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06-18
这几天，IT圈召开了两场会议：第一场是万众瞩目的苹果WWDC开发者大会，于14日凌晨在北京开幕时间;另一个影响较小。
发布会来自国产一加手机，将于15日上午举行。
看来，这两次会议除了时间比较接近之外，并没有太多共同点。
但有兴趣的人很容易注意到他们之间的一个共同点：他们都可以通过互联网电视直播平台同时观看全部内容。
其中，WWDC大会可以通过苹果Apple TV盒子上的专用入口观看，而一加新品发布会则选择了国内互联网电视平台老牌电视猫作为唯一直播频道。
智能电视火爆背后：新的品牌营销渠道诞生，无论是WWDC还是一加新品发布会，都不约而同地在传统的线上直播渠道之外开辟了单独的智能电视直播渠道，这代表了一种趋势。
不可否认，智能电视从欧美到中国的广泛普及，不仅改变了传统电视观众的收视习惯，也为互联网营销创造了新的渠道。
通过智能电视应用直播品牌发布会就是这一新渠道的典型应用。
据第三方研究机构数据显示，中国市场智能电视年销量已突破万台，电视盒库存数量也在数千万台。
与传统电视相比，智能电视和电视盒子最大的特点就是连接互联网，可以安装各种应用程序，实现多种功能。
传统电视观众习惯“换台”，而智能电视用户更喜欢“点播”；传统电视内容以“频道”为基础，而智能电视则是针对具体“节目”进行细化。
传统电视只能播放电视台安排的视频和音频内容，[EL1]智能电视可以实现多种形式的内容载体，与用户交互的形式非常自由。
在此背景下，智能电视用户的使用习惯自然较以往发生了巨大的变化。
如今的观众更多地将电视视为一个大屏终端，其操作方式也更加接近手机、平板电脑。
由于电视屏幕尺寸较大、音效较好，用户更喜欢在电视上观看持续时间更长、视觉冲击力更强的内容，而不是在便携式设备上。
自然，智能电视也逐渐成为主流消费群体独立于手机、PC之外接收互联网信息的渠道。
智能电视正在逐步巩固其在内容分发平台上的独特地位，这也意味着一个新的品牌营销平台开始形成。
主流的互联网营销渠道是搜索引擎（如百度、谷歌）和各种社交平台（如微博、微信）；它们的共同特点是以文字、图片和短视频为主，适合小型移动设备。
[EL1]由于硬件的特性，智能电视不适合显示大段文字，也不适合需要大量文字输入的交互形式。
相反，它们更适合交互操作简单、以视频和图像为主的内容展示。
品牌发布会等直播视频形式本来就适合在电视平台上投放。
随着智能电视的广泛普及以及用户花在电视上的时间越来越多，该品牌营销渠道的影响力将迅速增长到主流水平。
智能电视营销：围绕电视应用的博弈在传统电视平台上，渠道拥有话语权。
热门频道总是能够吸引更多观众的注意力，占据更长的观看时间。
在智能电视上，频道的概念被应用所取代；应用程序成为用户观看内容的入口，热门应用程序具有与传统热门电视台一样强大的影响力和价值。
品牌营销首先是一场争夺受众注意力的战争。
由于智能电视平台已经具备了足够的传播能力，而平台的影响力又由应用的受欢迎程度决定，因此选择热门电视应用作为营销渠道自然是品牌最合理的选择。
以本文开头提到的两次会议为例，苹果WWDC专门在Apple TV上开放了主页独立应用入口，可以获得最大的关注度；目前，国内智能电视平台上还没有品牌具备苹果这样的规模。
和条件，所以一加手机选择了平台上覆盖范围最大的应用电视猫来合作直播其发布会。
与Apple TV上简单粗暴的首页直播入口不同，电视猫在策划会议直播时，有着更加灵活、人性化的做法。
多年在国内互联网电视市场运营积累的经验，让TVCat拥有良好的品牌营销意识和一套行之有效的执行方法。
在充分了解国内用户需求和使用习惯的前提下，电视猫在一加手机发布会直播中展示了其出色的大屏品牌营销策划和执行能力。
在智能电视上观看品牌发布会是一种奇妙的体验。
关键是，观众主动进入发布会直播页面观看内容，知道发布会是营销内容。
坐在沙发上看直播也和手机、平板不同。
观众不会轻易关闭电视上的直播应用或者跳转。
最多，他们只是在有事发生的时候，暂时爬起来。
还有很多人喜欢一边用手机评论，一边在电视上播放发布会视频，观看网友互动。
这种深度是单纯的手机直播很难达到的。
事实上，智能电视平台上的营销形式完全可以摆脱传统广告内容被观众排斥的困境，成为观众日常观看内容的一部分，甚至可以丰富电视节目的类型，满足差异化的需求。
消费者的体验需求。
在电视应用有效合理的推广策划和协助下，通过智能电视传播品牌形象的效果甚至可以超越大多数传统的互联网营销渠道。
让受众主动接受营销信息是企业梦寐以求的成就，而如今的智能电视应用平台就是实现这一效果的最佳选择之一。
WWDC和OnePlus手机发布会只是开始，这种趋势已经势不可挡。
智能电视营销的未来：不仅仅是现场新闻发布会。
当然，智能电视应用平台上的品牌营销绝不仅限于发布会现场。
除了与一加合作之外，电视猫还完成了《功夫熊猫3》、《驯龙高手2》、《火锅英雄》、《垫底辣妹》、《魔兽世界》等多个大型IP的营销策划，形式包括页面互动。
小游戏、UGC视频展示、电视双微互动等多种手段。
随着此类营销活动的流行，未来在这个平台上还有很大的探索空间。
[EL1]当VR、AR技术普及时，智能电视作为家庭娱乐中心的地位将更加突出。
届时，利用VR技术通过电视平台获取营销内容本身将成为一种有效的娱乐手段。
像电视猫这样的主流应用平台正在不断探索新的沟通形式，努力加强用户与品牌之间的互动，满足双方的需求。
在此过程中，电视猫也能获得更大的差异化竞争优势，保持在同质化电视内容聚合应用市场的领先地位，赢得更多用户的青睐。
未来的某一天，或许传统的广告形式将被新一代的营销方式所取代，而智能电视将在营销渠道中占据举足轻重的地位。
届时，优秀的智能电视应用将像今天的微博、微信一样具有广泛的影响力，成为企业品牌营销策略中不可或缺的重要渠道。
WWDC 等会议只是一个开始，我们将在电视上体验更精彩的未来。
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