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06-18
最近，花西子的争议再次浮出水面。
有媒体报道称，国内美妆品牌花西子双十一期间销售业绩不佳。
近日公布的天猫化妆品双十一*轮预售榜单显示，10月24日预售开启4小时内，花西子并未出现在榜单前20名中。
在化妆品细分排行榜中，今年双十一花西子的名字并没有出现在第11期预售榜单中。
10月24日天猫双十一预售当晚，花西子再次现身李佳琦直播间。
直播间共推出了3款花西子产品，包括粉饼、粉饼和水莲玉妆套装。
其中销量最高的空气粉，当晚预购数量并未超过10万。
据介绍，今年同期，这款粉产品在李佳琦直播间上线了25万套，上架15分钟内就被抢购一空。
据新消费日报调研，花西子今年也没有出现在天猫双十一预售名单中（2018年10月24日开始预售4小时内数据）。
花西子在天猫预售化妆品细分排行榜中仅排名第四，在天猫首付首日前4小时（2018年10月31日）交易额排名中排名第六。
同样，在2017年天猫美妆双十一销量累计总榜中，花西子的总销量也没有进入榜单前20名。
其他不少国产美妆品牌也持续出现在榜单中，如珀莱雅、薇诺娜、夸迪、紫当等。
在今年的天猫美妆预售排行榜中，花西子在天猫化妆品子品类排行榜中排名第10，但没有进入整体美妆列表。
从历史表现来看，虽然在美妆行业，花西子作为新兴美妆品牌，在销量上排名并不靠前，但在彩妆领域，该品牌却位居前列。
今年双十一之前，花西子的表现就低调得多。
10月份该品牌官方微博只发布了3条内容，即使双十一临近，也没有推出新品或重大促销活动。
值得一提的是，此前处于争议焦点的花西子首乌眉笔在天猫双十一眉笔子品类回购榜和好评榜中均位列前三。
目前，这款眉笔售价已降至62元/支，并且正在参加跨店优惠，但尚未上架天猫眉笔“最优价表”。
据新消费报观察，花西子旗下多款气垫、BB霜、粉饼等产品均已登上各自子品类的销售或回购清单。
美容护肤是中国竞争最激烈的消费品品类，花西子原有的市场份额正在迅速被其他品牌抢占。
天猫数据显示，双十一预售开启一小时内，就有多个品牌平台交易额同比增长超过%，近三个品牌交易额超过同期去年。
其中珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、娇兰等品牌竞相营业额过亿元，华智、切楚等国产新锐品牌营业额也过亿元。
国内消费者对国产美妆品牌的偏好持续显现。
今年天猫预售前20名中，国产品牌占据半壁江山，珀莱雅位居预售成交榜首。
许多产品在李佳琦直播间瞬间售出。
无效的。
2017年天猫双十一预售期间，国产品牌占比不足一半，销量前三名均是国外美妆品牌。
排名更高的薇诺娜只排在第四位。
除了天猫平台之外，抖音也是很多美妆品牌重点关注的增长渠道。
据清研智库数据显示，双十一抖音期间化妆品销量前30名榜单中，美容仪品牌姬梦最为火爆，GMV在1万到1亿元之间。
国产化妆品品牌韩舒排名第二，实现GMV为1万-1万元，而珀莱雅的GMV为1万-1万元，排名第五。
此外，快手平台上的国货美妆产品销量也表现出色。
清研情报数据显示，10月18日至10月24日美妆销量前20名榜单中，国产品牌占比超过三分之二，前五名均为国产品牌，分别是春呼和谷雨。
、KEY、方莉和欧诗曼，品牌GMV均超过1万。
民生证券研报称，从头部主播李佳琦的直播间来看，国产品牌播放量有所增加，国产美妆龙头品牌实力更强。
国内领先品牌从产品力到品牌力全面升级，消费者对品牌的认可度不断提升。
开元证券研报认为，国产美妆品牌潜力强劲，有望抓住机遇抢占市场份额。
不同平台上的美妆品牌存在明显差异。
国际品牌仍占据淘宝的主体地位，而抖音、快手等平台则以国内品牌为主。
近日，国内美妆品牌纷纷公布第三季度财报。
受销售淡季影响，增速较上季度有所放缓。
但在受疫情影响的一年里，珀莱雅、丸美第三季度营收和净利润增速仍保持在30%以上的高位。
其中，上海家化因个人护理品销量下滑而营收下滑，但旗下美妆品牌雨泽、佰草集销售额均实现增长。
富嘉第三季度营收和净利润双双下滑。
据介绍，这主要得益于营销推广力度的持续加大。
在近期投资者调研互动中，珀莱雅、贝坦尼等品牌透露，双十一期间将在不同平台进行针对性营销投入，确保销量得到充分释放。
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