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06-17
自今年秋季“酱油拿铁”火爆全国并销量破万杯以来，贵州茅台与瑞幸的联名已成为最知名、最成功的“强强联合”之一”行业内的案例。
1月22日，贵州茅台与瑞幸第二款联名新品“毛味巧克力”正式上市。
宣传为“贺年联名品牌”，售价38元。
打折后价格一般在18元至17元。
据介绍，茅台味巧克力新产品是0咖啡饮料。
与“茅台味拿铁”一样，该饮料所含的贵州茅台酒的酒精度数低于0.5%vol。
不建议未成年人、孕妇、司机、酒精过敏者饮用。
。
不过，新产品上市第一天，并没有出现网上购买的现象。
上海多个城市商圈、写字楼内的小程序、外卖店全天没有出现明显的排队叫餐现象。
新消费报通过线下走访多处写字楼看到，各门店门口都张贴了酱香巧克力的宣传海报，但店内等待提货的“酱香巧克力”产品却寥寥无几。
每家店只有1~3杯，店员也比较悠闲。
据瑞幸门店工作人员介绍，新推出的茅台口味巧克力味道还可以，但并不是所有人都能接受，因为它含有酒精。
您还可以选择其他非酒精饮料。
同时，该工作人员还表示，今天新品订单比较正常，并没有爆满。
今年12月底，贵州茅台披露了集团全年业绩。
全年贵州茅台预计实现营业总收入约1亿元，同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约1亿元，同比增长17.2%。
其中，跨界瑞幸、多芬推出的“酱味拿铁”和“酒夹心巧克力”，已成为集团年度重要业绩案例。
在贵州茅台“茅小灵”美食市场工作会上，酱味拿铁、酒夹心巧克力被视为茅台主动与年轻人接触“年轻化战略升级”的重要成果。
据披露，毛小灵项目全年实现收入4.3亿元，同比增长58.24%，已形成“喝、吃、尝、喝、拿”的产品矩阵生态布局。
截至目前，茅台已与蒙牛、中捷、瑞幸、玛氏等合作推出冰淇淋、咖啡、巧克力等新产品。
不过，与上述联名产品一上市就大规模抢购相比，大部分产品都出现了供不应求、暂时售罄的情况。
此次酱味巧克力的市场反应略显平淡。
在社交媒体平台上，一些消费者首次购买茅台味巧克力来尝试，大部分评论都是中性的。
相比茅台口味的拿铁，不习惯味道的人少了一些。
不过，相比茅台味巧克力，新消费报也观察到，社交媒体上瑞幸易烊千玺代言的联名卡份额更多。
新消费报还发现，在营销投放方面，瑞幸小程序的弹窗中并未包含茅台味巧克力。
微信端，小程序首页的展示位置相对较少。
反而是瑞幸新代言人易烊千玺的联名产品在小程序中占据了主要比例，并且有多个展示位置。
有观察人士认为，近期全国降温以及相对恶劣的天气影响了瑞幸的店内点餐和外卖销售。
此外，巧克力饮料与咖啡不同，并不是白领提神的“刚需”，受到的关注较少。
还有分析人士认为，经过多年的频繁联名，消费者对茅台IP产生了一定程度的“审美疲劳”，对相关联名活动不再新鲜。
事实上，今年9月底，茅台拿铁彻底火爆后，现任贵州茅台董事长丁雄军就曾表示，茅台已经完成了产品矩阵的生态布局，因此发展“+茅台”周边产品也将告一段落。
1月22日，据澎湃新闻报道，贵州茅台集团内部人士表示，新推出的龙年茅台味巧克力并非新的联合品牌，而是茅台与合作伙伴开发的茅台味拿铁系列的延续。
瑞幸。
原产物的再沉淀。
预计未来，茅台与瑞幸将继续开发系列酱拿铁产品，为消费者提供更多口味。
根据规划，年毛小菱将继续深耕线上线下零售渠道，将酒类巧克力产品和冰淇淋产品覆盖更多核心商圈、游乐园、交通站点和电商渠道。
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