更近了一步！美的精选小额IPO申请获证监会受理
06-18
2016年春夏之交，宝洁时任广告大佬副总裁·洛根与科技研究员副总裁·布洛迪展开了激烈争论。
争议的焦点是是否要加速一场“自杀式改革”——新产品洗衣液已经研发成功，但在此之前多年，宝洁一直在肥皂业务上发展，新的方向将摧毁肥皂原有的资产价值。
品牌。
。
洛根提出要进行细致、系统的市场和产品研究，让转型更加可靠。
但布洛迪认为，敌人很可能会在测试期间发动狙击，应该跳过旧的产品迭代序列，直接攻击市场。
正如世人所见，宝洁采纳了后者的建议，迅速推出了汰渍，并推出了“洗得比肥皂更干净”的口号，终于在洗衣液时代继续脱颖而出。
如今，腾讯音乐等流媒体公司的经理人也面临着类似的生死抉择：当直播环境发生巨变时，他是应该尊重经验、一步一个脚印，还是应该断绝一切？他的手腕，砍断了节目直播的“摇钱树”？ 从商业行为和数据来看，TME似乎选择了后者。
这种逆境中的创新精神令人敬佩，但如果深入挖掘细节，你会发现事情可能没那么简单。
秀场直播被抛弃，其实已经有了苗头：进入后版权时代，豆快短视频等平台以流量为矛，逼迫TME步步后退；多次叠加监管、收紧奖励，秀场直播变得越来越无用。
此外，平台不断强调“回归音乐初衷”，默契搭建付费墙，让传统在线音乐业务变得性感起来。
换言之，收窄演艺圈或许不是TME试图“改造自己”的问题，而是“摇钱树”瘦下来后“借驴”的无奈之举。
01 版权垄断已成为过去，直播节目的“摇钱树”正在减肥。
今年3月，当各大互联网公司叫嚣着让员工“毕业”时，腾讯音乐CEO梁祝在年会上恳求员工留下来，“大家都别走。
字节，在腾讯真好……如果你和我一起工作几年，一定会有收获。
”当这一幕播放时，TME被堵在了家门口——一个月前的抖音《苏打音乐安卓版》。
软件著作权登记正式完成。
后版权时代TME的被动性意外暴露出来。
此前，豆快曾推出《音乐帮》、《快手音月台》、《唱DOU》等音乐项目，一直在向音乐平台蛋糕发力，但要么戛然而止，要么没有引起什么水花。
原因很简单：在TME和网易云垄断版权的时代，他们只能从事“三路贩运者”业务。
在音乐行业，环球、华纳等上游版权方、唱片公司牢牢掌握着核心资产——“音乐内容”，而TME则通过*授权等方式将内容搬到线上，从事“二线经销商”。
“ 商业。
据介绍，年度热门歌曲中的歌曲版权大部分掌握在TME、网易云等手中，而字节跳动拥有完整播放版权的歌曲不足10%。
TME已经利用这些正版音乐孵化出社交娱乐领域的大大小小的产品。
以酷狗兴商为例。
2019年Q1，其MAU从1万猛增至1万，增幅超过30%。
豆快想要分得一杯羹，首先要突破这道版权墙，即与TME展开转授权合作。
但音乐平台不能让对手成长，往往采取“仁权”的合作方式。
例如，利用定价权来提高豆块的购买成本；为了遏制更具竞争力的抖音，与抖音的合作必须晚于快手达成，且授权规模必须小于快手。
这让豆块很不高兴。
它曾经想通过支持原创音乐人绕过音乐平台直接获得版权，但由于现实限制，最终未能实现。
于是，豆快的节目直播不得不放慢发展速度，甚至经常被告上法庭侵权。
另一边，音乐平台却显得沉寂许久。
TME管理层在Q1业绩会上热情表示：我们在以音乐为核心的直播领域已经站稳了脚跟，而这只是整个市场的一小部分。
直到今年年初，虾米音乐的巨大崩盘打破了这种乐观情绪。
当时，互联网反垄断行动正如火如荼地进行。
虾米的倒闭让外界直观地感受到了“*版权”对音乐行业的影响。
监管很快落地，要求TME的版权放行，以及版权方多渠道授权的能力。
音乐平台苦心打造的版权墙，从此裂开了一个巨大的洞。
被压制已久的窦快很快发起了猛烈的反击。
例如，针对TME自己儿子的国歌卡拉OK，他推出了在线卡拉OK应用程序/功能。
字节跳动将音乐升级为P1优先业务，今年6月至9月斥资10亿进行版权“买买买”。
快手则更为激进，采用“根据音乐在直播间有效播放次数结算”的模式（相当于结算金额不设上限等）来吸引上游版权方绕过音乐平台，直接与自身合作。
数据显示，整体年度版权结算金额增长93%，这意味着直播间播放的歌曲数量大幅增加。
获得版权的豆快对于TME来说是可怕的，因为他们有自己的流量优势和更容易变现的创作者生态。
也是在这个时候，豆快的大众流量分布重心逐渐从短视频回归到直播，并继续强调帮助主播变现。
这使得豆快头部主播的收入在赛道上无与伦比，对主播的虹吸也越来越明显。
以抖音为例，音乐主播的数量持续上升，音乐人的同比增长率甚至达到了97%。
TME也有可观的流量，但通过快速获取粉丝来赚钱的诱惑太大了。
可见，越来越多的音乐平台主播开始离开。
酷狗直播顶级主播兔牙、陆岩、慧慧、小圆圆等均已加盟抖音。
创作者的迁移将带走相当数量的付费用户。
以TME为例，Q2之后，其社交娱乐业务付费人数加速增长。
更糟糕的是，愿意付费观看直播的用户不再像以前那么慷慨。
在音乐等现场表演中，奖励是吸引金钱的关键。
但监管层多次严厉令后，用户打赏的热情逐渐消退。
“顶尖佬”纷纷逃进山里，主播收到的礼物越来越少。
平台自然也受到了影响。
严重依赖秀场直播的平台已经无法应对。
比如斗鱼（90%以上的收入来自节目直播奖励），甚至开始搞赌博、喝毒解渴。
斗鱼事件发生后，主管部门后续对直播的监管和处罚可想而知。
预见到压力，聪明的玩家开始拥抱监管，抓紧时间清理游戏，即使社交奖励金额持续下降。
TME管理层甚至在最新的电话会议中表示，未来奖励金额还会更低。
这种果断不仅是因为社交娱乐业务不再有嚼劲，还因为其老牌在线音乐业务出现了走强的迹象。
02 用户一边骂一边充值，在线音乐又性感了吗？ 先看广告再听歌曲的现象越来越盛行。
可以看到，从去年到今年，各个音乐平台上的很多歌曲都转为付费模式。
如果你想听完整的歌曲，要么注册会员，要么观看30秒的垃圾广告，以换取免费听部分歌曲的机会。
相关测算显示，TME目前的付费专区比例已达到35-40%，与去年相比几乎翻倍，网易云的付费专区比例也提升至10-15%。
这种效果正是在线音乐平台所计划的。
建立付费墙一直是音乐平台的愿望。
以TME为例，早在Q1财报电话会议上，高管就特别提到“集团下一阶段将逐步提高付费内容的比例”。
到年底，依靠1%的核心音乐版权，约20%的音乐需要付费收听。
*版权开放后，平台集体迎来“搭建”付费墙的机会。
对于网易云来说，终于能够摆脱TME的束缚，直接与版权方合作，于是加快了与时代峰峻、YG娱乐、摩登天空、玻丽佳音等的版权合作，填补了内容方面的空白。
随着歌单中的灰色歌曲（非版权歌曲）再次凸显，用户欢呼音乐回归，网易云趁势将歌曲纳入付费曲库，付费渗透率逐步提升。
网易云的崛起，让TME的处境变得更加困难。
为了应对冲击，它第一时间选择了降价促销。
TMEQ3结果会提到：在线音乐的ARPPU略有下降，因为我们提供了促销来应对不断变化的竞争格局。
得益于积极的利润分享，第四季度TME的支付率环比加快。
然而，降价并不是长久之计。
归根结底，还是要有内容来吸引用户付费。
可见TME对于核心版权并没有让步。
仅今年，我们就与金纬续约，并与风华秋实、滚石唱片、韩国HYBE音乐娱乐等达成战略合作，掌握周杰伦等重要歌手热门歌曲的“实质性”* Chou和SHE（网易云和苏打音乐也未授权）。
在之前的版权大战中，仅周杰伦的版权就导致网易云音乐流失了15%的用户。
这些“实质性专利”对TME来说是一件幸事。
不仅仅是歌曲本身，TME live开始定位明星粉丝并为他们提供独家内容。
以时代青年团“全力盛夏”演唱会为例。
粉丝可以免费观看该团体的演唱会，但哥哥的个人视频需要“独家付费”。
数据显示，7名成员的个人视频观看次数均已突破1万次。
更进一步，TME还将拓展国际化的现场演出市场，在全球范围内提供Billie Eilish、Dua Lipa、Hanazawa Coriander等大牌歌手的超级现场表演。
手里的*内容越来越多，主动权自然就掌握在平台手中。
在第二季度业绩会议上，TME管理层直言，“就订阅套餐而言，我们将继续走在正确的轨道上，因为我们与厂牌合作伙伴进行了越来越多的讨论，以在付费套餐中添加更多内容。
”。
当然，除了平台本身的运营之外，付费专区的完善也有一些来自时代红利的帮助。
随着新能源汽车的普及，90%以上的消费者在购车时开始关注车载软件尤其是音乐软件的配置。
目前，TME和网易云已进入车载音乐市场。
酷我音乐与60多家厂商合作，网易云也与广汽易安、极虎、特斯拉、比亚迪等多家车企达成合作。
截至第三季度，酷我音乐车载IoT月活跃用户数已达1万。
这些新涌入的用户收入水平不错，是TME增加付费用户数量的流量池。
不仅是车主，大众对于初级娱乐需求的付费习惯也逐渐成熟，对优质内容的付费意愿有所增强。
例如，腾讯视频的付费率已达到30%。
今年虽然消费降级，但幸福感一定不能减少。
为了获得精神上的“富裕”，人们比以前更愿意花更多的钱。
站在潮流前沿，平台当然要“抓住机遇”。
以QQ音乐为例，它不仅取消了之前的会员促销活动，还推出了各种高价会员套餐。
例如，去年推出的“超级会员”定价为每月40元，比其他平台贵一倍多。
数据显示，截至Q2，TME在线音乐付费用户已突破1亿，营收首次超过社交娱乐业务。
付费专区的建立已取得成效。
在线音乐生意火爆，吃力不讨好的社交娱乐生意自然不那么火了。
03 总结 无论是主动还是被动，TME 能及时放弃社交娱乐业务，都值得点赞。
Walkman的先驱索尼Walkman担心格式限制放宽后盗版音乐会侵蚀原有媒体部门的收入，因此推迟了做出改变，最终被苹果的iPod迭代。
TME显然不会重蹈Walkman的覆辙，但放弃社交娱乐，回归在线音乐行业，无异于新一轮的转型，带来更大的挑战。
TME需要回答的是，借坡下驴后，我们要去哪里？ 【本文经投资界合作伙伴微信公众号授权发布：本平台仅提供信息存储服务。
】如有任何疑问，请联系投资界（）。
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