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06-17
今年年初，苹果CEO蒂姆·库克在致投资者的信中明确表示，iPhone在中国市场的销量并不好。
他表示，苹果产品需求疲软主要来自大中华地区。
在这次预计的全球营收下降中，超过%的下降归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体是中国市场。
。
那么，iPhone在中国市场的销量表现如何呢？这个问题已经有了初步的答案。
近日，市场研究机构Strategy Analytics发布了中国市场第四季度及全年出货量报告。
数据显示，在中国市场，苹果第四季度 iPhone 出货量为 1 万部，而上一季度为 1 万部。
比去年减少1万台。
iPhone全年出货量为1万台，比去年的1万台少了1万台。
可以看到，无论是全年还是Q4，iPhone在中国市场的出货表现均低于全年。
从中国智能手机市场整体情况来看，iPhone全年出货量为1万台，其次是华为（含荣耀，共1亿台）、OPPO（1万台）、vivo（1万台）。
）、小米（万台）、苹果排名第五。
但仅从2019年Q4的表现来看，苹果的iPhone出货量（万部）超过了小米（万部），排名第四。
此外，iPhone出货量同比下滑也与中国智能手机市场整体表现下滑有关。
Strategy Analytics数据显示，全年中国智能手机出货量为4亿台，较全年4亿台少了0亿台；第四季度总出货量为1亿台。
今年第四季度出货量为 1 亿部，下降了 11%，这已是连续第五个季度下降。
我们来看看iPhone在中国的竞争对手。
2017年，华为无疑是最大赢家，全年出货量从万台增长到1亿台，Q4增速也接近25%。
Strategy Analytics分析师认为，华为取得的成就得益于三个因素：强大的产品组合、品牌知名度和不断扩大的销售渠道。
出货量方面，vivo也有小幅增长。
其出货量主要来自K系列，而NEX系列在手机差异化创新方面也有不同的表现。
作为vivo的老对手，OPPO的出货量下降了2%，主要是受到华为线下渠道的打压；尽管如此，OPPO仍然位居第二。
与上述三家公司相比，小米在中国市场的处境并不乐观。
与2020年Q4相比，小米2020年Q4的出货量下降了35%（从1万台下降到1万台），主要是受到华为和vivo的竞争。
雷锋网注意到，中国智能手机领域前五名厂商（华为、OPPO、vivo、小米、苹果）2018年出货量占比86%，这一数字2018年为73.9%。
可见品牌集中度中国智能手机市场份额越来越高，马太效应越来越明显。
这也意味着，被归类为“Others”的小厂商的日子越来越艰难。
值得一提的是，1月23日，国内数据研究机构旭日大数据发布了2019年iPhone销量数据统计报告。
报告显示，2019年全球iPhone出货量约为2.25亿部。
如果按照这个数据，加上苹果财报中公布的前三季度iPhone销量（雷锋网查到，分别为1万台、1万台、9000台），可以得出结论： iPhone 前三季度销量第四季度全球销量可能为 1 万台——当然这个数字是否可靠还不得而知。
此外，根据苹果今年2月发布的财报，苹果今年第四季度售出了6000部iPhone，比第四季度的10000部下降了1%。
从这个数字来看，上述一万部iPhone也不一定不可能。
不过，随着苹果公司宣布不再在财报中公布iPhone销量数据，外界对苹果iPhone的判断将集中在其营收数字以及该数字所占比重（参见雷锋网此前报道）。
对于苹果来说，或许iPhone的用户覆盖率已经接近饱和。
接下来它要做的就是努力挖掘用户的价值，包括通过技术创新的投入来提高硬件的价格，同时提高互联网的收入和服务水平。
毫无疑问，尽管出货量下降，中国市场仍然是苹果最重要的市场之一；与此同时，在竞争激烈的中国智能手机市场红海中，苹果也凭借iPhone的产品优势和差异化体验。
成为唯一进入前五的非本土选手。
相比之下，三星的手机出货量份额基本可以忽略不计，LG已经退出，HTC也已经崩溃。
只能说，中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。
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