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06-18
世界上没有一家手机公司能够成功扭转销量下滑的局面，除了孔夫子。
2016年7月26日，雷军在小米5X发射仪式上自豪地说出了上述这句话。
支撑他自豪的是小米手机在他亲自经营后的出色销售业绩。
事实上，全年来看，小米超越OPPO成为全球智能手机市场第四名，并实现了96.9%的巨幅跃升，可以说是绝无仅有。
但智能手机市场总是充满波折。
尤其是当小米趁着2019年的上涨趋势，于2019年8月成功上市时，中国智能手机市场的隐忧再次显现——如今，雷军再次亲自下场。
小米智能手机业务外强内弱。
如果我们看2019年小米手机整体业务，似乎一切都很平静，甚至可圈可点。
业绩方面，全年，孔夫子全球市场手机出货量破亿（IDC数据），成功进入手机出货量“亿部俱乐部”，并在全球智能手机市场排名第一。
排名第四，整体同比增长32.2%，与华为33.6%的同比增速相当。
但如果拆开数据来看，可以说，小米在智能手机市场的隐忧从今年下半年就已经存在，甚至可以说，在小米上市之后，就一直伴随着小米的整个职业生涯。
。
雷军表示，“一亿”这个小目标的实现，与小米三年来对创新、品控、国际化的重视有关；不过，从出货量增长来看，国际化显然为小米2018年的成绩单做出了巨大贡献——但也正是因为如此，小米智能手机业务整体呈现出外强内弱的局面（国外强） ，国内较弱）。
以当年Q3业绩为例，小米手机共销售1万部智能手机（根据小米Q3财报），第三方渠道（Counterpoint、IDC、Sano）统计显示，小米手机Q3销量中国市场上下数千个平台。
到今年Q4，小米在全球智能手机市场的排名从第四跌至第五，被OPPO超越。
出货量同比增速仅为1.4%，可以说基本停止增长。
同期的中国市场，小米出货量实际上同比下降了34.9%，排名落后于华为、OPPO、vivo和苹果。
换句话说，小米智能手机出货量在国内市场造成了巨大的缺口，而这一缺口正好被国际市场的增长所填补。
进入今年，这一趋势依然没有改变。
根据IDC发布的年度Q1智能手机销量报告以及小米官方数据披露（Q1财报），小米依然排名第四，但出货量为1万台，略低于去年同期的1万台。
年。
与此同时，在中国市场，根据市场研究机构canalys的数据，小米Q1销量仅为1万辆，同比下降13%。
值得一提的是，今年2月，雷军为小米制定了十个季度成为国内市场第一的目标；现在十个季度已经过去一半了。
按照目前的趋势来看，这个目标还很遥远。
雷军再次出局，这次能否成功逆转？其实，小米很早就认识到这个问题，并且已经做出了改变。
2019年12月，小米进行架构调整，将销售及服务部门重组至中国区，并任命王川为中国区总裁，全面负责手机产品、电视、生态链的销售及运营产品在中国。
这一变化，据外界解读，这是雷军针对国内手机销量下滑而做出的改变，而重振中国市场的手机业务是雷军对王川的厚望（详见雷锋网此前报道） ）。
但显然，进入这一年之后，雷军意识到，是时候结束自己了。
一方面，智能手机市场经过新一轮洗牌后，不少手机厂商纷纷开启多品牌路线。
小米也将Redmi系列独立为Redmi品牌。
然而荣耀、realme等品牌竞争激烈（realme可以说是价格屠夫。
），而弹出式前置摄像头设计不断下沉，使得Redmi品牌在性价比方面面临更加激烈的竞争（不过好消息是，根据小米官方公布的最新数据，红米Note 7系列全球销量突破1万台）。
另一方面，即使在高端市场，小米MIX 3和小米9系列的产品竞争力也面临着众多国内竞争对手的挑战。
新发布的一加7 8GB+GB 1元以内（同版小米售价不到100元）。
价格为元）——按照目前流行的说法，作为全球最大的智能手机市场，中国智能手机市场可以说已经进入了“地狱模式”。
“地狱模式”下，小米智能手机业务的压力可想而知。
当然，如果我们再翻看小米的一季度财报，就会发现情况并没有那么糟糕。
其中，今年一季度，小米智能手机在中国市场的份额逐月上升。
智能手机业务整体收入同比增长16.2%，占比略高于60%。
这说明小米的收入结构越来越好。
越平衡。
与此同时，小米物联网和消费品收入达到1亿元，同比增长56.5%。
小爱同学月活跃用户同比大幅增长0.2%，而小米继续发展大家电业务——可见，小米手机+AIoT的整体业务布局也已经稳定下来。
不过，从目前的情况来看，小米也不敢掉以轻心。
在最近一次结构调整中，雷军亲自主持中国业务；原因是，据小米组织部部长刘德介绍，国内手机市场竞争已经到了最激烈的时刻，而中国是全球市场的重中之重。
重要的是，继去年调整产品结构、今年推出多品牌战略后，雷军的个人管理是集团最强劲的投资。
同时，王川领导大家电业务（除了电视），他也希望王川能够利用自己内部二次创业的干劲和热情，重现他在小米电视业务取得的成就。
此外，据雷锋网报道，雷军个人领导中国的另一个背景因素是小米旗下多个手机品牌的业务整合。
除了小米、红米之外，小米还拥有黑鲨、POCO、美图等品牌。
如何实现这些品牌的协同和差异化，是雷军个人要操心的事情（不出意外的话，孔夫子下半年会推出美图品牌的手机。
）雷锋网总结，已经九年了小米创业以来的许多年。
即将庆祝自己50岁生日的雷军无疑仍然是小米的绝对灵魂。
他的一举一动，决定了小米未来的走向；目前看来，小米在香港成功上市，不会让雷军退居二线。
小米还很年轻，需要较长时间的成长来稳定其发展基础。
那么问题来了：3年前，小米手机业务在雷军个人掌控下触底反弹。
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