未来几年，这些技巧或许会成为B2B营销胜负的关键
06-18
未来的网购会是什么样子？足不出户即可看到产品的3D展示；不仅可以放大产品查看细节，还可以还原1:1的真实比例，放置在房间的任意角落，看看尺寸是否合适；你甚至可以通过毛坯房的虚拟模型和成堆的家具，在装修之前就可以确定新家的装修风格。
这一切看起来很酷，但总感觉离我们很遥远。
如今，淘宝入驻visionOS平台，将这些遥远的场景变为现实。
淘宝×AVP，空间计算的第二条出路。
之前体验Apple Vision Pro时，我们认为只有看游戏、看电影、看演唱会等视频应用才能盘活visionOS的应用生态，让消费者享受到这款独特的产品。
付费购买有经验、可以长期使用的功能。
现在，Vision Pro有了新的合作伙伴——淘宝入驻Vision Pro，这很可能成为下一个Vision Pro的卖点，甚至可能开辟一种非常细致、前卫的网购方式。
淘宝视觉专业版上线后，我立即下载并花了一下午的时间试用。
与其网购，我宁愿说“我用Vision Pro玩了一个下午的淘宝”。
来到主界面，与手机/网页版淘宝相比，Vision Pro的界面非常简洁：左侧的“导航栏”，中间的“商品区”，“存储坞”和右下角的“刷新按钮”全部清晰可见。
没有多余的广告弹出窗口、类别或搜索栏。
这也与淘宝视觉Pro早期版本有关。
我们现在的体验与实验室版本类似：功能不完整，无法下单。
不过，淘宝的“轻版”也带来了久违的舒适感，让人们更加专注于浏览商品。
导航栏中有四个选项。
我一张一张地点开看，发现每一张都有它的亮点。
“主页”内部，从正面看并不起眼。
一旦切换视角，你会发现右上角的无人机并不是平面图，而是悬浮的3D模型，突破了平面网页的限制，非常逼真。
这就是淘宝视觉Pro最大最核心的亮点——商品的3D展示和交互。
是的，只要在商品信息栏的左下角标注“3D”，就可以通过空间操作随意操控商品。
以首页展示的无人机为例。
单击3D显示按钮后，您可以将其放置在空间中的任何位置。
放大或缩小，或将其放在桌面上。
当您将物体放在桌子上时，Vision Pro 会将可放置的表面显示为白色表面并提示您放开。
当你分开捏的手指后，3D模型就会落在识别面上。
经过实际测量，桌子、地面甚至手掌等都可以识别。
其中有几个令人惊奇的细节：当您将物品放在平坦的表面上时，您会在地面/桌子上看到与产品形状相对应的阴影。
随着物品的上升和下降，阴影的大小会随着物品的形状而变化。
深度也会相应改变。
钢铁侠头盔表面金属光泽的反射会根据房间内的光源反射与房间内真实物体的反射一致，从而融入环境，使虚拟模型看起来就像真实的一样事物。
在桌子上放一面虚拟镜子，可以看到镜子里映出的就是真实的环境，比如下图会议室的窗户和电视的还原。
Vision Pro 所呈现的世界的真实感从何而来？其实就是再现“本来就是这样”的常识。
而且，一些机械结构的产品也可以在Vision Pro的淘宝中打开。
烤箱打开后，放在厨房看看是否有足够的空间：打开钢铁侠头盔看看内部结构，看看做工是否精致：为了更好的展示产品，Vision Pro有3D显示屏为每一款产品定制了四大扩展功能。
° 旋转尺寸可视化1:1尺寸还原同类产品进行比较，选择目标后自由旋转。
首先，可以从各个角度看到产品细节，还原度非常高，GoPro上的图案和商标都能显示出来；其次，你可以体验拥有“力”的感觉，比如玩这个平时推不动的冰箱。
相比之前的炫酷功能，尺寸可视化是最实用的，尤其是床、沙发、椅子等大件物品。
您无法确认它们在家中会是什么样子？尺寸合适吗？颜色匹配吗？将物体还原为1:1尺寸，并显示长宽高，可以让您在下单前少走很多弯路。
宜家把你的家搬进了购物中心，让你在购物的同时享受未来家的样子；淘宝视觉Pro把商场搬进了你的家，你可以不断尝试各种组合，直到找到最合适的。
例如，我看中的木床比下面的台阶还要长。
我知道我需要在不使用尺子的情况下改变尺寸。
1:1的修复其实有一个奇妙的效果：把鞋子放在网上放在你的脚边，和你脚上现在穿的款式进行比较。
不幸的是，目前不支持空间装扮。
如果未来这些衣服鞋帽能够在Vision Pro中直接穿在身上，空间计算版的《奇迹暖暖》将对AR换装技术产生降维影响，并且借助Vision Pro的硬件和计算能力的提高，只是时间问题。
另一个令人惊讶的功能是同类产品的比较。
它将不同款式、颜色的商品放在一起进行比较和选择，与真实的购物场景非常相似。
另外，产品可以进行3D还原，因此对比结果更具有参考价值。
我不确定椅子的尺寸，对颜色和外观也有点困惑，所以我们把它和真实的放在一起吧。
网上的图片总是无法显示包包的真实尺寸。
模型1:1还原后，与手头的对比一下，一目了然。
只要支持3D并且有同类产品，就可以获得最接近现实的产品展示。
由于首页的产品没有分类，如果您想查找特定的产品，可以通过导航栏中的“搜索”找到。
目前，搜索功能支持打字、语音和图像输入。
经过实际测试，语音和图像识别功能的识别准确率非常高，找到的产品也非常接近你想要的。
需要注意的是，搜索到的商品可能不会3D展示，大概率会降级为淘宝网页版，与首页展示的略有不同。
效果惊人，未来可期。
以上功能我体验了一下午。
一方面，最熟悉的软件有了新的打开方式，而且效果栩栩如生。
淘宝视觉专业版将所有二维图片变成三维。
通过Vision Pro强大的空间计算能力，这些以前不存在的物品可以真实地映射到我所在的房间里。
而且Vision Pro在还原物体时非常注重“细节”和“量化”。
除了标记具体的尺寸值以反映环境中的光影效果外，它还会以易于理解的方式告诉你该物体有多大，例如打开门的冰箱不是空的，但装满了饮料和配料。
另一方面，在淘宝上使用空间操作其实很难。
我至少花了1/3的时间在“误触重启模型”之间反复跳跃。
好不容易把3D模型放在正确的位置并调整了尺寸后，我只得从头再来，因为我的手和眼睛配合不好。
我戴上Vision Pro、打开淘宝的前十分钟非常兴奋。
不得不承认一件事：Vision Pro和淘宝在定义上非常一致。
适合在家使用，外出不方便。
需要一定的时间才能身临其境地体验它。
两者的使用场景高度融合。
我一开始也是这么认为的，以为Vision Pro终于找到了为数不多的“杀手级应用”之一：架起网络购物和实体商品之间的桥梁。
但浏览了两三个小时后，这个想法就彻底打消了。
Vision Pro仍然是概念产品，VisionOS上的淘宝还只是实验室功能。
从用户角度来看，Vision Pro仍然不适合长期佩戴。
大约一个小时后，我出现了眼睛肿胀和头痛的症状。
这与需要一定时间浏览的沉浸式网购并不相符。
另外，“刷淘宝”这个动作对于很多人来说还有很多意义。
它不仅仅是一个需要的时候就会打开的软件，浏览产品本身就是一种轻松的消遣，就像浏览抖音或看微博一样。
方法：可以躺着、趴着坐，或者以任何姿势坐。
全身上下只有眼球和手指在动。
但 Vision Pro 则不然。
眼睛、脖子、手臂、甚至腿几乎都受累。
沉浸感很足，体力和精??力也很足。
别忘了，这是一件价值美元（约合人民币 0 元）的昂贵设备。
对于普通消费者来说，使用Vision Pro浏览淘宝的成本（价格+使用量）太高了。
同时，对于商家来说，适配淘宝视界专业版也是一个很大的“工程”。
目前首页适配3D显示的产品都是价格昂贵的知名品牌、大牌产品。
他们有更多的能力和资本进行这样的尝试。
但对于很多中小商户来说，如何适应？或者说为什么要适应？它们都是未解决的问题。
3D显示器很酷，沉浸式购物很新颖，但这只是某些产品的“特权”。
在大型家具和家电中确实可以看到最直观的对比，但如果只是买茶叶或者文具的话，我找不到任何理由用Vision Pro来购买。
因此，淘宝在找到“比手机好用”的原因之前，很难成为Vision Pro的杀手级应用。
今年8月，三星Galaxy Z Fold2上市。
自此，折叠屏手机开始了快速增长期。
尽管销量和市场份额表现平平，但此后各公司都推出了自己的高端折叠系列。
近四年过去了，我们看到折叠屏越来越薄越来越轻，拍照越来越清晰，折痕越来越隐蔽。
然而，软件适配却是无人能正确回答的“最后一个问题”。
以折叠屏上的淘宝App为例。
各厂家都采取了“暴力拉伸”和“无脑平行视觉”两种解决方案。
淘宝几乎没有为任何厂商做过真正的适配优化，而其他软件商也一样。
2018年4月，第一代iPad推出，立即流行的是专为平板电脑设计的高清版应用程序。
从布局到页面功能，一切都是为了适应平板电脑而设计的。
现在，高清版应用已经所剩无几，即使仍然存在，也无法与PC端和移动端的功能相提并论；在折叠屏上，应用厂商甚至放弃了适配，全部抄袭原来的东西进行简化。
开发成本、受众规模、维护成本等早期投入与后期回报完全不平衡。
平板OS和折叠屏OS也从独立项目逐渐走向停止更新、下架应用，甚至不再被使用。
发达。
淘宝视觉专业版也是如此。
相比平板电脑和折叠屏的用户规模，Vision Pro 就更惨了。
就像visionOS上推出“招商银行App”一样，你能指望空间付费、空间还款给你的生活带来质的改变吗？应用厂商在适配visionOS时，更关心的是秀肌肉、秀态度、展示技术实力。
招商银行的“空间支付”是如此，淘宝的“空间购物”也是如此——象征意义大于实际意义。
新技术的到来总是令人兴奋，在这种情绪下我们习惯于高估短期利益而低估长期利益。
2016年，诺基亚首款触摸屏手机XpressMusic上市。
由于单点触控和电阻屏的技术限制，没有人认为全面屏会比按键手机更好用。
VisionOS版淘宝带来了挑战使用习惯的全新交互体验。
短期来看，噱头大于实用性在所难免，但其长期价值以及对未来人机交互范式的探索或许不容小觑。
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