一家号称“真相帝”的公司，一个DEMO就能估值2亿
06-17
10 月底，苹果公布了第四季度业绩报告。
与外部环境的下滑不同，苹果依然逆市增长。
第四财季，苹果营收4600万美元，净利润1亿美元，双双刷新纪录。
无论大环境如何变化，苹果财报中的数字始终如投资者所期待的牛市一样，一路繁荣。
当我们看苹果财报中的营收、利润等数据时，我们已经逐渐失去了具体的想法。
对普通人来说意味着的只是一长串数字。
就拿近1亿美元的收入来说，这甚至高于一些国家的国内生产总值（GDP）。
需要说明的是，这些国家并不是第三世界的小国，而是世界上一半以上的国家，是真正意义上的“富得流油的国家”。
▲ 一对三 图片来自：EconomyApp 11 月，亚马逊股价暴跌，Meta 忙于裁员，谷歌利润持续缩水。
苹果的市值接近2.4。
万亿的市值已经超过了Meta、亚马逊和谷歌的市值。
和。
如果把参照对象放在中国，苹果的市值几乎是多个行业龙头企业市值的总和。
无论怎么看，苹果在科技行业乃至所有行业都是独一无二的存在。
尽管进展迅速，但也存在隐忧。
理论上，有了这样的成就，投资者、分析师、技术评论家，甚至普通消费者都对苹果有积极的评价。
不过，上述财报发布后，却出现了一些负面消息。
投资者和分析师认为，苹果的iPhone和服务销量不够好，没有表现出更好的增长潜力。
科技网站认为，创纪录的利润和收入无法“改变”苹果并赢得人们对它的信任。
▲关于 MacBook Pro 屏幕刘海的表情包 图片来自：reddit 一些一直关注苹果的粉丝也表示，即使有如此光鲜亮丽的财报，如今的苹果产品却越来越不像苹果了。
事实上，不仅外界对苹果看法不一，苹果内部似乎也出现了频繁的人事变动。
同样是在10月底和11月初，大约有5到6名苹果高管辞职或退休。
部分职位已经移交，但部分职位的继任者仍未知。
在线零售副总裁 Anna Matthiasson 离开公司，由数字体验和电子商务高级总监 Karen Rasmussen 接任。
之后，首席信息官 Mary Demby 正常退休，有消息称将由 Facebook 资深人士接任。
苹果副总裁大卫·斯莫利即将退休。
苹果首席设计师埃文斯·汉基将在六个月后离开公司，他的继任者未知。
苹果首席隐私官简·霍瓦斯 (Jane Horvath) 已离职，前往一家律师事务所工作。
苹果采购副总裁托尼·布莱文斯 (Tony Blevins) 因负面评论而辞职。
▲ 左：苹果硬件设计总监 Evans Hankey，右：苹果软件设计总监 Alan Dye 图片来自：苹果 事实上，无论是史蒂夫·乔布斯时代还是现在的蒂姆·库克时代，苹果高层的变动其实都是一个非常正常的现象。
人员调整也意味着产品线的变化。
请记住，史蒂夫·乔布斯从 NexT 回到苹果后，正是通过广泛的人事调整，塑造了苹果目前的主要产品线。
但第四财季之后，如此频繁的高层变动却很不寻常。
就连一些常年关注苹果新闻的作者也猜测，这似乎影响了苹果年底的新品发布节奏。
▲ 图片来自：TheVerge 据年中消息称，9 月初发布 iPhone 14 系列后，10 月份将带来新款 iPad Pro，同时将迎来 M2 Pro、M2 Ultra 芯片以及相应的 MacBook Pro 更新十月底或十一月初。
。
高层变动后，一向预估苹果新品发布时间成功率较高的马克·古尔曼也表示，苹果已经推迟了相关新品的发布，预计将推迟至明年年初发布。
年或春天。
值得注意的是，接替 Jony Ive 担任首席设计师的 Evans Hankey 也在这份名单中。
虽然有近半年的缓冲期，但继任者仍不明朗。
▲ Jony Ive 与近几年的关系 Jony Ive 离开苹果并创立 LoveFrom 后，其实仍然和苹果保持着联系，也会为苹果产品贡献一些设计作品。
至于是否领养，我可能没有发言权。
与此同时，近年来苹果产品的风格更加趋于实用，曾经浓烈的设计感逐渐转向与功能性的妥协，设计部门的话语权也逐渐减弱。
虽然埃文斯·汉基离职原因不得而知，但外界猜测很多，苹果内部设计团队的地位和权力已经逐渐被削弱，昔日的光环已经不复存在。
不能排除由此产生的差距感是一个原因。
事实上，不仅是首席设计师 Evans Hankey 选择了离开，设计团队中的一些高级设计师也离开了 Apple Park。
有趣的是，这些设计师也追随 Jony Ive 的脚步加入了 LoveFrom。
苹果设计团队走下“神坛” 如果把过去的苹果比作《权力的游戏》中的君临，史蒂夫·乔布斯就是坐在铁王座上的国王，那么 Jony Ive 和他的设计团队就是国王的手下和成员们内阁的。
当时苹果的设计团队可以说一人之下有一万人。
乔布斯的自传和《After Steve》书里几乎都有描述。
史蒂夫·乔布斯生前最常去的就是设计部门，他也和艾维一起奠定了设计部门的基础。
苹果的设计风格。
正是因为乔布斯对设计的痴迷以及对工业设计的高要求，所以设计要求高于所有其他产品制作部门，甚至不惜牺牲利润。
初代 iPhone 的铝合金和康宁大猩猩玻璃，以及 MacBook Air 的一体式 CNC 切割，都是这样的产物。
设计部门拥有前所未有的话语权，仿佛一款产品的所有制作和创意都需要围绕设计来决定。
但随着蒂姆·库克接任CEO的职责，作为一名职业经理人，他不想像乔布斯那样经常走进设计部门的办公室，也很少与设计团队一起提供对产品的意见或建议。
《After Steve》在这本书中，甚至直言库克似乎并不关心产品设计，这让公司里的这些前精英们有些失望。
毫不奇怪，乔尼·艾维此后一直负责苹果的工业设计。
要知道Ive更像是一个理想主义的工业设计师。
尽管多年来一直受到乔布斯的影响，但当他回归产品设计时，艾维仍然更愿意遵循自己的感觉。
随后，苹果又出现了蝴蝶键盘、全USB-C接口MacBook Pro、Apple Pencil、Magic Mouse等让人又爱又恨的产品。
这些在工业设计领域引领了独特的设计潮流，确立了苹果的极简设计理念，但实际上却不太实用。
尤其是MacBook Pro，被形容为“褒贬不一”。
▲ Apple Park 随着 Ive 逐渐淡出苹果设计团队，他专注于 Apple Park 项目。
苹果的产品线也开始从设计至上转向实用主义。
苹果的产品不再由“设计团队”主导，而是变成了涉及设计、软件、硬件制造、芯片部门的多部门定义。
而为了重新获得专业用户的信任，苹果还罕见地创建了 Pro Workflow 工作流程咨询小组，以更好地了解专业用户的需求。
所以在新款 MacBook Pro 上，我们看到了更多接口、更好散热配置的回归，以及不再为了轻薄设计而牺牲功能的趋势。
在MacBook Pro获得一致好评后，苹果的设计部门逐渐从过去拥有绝对话语权的部门转变为注重成本效益的普通团队。
事实上，这也是乔布斯离开后苹果一直在进行的总体转型。
▲ Mac 基本完成了从依靠少数天才的洞察，到逐渐成为一个群体协作、有常规研发流程的传统科技公司的转变。
正是这种变化，让苹果在几年之内就达到了这样的规模。
可以说，它已经从单一产品的突然成功转变为成熟的商业模式，并实现了应有的价值。
苹果或许正在经历转型的阵痛。
在苹果历史上，大规模的人事变动基本上都是围绕乔布斯的离开和回归展开的。
史蒂夫·乔布斯离开了苹果，苹果的一些战略变化让苹果的产品变得不再那么精神，变得更加复杂。
与此同时，在新任CEO的带领下，苹果并没有专注于消费市场，而是与当时的巨头展开竞争。
争夺企业市场。
苹果逐渐衰落，优势耗尽，迎来了乔布斯的回归。
在精简产品线的同时，他也精简了团队。
这也催生了Mac、iPhone、iPod等影响至今的产品。
最近苹果设计团队和高层领导层的变动，实际上给苹果产品带来了一些风格上的明显变化。
少一点极端，多一点实际，少一点优雅，多一点务实。
iPhone 14 Pro系列上的Smart Island，MacBook Pro变得更厚，MacBook Air告别了楔形设计。
事实上，为了方便使用，已经做了一些改变，尽管这个改变很难让所有人都同意。
随着今年团队的快速调整和务实的风格偏向，恰逢iPhone和iPad的出现更替的地步，以及传闻中的Reality Pro虚拟现实设备的诞生。
这一设计成果和实用化改造期可能很快就会显现。
。
或许，苹果未来的产品可能会和苹果现在的发布会类似，少讲设计，多讲性能、规格、功能。
设计团队不再成为一个拥有特权的独立团队，而是成为打造苹果产品链条中的一个普通环节。
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