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06-18
说起男生的美妆，你会想到什么？直播间里一位男主播涂着鲜艳的口红带货。
男性明星皮肤白皙，在聚光灯下戴着蓝色隐形眼镜。
一位变装博主拿出粉底、眼影、口红、化妆棉，在镜头前晃来晃去。
当它们频繁出现在手机屏幕上时，人们可能不再对化妆的男生感到惊讶。
“中国的男性审美觉醒是过去20年来世界化妆品行业最重要的变化，”总裁品牌创意机构巴黎航空中国公司的Chris Krakowski曾表示。
但这并不意味着在现实中，大多数男性开始展示他们最丰富多彩的自我，化着最闪亮的妆容，就像上面的那样。
事实上，现在男性之美正在起飞，它以另一种更轻盈、更自然的形式出现。
当男生美被“妖魔化”时，越来越多的新品牌试图打破性别障碍，让男生美重回正轨。
事实上，无论化妆以什么形式出现，人们只是想让自己看起来更好。
▲ 图片来自：立然护肤、彩妆、医美、男生妆流行 说到男士美容，很多人第一个想到的就是男生妆。
事实上，广义上的美涵盖了一切通过外在手段使人变得美丽的方式。
狭义上包括美容、彩妆，涵盖护肤、彩妆、医美等多个领域。
巴黎航空将男生之美分为五个不同的阶段： 仪容仪表：基本卫生用品（剃须、除臭剂、沐浴露、香水） 皮肤护理：基本舒适和外观的基本用品（洁面乳、保湿霜） 基础皮肤护理：一般用品（防晒霜、防晒霜祛痘产品、乳液、面膜） 高级护肤品：特色产品（精华液、眼霜、补充剂） 颜色：小众化妆品（口红、遮瑕膏、粉底、眉笔） ▲ 图片来自：亲爱的男朋友 以前，很多男生已经成为第三阶段的“儒雅男儿”。
现在，越来越多的新男士美容品牌开始将人们直接带入第五阶段——以更复杂的方式。
一种舒适的方式。
【健康天然男生护肤】护肤是大部分男士美妆品牌的主打品类，也是“入门级”领域。
成立21年的玻尿酸巨头华熙生物终于在去年推出了男士护肤品牌科安。
他们的品牌愿景非常“性别包容”，采用中性的红白风格。
▲ 图片来自：科安科安产品的优势在于，利用专利技术解决男性的肌肤问题，并向男性消费者传达护肤并不是女性的专属。
因为男生也会受到皮肤问题的困扰。
比如三大核心问题是：油脂分泌过多、黑头过多、毛孔粗大。
当人们把传统男性气质宣扬为“硬汉”、“粗暴”，并用“娘娘腔”、“婆婆”等词语来反驳男性的护肤时，其实很容易掩盖男生皮肤也存在的问题。
有。
从基恩的控油补水乳液精华、清洁保湿面膜，到男性的发际营养液，可以看出他们并没有照搬女性护肤的产品逻辑，而是走务实路线，直接解决问题男生的痛点。
另一男士个人护理新消费品牌力然，从产品到宣传，都在努力摆脱男性单一、片面的印象。
▲ 图片来自：理然 理然成立于 2009 年，已筹集 6 轮融资。
他们的产品非常多样化，从洗面奶、洁面喷雾到祛痘、磨皮的精华组合，还有防晒霜、隔离霜、修复霜等等。
他们希望护肤成为一件“自然”的事情，不同的男性都能找到适合的产品。
这些产品背后的“声音”是：男性应该有更多的审美和选择，拥有更丰富多样的气质。
▲ 图片来自：如果李然不能成为传统的“成功男性形象”，做个MAN还不够吗？拒绝被包容，拒绝被定义，这也是一种MAN。
这是李然创建的国内首个男性气质主题博客“曼丽”中主播石秀雄对男性气质的解读之一。
当我们走向某种理想形象的时候，其实是在追求一种自我认同，而认同自然不止一种。
【男士素颜易妆】当男生从护肤转向化妆时，也面临着更多的批评。
因为它的产品通常都是很多人认为女性专属的粉底、眉笔、BB霜、口红、眼影、指甲油……国内大部分男士美妆品牌都有“彩妆系列”，但他们都不约而同地选择它们。
走“隐形妆”路线。
比如可安、丽然、左颜右色、亲爱的男朋友等都推出了免妆乳液/免妆面霜。
主要功能是一抹提亮肤色、消除瑕疵（黑眼圈、毛孔粗大、痘印、脱皮等）。
而且不需要卸妆，这就解决了男性化妆最大的问题之一：麻烦。
▲ 图片来自：Dear Boyfriend 当然，素颜乳液并不能解决所有遮瑕需求。
Dear Boyfriend也是中国新锐男士美容品牌。
他们在彩妆品类下还有BB霜，可以针对不同的肤质，比化妆霜遮盖更深的瑕疵。
该区域还有更多蓝色类别。
除了主打“裸妆”的BB霜外，还有眉笔、化妆海绵等。
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