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06-08
新年伊始，最受瞩目的剧集市场无疑是《繁花》。
这部改编自上海作家弗拉基米尔·金宇澄同名小说、香港导演王家卫执导的电视剧，汇聚了一众上海王牌，于昨晚完结。
阿宝的故事结束了，但“《繁花》效应”仍在继续。
社交平台上，网友讨论男主角对阿宝的爱情结局如何，配角的结局是否圆满，王家卫的配乐和灯光有多巧妙；电商平台上，淘宝热搜显示，“排骨年糕”周搜索量增长11%，搜索热度达上万；当当网图书畅销榜上，《繁花批注版》和《繁花经典版》分别排名第四和第五。
这种情况让人想起去年这个时候的“《狂飙》现象”。
《繁花》是真爆炸还是假火灾？什么样的人在观看《繁花》？他们为什么看《繁花》？ 《繁花》的流行带来了哪些后续影响？ 《DT商业观察》将拆解数据，剥下这朵耀眼迷人的“花”。
《繁花》流行不流行？ 我们先来看看腾讯视频网站。
《繁花》于12月27日上线，首日网站人气峰值为2。
随后《繁花》的热度稳步上升，于1月4日达到峰值8，并成功成为腾讯视频热播俱乐部成员。
我们来看看场外统计数据。
云合数据显示，播出当天，《繁花》的成绩并不算太亮眼，市场份额仅为4.2%，位居云合日榜单第九位。
从第二天开始，《繁花》将努力攀登榜单。
一下子就跃升至日榜第三位。
1月2日，《繁花》和《三大队》逆转位置登上日线图榜首，随后开始称霸图表。
特别的是《繁花》在电台的播出安排。
12月27日，CCTV8和腾讯视频同步更新，版本为国语版。
1月2日，东方卫视与江苏卫视定档《繁花》，也就是我们常说的1.5轮，东方卫视以地域色彩浓郁的《繁花》上海版播出。
在此特殊情况下，中国视听大数据显示，1月2日第1.5轮《繁花》播出时，CCTV8版、东方卫视上海版、江苏卫视版均出现在每日榜单前10名。
同时。
并且这种情况一直持续到今天。
一部剧的火爆与否，可以从它的广告中看出。
《繁花》上线后，网上广告多达10条，吸引了9家广告商。
随着剧情的发展，新的广告商不断加入。
可以说，从数据方面来看，《繁花》确实对得起“火”字。
谁在看《繁花》？ 对于一部以老上海为背景、难得一见的“上海话版”的电视剧来说，贡献《繁花》的观众来源基本上是预料之中的——即主要是江浙沪地区的观众，尤其是江、浙、沪地区。
是来自上海地区的观众。
百度指数显示，《繁花》搜索指数最高的地区是上海，其次是广东，其次是江浙沪、北京。
（这里需要说明的是，广东、河南、四川是网民数量最多的三个省份，因此这三个地区几乎都被纳入人群画像TOP 10之内。
） 对比腾讯年初的热门剧年《开端》（白敬亭、赵金麦主演），而放眼城市，《繁花》不仅受到上海人的追捧，在高线城市也相对更受欢迎。
《繁花》最初的时间线从 1960 年代开始，到 1990 年代结束。
重点描绘两个历史时期上海人的生活状况，也涉及对上海周边地区的描绘和描写。
从性别和年龄构成来看，30-39岁的观众首先观看《繁花》，其次是20-29岁的观众。
这里我们把年初热播剧《狂飙》的人群画像拿出来与《繁花》进行对比，发现一个很有趣的现象：虽然两部剧的主要观众都在这个年龄段。
30-39岁的范围，但《狂飙》对年龄段观众，尤其是19岁以下观众的吸引力远大于《繁花》。
这大概是因为《狂飙》讲述的江湖故事满足了观众对兄弟情谊和义气的幻想。
虽然《繁花》的故事经过王家卫大刀阔斧的改编，与原著相差甚远，但其根基老旧，属于老上海，因此对年轻观众的吸引力有限。
性别方面，纵观各个平台，男女比例并没有太大差异。
这与电视剧的故事情节以及王家卫的拍摄重点有关。
原著的三位主角中，王家卫引出了阿宝路线，将阿宝这个书中的普通商人改造成了一个能够搅动上海市场的人，这让他变得更加有趣，吸引了众多金融界和金融界人士的目光。
男性投资者。
这更有趣。
但在激烈的商战戏剧的表面之下，却是王家卫最擅长的人与爱的故事。
其中有阿宝与三位女主之间的进退与暗流，以及露丝与敏敏的暗流。
、小江西的三姐妹关系、叔叔和叔叔对阿宝既为师又为父的感情、夜东京股东之间令人惊叹的友谊等等，这些微妙的情感流动更容易被女性观众捕捉。
关于《繁花》，人们在关注什么？虽然《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平台上都有讨论，但我们发现，在这一轮社交媒体传播中，小红书因其城市级别高、用户比例高的平台属性，也成为激烈争论的立场之一。
《繁花》播出期间，小红书新增相关笔记总数达5.34万条。
对于这5万多条笔记，我们进一步分析了高频词，发现观众最先关注的也是最受关注的就是剧中人物和演员本人。
其中，胡歌出现频率最高，其次是演员以及王家卫、唐嫣、王小姐、辛芷蕾等人物名字。
观众们不仅讨论了这些人的演技，还回忆了拍摄《花开》时被王家卫“折磨”的有趣故事，并查阅了过去“王家卫受害者联盟”的语录，对演员的行为有了一个侧面的了解。
拍摄过程中的认真和努力。
观众对人的积极关注也体现在《繁花》对演员的支持上。
胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾四位主演及其饰演的角色的微信指数走势持续呈波浪式上升，商业资源也随之增加。
值得一提的是，与其他导演不同的是，“明星”是王家卫拍戏最喜欢的王牌之一。
尤其是他选择的主演，很少是绿叶“无名王牌”。
因此，虽然《繁花》对演员有一定的积极作用，但很难像去年的《狂飙》那样让张颂文、高野等演员直接走红。
除了人之外，“物”也是讨论的焦点。
上海、黄河路、年糕、排骨、上海人等构成了这组高频词。
这种对“物”的关注背后，是热门剧对当地文化旅游的带动作用。
剧中知真园的原型是位于黄河路同一地点的苔藓圣园。
据小红书上相关笔记的分享，自《繁花》播出以来，曾经人头攒动的苔藓花园门口已经排起了长队，每个人都想给李丽或者包先生拍照。
剧中叔叔长期租用的套房在元旦仍然被称为“英国72号套房”。
1月4日下午，更名为“英国花花组曲”。
价格从0元每晚涨到8元每晚。
住房很难获得。
除了同名套房外，和平饭店还推出了同名双人套餐，售价为人民币16.6%加服务费，共计人民币2万元，每天限量供应20份。
虽然价格高昂，小红书上不乏热心网友“谨慎下单，避雷击”的消费备注，但“鲜花套餐”的预订依然排了十多天。
“排骨年糕”构成了阿宝和王女士独特的共同记忆。
这种戏外上海小吃的火爆，也蔓延到了江浙沪以外的地方。
除了上述电商平台上“排骨年糕”搜索热度上升外，美团外卖显示，“排骨年糕”的热度近7天增长%，位列榜单第一。
搜索广播列表。
就连北京一家主打臭鳜鱼和地方菜的连锁餐厅也有卖“花老上海排骨年糕”。
当然，除了这两类之外，谈到王家卫的作品，往往也少不了“技法”和“摄影技法”。
此类高频词包括镜头、画面、基调、电影感、氛围等。
我们还随机选取了近期豆瓣电影中对《繁花》的正面、中评和负面评价，进行高频词分析。
我们发现，给4星和5星的短评论中的高频词与小红书笔记中获得的高频词不同。
结果基本是一样的。
中差评中，负面高频词包括“强势”、“夸张”、“放纵”、“错位”、“油腻”、“造作”等，以及“郭敬明”、“郭敬明”等名字。
小时代”出现了。
这也符合《繁花》播出时舆论场两种声音冲突的现状——喜欢的说是上海口音，不喜欢的说是上海口音中年版《小时代》。
写在最后 作为今年首部爆款剧，看过《繁花》的观众大多是满意的。
截至发稿之日（2019年1月10日），《繁花》在豆瓣的评论已达17万条，从五星到一星的评分结构也呈现出罕见的“倒L型”。
五星级和四星级评价占比最多，分别达到48.4%和29.5%，合计接近80%。
而且，从好评用户的IP地址来看，吸引的受众并不局限于江浙沪地区。
具有地域特色的内容自然会对该地区的人们以及其他地区的受众产生吸引力。
比如去年主打东北的电视剧《漫长的季节》、包含大量成都话的《故乡别来无恙》、具有广东地方特色的《狂飙》，甚至还有现在流行的东北哈尔滨之旅。
我们期待未来看到更多有好书好演员的地域影视剧，发现更能引起共鸣的本土故事。
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