的用户趋于年轻化，所以我们需要让它更贴近潮流。
腾讯ISUX用户体验设计部总经理戴永宇向我们介绍了QQ越来越受欢迎的一个重要原因。
为了满足年轻用户，QQ和企鹅都需要变得潮流。
当潮流文化成为越来越多年轻用户的共同语境时，你眼中的经典QQ企鹅早已发生了变化。
与腾讯电竞合作的QQ企鹅套餐售价为 ，包含KPL、LPL等五项热门赛事。
QQ与蜘蛛侠IP的联名公仔——平行宇宙蜘蛛侠企鹅，早已售空，二级市场价格居高不下。
QQ中餐盲盒改造成具有中国特色的潮流玩具，里面不仅有极客企鹅，还有多夫、babyQ、普普、黄连等QQ家族的成员。
▲最新的中餐盲盒，从腾讯生态到知名IP，从联名到自造IP，QQ企鹅也在不断“破圈”。
如今的QQ联名娃娃已经建立了电影、动漫、游戏、电视剧及综艺、名人、体育赛事、时尚潮流、专项项目等八个系列的系统规划。
在这个过程中，QQ企鹅不仅有新衣服，还有很多新花样。
前一年的Space Goose系列有可互换的鞋子。
想想时下流行的换装游戏，你不觉得商机无限吗？最受年轻人欢迎的盲盒，QQ也没有落下。
今年的金鼠企鹅设有盲盒供用户绘画，做出了更年轻化的尝试。
▲除了金鼠企鹅盲盒公仔，QQ还与周生生、Moleskine、宝马mini等品牌推出多款跨界合作产品。
今年，QQ推出潮流支线QQ COOL LAB，并与BE@RBRICK、FARMER BOB、慧丽等合作，与潮流品牌合作，打造“潮流文化，联名品牌”。
戴永宇表示：QQ可以通过与其他时尚IP联名，更好地进入时尚圈或者时尚圈。
人们会发现它不仅是一个公司的代表，而且融入了越来越多的时尚元素。
本来喜欢潮流游戏的人不一定会认可QQ是属于潮流游戏世界的，但是在我们这么多人的努力下，包括其他更多元化的角色的合作，希望它能够达到打破常规的作用。
圆圈。
拥有数亿用户的网络天堂、潮流元素QQ企鹅，有可能成为下一个Molly吗？莫莉母公司泡泡玛特创立的商业品牌，凭借自己的IP，抓住了年轻人的“脉搏”，将以前只被少数人认可的盲盒潮流玩具带得更远。
半年营收超8亿元的泡泡玛特，运营93个IP。
这些IP的数量目前是QQ企鹅所望尘莫及的，但QQ的目标并不一定是成为一个潮流玩具品牌。
腾讯社交平台营销中心总经理李丹表示，QQ和泡泡玛特都是不同的。
以两个品牌举办的潮流展览为例，但像QQJOY这样的潮流文化互动展览的内容更具包容性，比如腾讯生态下的王者荣耀、和平精英、一人之下展区，都拓展了不同的内容，而且它所承载的文化元素也更加丰富。
▲ 玩具展上看不到的抢鞋场景。
虽然双方都是满足年轻人需求的品牌，但QQ企鹅IP业务变现的重要性必须让位于品牌。
QQ企鹅潮玩的目的是通过不断扩大圈子，扩大企鹅IP的影响力，让更多的人了解QQ。
我希望有些人可能不是QQ用户，但是他们会觉得我用了这么好玩的表情包或者这么有趣的现象，进而他们就会去探索QQ里到底有什么，因为我们的最终目的是无论是QQ本身要么这个IP可以让用户享受QQ生态中的各种能力。
作为一个起家于互联网的品牌，企鹅也会与普通的时尚品牌有一些不同。
如果迪士尼屏幕上的人物可以下线，你可以去迪士尼乐园与他们互动，与QQ不同的是，时尚娱乐可以再次上线，摆脱现实的束缚，用表情符号，KAKAO将你连接到各种皮肤、泡泡、厘米秀等方式，这就是QQ企鹅区别于其他潮流品牌的地方。
戴永宇认为，QQ企鹅是一个综合性的IP创作，因为线上线下IP的结合是QQ特别擅长的，这也是他们区别于其他潮流游戏的地方。
腾讯社交平台营销中心总经理李丹更喜欢用“社交IP”来形容QQ企鹅。
通过设计或者创造故事，让整个IP形象更加饱满、立体，然后看到这些IP形象和我们整个平台有更多的联系和共生，这样就会创造更多接触年轻人的机会，让年轻人能够接触到你的年轻人。
平台从各个角度都被认为是年轻的，这就是我们所说的社交IP。
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