小霸王
06-18
“发生了什么事？”这是Twitter的输入框提示。
就像它在 Apple Store 中将类别从“社交网络”改为“新闻与信息”一样，在众多社交平台中，Twitter 显得娱乐性较差，新闻属性却最强。
但几个月来，Twitter 频频进行内部测试，甚至还借鉴了“画风不一样”的海外版抖音。
Twitter的出圈新姿态 1月6日，Twitter宣布正在测试一项名为“带反应的引用推文”（Quote Tweet with React）的功能，这是一种新的转发形式，用户可以将推文作为“贴纸”嵌入到照片或视频中，然后使用照片或视频来表达您对该推文的看法。
▲操作方法。
该功能目前正在 iOS 上进行测试。
如果用户有权使用该功能，“转发”菜单将有一个“引用推文并做出反应”选项，单击该选项可以调出录制屏幕以拍摄嵌入在推文中的照片或视频。
▲ 负责人产品示例。
图片来自：Twitter@samhaves 据 Twitter 的一款产品经理介绍，他们希望新功能能够“提供更有创意的方式，鼓励更多用户加入对话并表达自己”。
但这种使用推文作为贴纸的形式并不新鲜。
去年 12 月，Twitter 已经在照片共享应用 Snapchat 上实现了这一功能。
用户选择将公开推文分享到Snapchat后，可以直接访问Snapchat的相机和编辑功能，调整贴纸大小和位置，添加涂鸦、滤镜、文字，像平常一样创建新的Snap，然后分享给朋友。
或者添加到您自己的故事中。
▲ 将推文分享到 Snapchat。
流畅的跨平台分享体验还不是全部，最有趣的部分是任何看到这张 Snap 的用户都可以通过点击图像上的 Twitter 链接返回到原始推文。
毕竟，将流量带回 Twitter 才是正确的出路。
▲ 点击链接返回 Twitter。
Twitter当时表示，少数iOS用户很快就能在Instagram Stories中体验相同的功能。
▲ 将推文分享到 Instagram Stories。
今年1月7日，Twitter开始在iOS上测试新设计，用户可以直接在时间线底部撰写推文，而无需点击按钮进入撰写屏幕。
▲ 直接在底部写推文。
这些微妙且易于使用的创新都表明 Twitter 希望让用户更轻松地编写和传播推文，无论是在应用程序内还是将推文广泛传播到各大社交媒体平台。
然而，新的共享方式也存在一些担忧。
一些内测用户担心，与传统的转发相比，通过照片或视频发现非法内容会更加困难，这可能会助长骚扰等非法行为。
Twitter发言人Viviana Wiewall回应称，这种新的转发方式继承了标准的引用推文行为，例如限制谁可以回复推文。
他们还将密切监控该产品的使用情况，以确保 Twitter 规则能够裁决任何滥用行为。
。
很多社交平台都有抖音的影子。
Twitter的“反应推文”与抖音和TikTok（抖音海外版）的“视频回复评论”功能非常相似。
“视频回复评论”功能针对的是收到的对自己作品的评论。
选择需要回复的评论，点击左侧“相机”图标，调出录音界面。
评论将以标签的形式附加到屏幕上，然后像平常一样录制、编辑和发布视频。
▲抖音视频回复功能。
最重要的是，创作者可以选择是否让这个视频同时出现在评论区和作品页。
评论区专门用于与粉丝互动，作品可能会集成到“猜你喜欢”视频流中。
▲ 发布视频回复。
如果其他用户看到该视频，他们不仅可以知道您在制作视频的内容，还可以点击视频中的“评论标签”并选择“查看评论”来追溯到原始帖子。
视频。
▲ 通过查看评论返回原始视频。
换句话说，虽然录制视频比回复文字更麻烦，但却最大限度地发挥了评论的作用——新的流量密码。
每个“回复视频”都成为传播信息流的“病毒”，帮助原来的视频变得“病毒式传播”。
“回复视频”也正在引发新的话题，催生新的亚文化。
截至今年6月底，TikTok的“#replytocomments”标签浏览量已超过18亿次。
▲ Instagram 的视频回复功能。
图片来自：the Verge 除了 Twitter，Instagram、Pinterest 等社交应用也在模仿抖音的视频回复功能。
不过，如果“视频回复”功能真的发挥作用，那也将是短视频的内容发现形式在发挥作用。
只不过是又一个短视频简单的创作和分享，自然适合TikTok的生态。
正如 TikTok 官方所说：还有什么比用视频更好的方式来回应 TikTok 上的评论呢？它提供了更多背景信息，回答了问题，并以独特的 TikTok 风格解释了所有细节。
那么又回到为什么全世界都爱用手机“闪”短视频。
分析这方面的文章太多了，爱范儿之前也写过《为什么刷抖音会上瘾？》。
▲ 图片来自：《简单心理学》搞笑有趣的视频内容背后，真正让人过瘾的是大大小小的互动细节，比如猜你喜欢的算法、全屏沉浸式观看体验、紧张感和驱动力15秒造成的。
这些细节最终导致多巴胺激增和“行为成瘾”。
2020年7月，TikTok成为首个全球下载量达到30亿次的非Facebook应用； 2019年9月，TikTok月活跃用户达10亿。
据Cloudflare统计，TikTok已取代谷歌成为全球最受欢迎的域名。
谁不贪心呢？ ▲ YouTube 短片。
图片来自：YouTube 所以，在跟风“视频回复”功能之前，我们已经看到主流应用推出了“看完就走”的短视频，比如 Instagram 的 Reels、Snapchat 的 Spotlight 和 YouTube 的 Shorts。
就连流媒体平台 Netflix 和音乐应用 Spotify 也在尝试。
▲ Spotify 的音乐视频流。
图片来自：Twitter @chrismessina 这次也少不了Twitter。
2019年12月9日，它宣布测试一项新功能，将其应用程序中的“探索”页面变成类似TikTok的页面。
视频源，甚至还有一个 TikTok 风格的 For You 标签。
Twitter认为，这是一个改进的、更加个性化的探索页面，“让用户更容易放松、发现新的兴趣、了解流行的最佳内容”。
面对新流量王，老牌社交平台焦虑吗？ Twitter一次次借鉴TikTok，实际上说明了互联网世界在内容逻辑、分发、创作等方面发生了一个又一个的变化。
新兴社交应用在全世界所向披靡，老牌社交平台则逆水行舟，不进则退。
外媒TechCrunch指出，TikTok并不容易模仿。
除了被人们反复讨论的短视频魔力之外，还有一个不可忽视的原因——内容网络效应。
▲ 图片来自：TechCrunch 简单来说，“内容网络效应”是指 TikTok 的每一条内容都为其他内容增加了“价值”。
这里的价值并不是指对个体信息质量的判断，而是它们“持续地”保持着整体的活力。
一键“拍同款”的各种热门歌曲、按主题分类的热门趋势、某些易于模仿的拍摄格式（如海藻舞、二重唱）都可以作为表情包或模板重复使用，变得自然而然病毒性的。
为传播而生。
这一阵风吹过，就会有另一股风。
▲ 选择一首热门歌曲拍摄同一首歌曲。
同时，TikTok为创作者提供了简单的视频创作工具和超大规模的传播渠道，降低了业余创作者的内容生成门槛。
当创作者从这源源不绝的灵感之井中汲取一杯水时，也意味着它得到了更新。
即使您是没有关注任何人的新用户，您仍然可以在主页上收到源源不断的内容。
，只要你给算法一点时间，它就能猜到你，吸引你一次又一次回到这里。
▲ 图片来自：unsplash 但 Twitter 从来没有这样过。
其内容分发通常基于订阅关系。
你关注某人或某个主题，然后在时间线和侧边栏菜单中看到他们，这相当于你自己运行一个社交网络。
获得圈子的关注和反馈。
这是它的很多用户喜欢的功能，但这也阻碍了它复制TikTok的内容生态系统。
当然，Twitter也有不可替代的优势。
它不能缺少政要、名人、热门话题讨论和重大新闻事件带来的活跃度。
近年来，体育和电子竞技赛事的直播和广告转化也有所提升。
针对网络暴力、垃圾信息进行技术优化，提升用户体验。
Q2财报显示，Twitter可货币化日活跃用户同比增长11%，达到2.06亿。
与此同时，Twitter似乎进入了一个激烈创新的阶段，快速跟踪了一些伟大的产品趋势，例如Spaces（类似于Clubhouse的实时音频产品）、Blue（付费订阅服务）和Tip Jar （小费功能）。
▲ 空间。
但并不是每一次模仿都会成功。
8 月，经过 8 个月的测试，Twitter 关闭了 Fleets，这是一个类似 Snapchat 的功能，被放置在时间线的顶部，允许用户发布在 24 小时内消失的内容。
许多主要社交平台都有某种形式的消失功能，因此 Twitter 尝试这样做也就不足为奇了。
但Twitter产品经理发现Fleets不适合Twitter。
它并没有带来新的用户增长。
相反，它被老用户更多地使用并引起了一些混乱。
幸运的是，这次尝试并没有白费。
他们发现 Twitter 用户需要快速分享照片和视频，而时间线的顶部适合突出显示事件。
Twitter这两年加快了总结经验的步伐，或许是出于对过去低潮期的反思和警惕。
早年，Twitter只提供短信服务。
推文数量的限制和时间线信息流的主动性，让它天然具备了移动基因。
但产品迭代缓慢，让它错失了图片、、直播的机会。
2018 年 Vine 收购的短视频应用程序本来可以占据领先地位，但它只能自生自灭。
资深社交平台受到新的顶尖玩家和老对手的威胁。
不断尝试和消除新功能可能是一件好事。
这有助于他们重新思考产品的本质。
正如 Twitter 消费产品副总裁伊利亚·布朗 (Ilya Brown) 所说：我们正在开发 Twitter 的本质，并尝试更大胆的东西来服务公众对话。
其中许多更新（例如舰队）都是推测性的，不会起作用。
我们将严格评估什么是有效的，并知道何时继续前进并专注于其他地方。
如果我们不不断改进我们的方法并减少功能，我们就无法抓住足够大的机会。
这一代人在思考、寻找和相信什么？答案可能就在于他们使用、沉迷、创造的互联网产品。
好的产品会凭借出色的模式成长为强大的企业和品牌，甚至塑造一代人的消费行为和生活方式。
希望通过《大航海家》栏目，以产品创新模式为窗口，与您一起看世界，发现火花，提前捕捉明天的趋势。
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