中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
母亲见了想打人，外婆见了想拿针。
这是说破洞牛仔裤。
一种长辈无法理解的时尚。
破烂的裤子他没有补，但还是要穿来炫耀。
从化妆品的角度来看，这就是穷得买不起新衣服的经济状况。
从健康角度来说，这是多年不注意膝盖保暖而出现腿冷的重要原因。
现在还有一种时尚是长辈无法理解的，脏鞋，而且是脏得难以忍受的脏鞋。
耐克还推销“垃圾鞋”《太阳的后裔》这样的话，男主角穿的脏鞋就是一种时尚。
即使看节目的观众不喜欢这么脏的鞋子，也不会太恼火。
毕竟，这些鞋子只限于脏的程度。
顶多就像穿着它们去打篮球，在对抗过程中留下了很多鞋印。
痕迹。
▲《太阳的后裔》但是今天的脏鞋可能已经达到了一个新的“脏”程度。
Balenciaga的限量脏鞋绝对是商场里最脏的鞋子，没有之一。
至少从表面上看，如果它被回收的话，似乎有人会不喜欢它，因为它太破了。
原本平坦的纺织鞋面布满了毛刺，鞋带看上去快要断裂了，塑料环严重老化，出现了裂纹和划痕，鞋面充满了很多不知道怎么的损伤。
换句话说，这是一双大多数人都会免费拒绝的鞋。
当然，Balenciaga并不是真的在卖这么脏的鞋子，它只是用一种广告手段来告诉你这些鞋子有多脏。
这是摄影师Leopold Duchemin拍摄的创意广告。
它显示了鞋子穿着多年后的状态。
我想让你知道，这双巴黎运动鞋“注定要穿一辈子”，而这双平时在商场里出售的鞋子看起来和普通的脏鞋没什么区别。
白、红、黑三色毛边营造出破坏感。
鞋舌和后跟处有一些划痕，都是磨损的痕迹。
但这双鞋的价格并不便宜。
愿意花钱买这些“破烂鞋”的人，可能并不需要节俭到可以穿很多年。
巴黎球鞋，售价在美元（约合人民币）和美元（约合人民币）之间，满足了对鞋子耐用性不感兴趣，而是追求时尚的粉丝。
当然，如果你觉得发售的脏鞋太普通，也可以购买Balenciaga广告中破损严重的“假世纪球鞋”。
穿起来肯定是不可能的，但美元（近0人民币）的限量版球鞋的价格或许也有社交名片价值和展示功能。
如果说Balenciaga的广告只是有点离谱，而且卖的鞋子还很普通的话，那么Nike最新的ISPA球鞋就真的很“丑”了，看起来就像是从垃圾堆里捡来的。
这不是广告，鞋子真的是这样的。
和普通的脏鞋一样，ISPA Mindbody也有做旧的感觉，但是做旧的程度太高了。
就像在长满绿藻的池塘里泡了半个月后捞起来晾干一样，连鞋面上的花纹都不一致，就像不规则的污水溅到鞋面上，留下了永久性的污渍。
污渍。
它甚至不老式，你会怀疑这双鞋是旧的。
它就像是用垃圾场里找到的材料制成的，并用绳子绑在一起。
用脏鞋来形容，有点夸张了。
更准确的术语是“垃圾鞋”。
更重要的是，他们说这就像上个世纪埋在冰川下的登山者的鞋子，现在耐克把它们挖了出来。
Nike ISPA为何要做“丑鞋”？这是Nike ISPA系列的一款新鞋。
它与我们见过的运动鞋有很大不同。
但对于 ISPA 来说，它是合格的。
什么是ISPA？这是捡破烂，这是即兴创作，这是适应性探索，这是品牌对运动鞋的重新思考。
用耐克的话说，“ISPA是一套设计原则，是所有耐克设计中实验性表达的巅峰之作。
最终的产品展示了乐观的设计力量，满足了穿着者不向外界透露的需求。
” ISPA其实是Nike的探索项目，期间设计师们会努力颠覆现有的生产流程。
但最重要的仍然是SCAVENGE，这意味着从废弃的废物中寻找并收集（任何可用的东西）。
简单来说，就是变废为宝。
就像从剩菜、鱼头、内脏中寻找美味一样，一般人无法接受的食材，在知识渊博的厨师手中也能成为美味佳肴。
嗅觉敏锐的设计师可以从无穷无尽的垃圾中找到最适合球鞋的材质。
耐克高级设计总监达里尔·马修（Darryl Matthew）表示：“在NIKE ISPA的开发过程中，我们挑战的不仅仅是生产端技术，更是对品牌现有流程的颠覆。
” ISPA一度被外界视为一个实验项目。
创新、提高行业天花板也是耐克的目标之一。
在这种情况下，设计能力、可持续的环境友好性和前瞻性就显得更加重要。
更重要的是从没有用来制作鞋子的材料中获取原材料。
用户能否接受，可以稍微靠后一点。
Fuel Shoes 创新与设计总监达里尔·马修斯 (Darryl Matthews) 表示：我们从未打算直接针对消费者。
我们认为在流程开始时就以消费者为目标会阻止我们超出预期的外观。
因此，我们从一系列问题开始，并在哲学框架内开发了该方法。
所以你可以看到ISPA的打孔??外底和分趾设计，现在又出现了一双看起来像垃圾的“垃圾鞋”。
但这并不意味着耐克一味追求尖端产品而忽视球鞋的耐用性、舒适性等问题。
以这双被称为“垃圾鞋”的ISPA Mindbody为例。
它不使用胶水或水泥，这可能会让用户担心它的耐用性，但实际上焊接方法使鞋子本身非常坚固，而且一体式 Flyknit 鞋面也使其更容易回收，使其在某种程度上可拆卸。
消费者可能无法接受的是，这些鞋子实在是太丑了，至少看起来太脏太旧了。
鞋子丑，这可以是环保的一个新想法，但丑也可能是ISPA Mindbody的一个目的。
毫无疑问，世界各地的运动鞋品牌基本上都没有落下可持续的主张。
阿迪达斯和 Allbirds 合作开发了世界上最环保的鞋子。
碳足迹仅为2.94磅，是其他运动鞋平均水平的1/4。
甘蔗原料、再生橡胶等回收材料使其非常绿色环保。
阿迪达斯于 2011 年推出 UltraBOOST Uncged Parley 运动鞋。
针织鞋面由 95% 海洋塑料和 5% 再生聚酯纤维制成。
2017年，类似的垃圾鞋就被售出数万双。
New Balance 与 Jaden Smith 联合推出 Vision Racer ReWorked，采用回收混合的 Spinnex 纤维和 EVA 回收材料。
PUMA推出的燕麦米色厚底鞋采用了经典的奥斯陆城设计。
它们也是由废料制成的，但它们使用的是服装制造过程中常用的剩余棉花、皮革和回收塑料瓶等废料。
Nike ISPA Link此前也瞄准了“拆解”主题，推出了无需一滴胶即可在8分钟内组装的鞋子。
鞋带、鞋面、鞋底三个模块均可拆卸，方便后续回收。
所有品牌都在制作环保鞋，但这些鞋的外观与传统工艺制作的鞋没有明显区别。
该品牌投入了大量精力来重新处理废弃材料并以新的方式展示它们。
这次，Mindbody 的素材其实已经经过了各个层面的处理，但团队还是选择了更原始的方式来呈现——很多人可能会说这种方式丑陋、垃圾。
直观上让你感觉这双鞋的材质是用废弃材料制成的。
它不需要报道，只需通过鞋子本身的形状就能讲述一个环保故事。
此时，垃圾鞋不仅是用废旧材料制成的鞋子，而且是看起来像垃圾的鞋子。
但长得丑也有好处。
耐克并没有那么任性，完全违背所有用户的需求去制作丑陋的鞋子。
垃圾鞋也有固有的受众群体。
如果说脏鞋是一种大大咧咧的时尚，那么垃圾鞋就是一种彰显态度的时尚。
就像很多品牌的标志代表昂贵和品质一样，垃圾鞋代表了受众对环保的接受程度，这是一种沟通方式。
穿着类似的鞋子直接代表了穿着者对环保的关注以及对这双鞋背后理念的接受。
穿着这双鞋走在街上是某种态度的表达。
但这种表达的效果还取决于品牌的宣传力度。
《时尚心理学》一书的作者Carolyn Mair表示，时尚是一种沟通方式，如果人们不知道鞋子的价格，鞋子就无助于沟通。
如果你喜欢 Balenciaga 并且看过这些蹩脚的运动鞋，你就会知道穿这双鞋是一种身份的象征。
但时尚的问题在于，你必须了解情况才能传达你的信息。
耐克的垃圾鞋也是如此。
只要有足够多的人了解它们，丑陋的鞋子就是一种交流方式。
这也是品牌可以大胆探索的环保新理念。
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