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06-17
曾几何时，可穿戴设备（包括运动手环、智能手表等）被视为继智能手机之后新的增长点领域。
近年来，被寄予厚望的可穿戴市场却表现平平，部分可穿戴设备甚至被认为是“伪需求”。
在可穿戴设备近几年的发展历程中，智能可穿戴品牌的行业先驱Fitbit见证并经历了这一时期的发展。
作为行业前巨头，Fitbit近期被“市场份额下降”、“销量不佳”等负面消息包围，面临着被收购的局面。
Fitbit的发展是否代表可穿戴市场的衰落？ Fitbit是一家由JamesPark和埃里克·弗里德曼在旧金山共同创立的可穿戴设备公司。
在可穿戴设备市场，Fitbit可以说是一家“老”公司了。
James、Park曾在接受采访时表示，创立Fitbit的初衷是“关注全人类的健康”。
从Fitbit及其产品最初的发展来看，Fitbit确实在践行这一点。
2016 年，Fitbit 发布了首款健身追踪器 Fitbit Tracker。
作为一款可穿戴的活动记录仪，它与传统的计步器有所不同。
它的出现击中了消费者和市场的痛点，那就是无法吸引用户。
基于消费者对健康管理的需求以及智能手机和互联网的支持，Fitbit Tracker重新定义了传统的运动可穿戴设备。
Fitbit Tracker 是一款可以随身携带的芯片夹测量仪。
通过蓝牙连接智能手机后，记录在手机应用程序中，以便用户全面了解自己的健康状况。
其中，记录的数据包括移动距离、移动步数、卡路里消耗和体力活动时间。
然后，不到3年的时间，这款拇指大小的Fitbit智能设备在北美掀起了运动和健康热潮。
与此同时，Fitbit陆续推出了多款智能运动手环，包括Fitbit Surge、Fitbit Blaze、Fitbit Charge HR、Fitbit Alta、Fitbit Charge、Fitbit Flex、Fitbit One、Fitbit Zip、Fitbit Aria等多线产品，并迅速覆盖全球63个国家和地区。
当时，Fitbit的风头无以伦比。
据Rock Health发布的年度投资报告显示，美国风险投资对个人健康工具和健康追踪服务的投资达到1.5亿美元，其中包括Fitbit的1万美元C轮融资。
。
事实上，Fitbit之所以能在可穿戴设备市场脱颖而出，与其核心产品（即智能运动手环）的特性密不可分。
从可穿戴设备的形态和特点来看，与智能手表、智能眼镜相比，智能手环的功能更简单、更具体、更有针对性。
与苹果早期的Apple Watch和谷歌的Google Glasses在功能和应用上都很全面不同，Fitbit在可穿戴设备领域的崛起得益于其在健康监测单一领域的出色表现。
对此，Fitbit创始人JamesPark充分肯定了其准确的定位。
从他对Apple Watch的评价中就可以窥见一斑：Apple Watch是一个好产品，苹果是一个好公司。
然而，对于该产品来说，它的功能太多了。
我认为这个细分市场现在最大的问题是他们添加了太多的功能，以至于变得势不可挡。
他们没有清楚地向用户解释为什么需要这样的产品。
不过，Fitbit运动手环的亮点后来却成为了其发展的痛点。
Baiye运动手环基于Fitbit在运动手环方面的创新。
其运动手环带来的热潮已经持续多年，甚至远远领先于智能手表的出货量。
公开信息显示，根据知名分析公司Statista统计，2019年全球智能手表出货量为1万只，其中排名第一的三星出货量为1万只。
相比之下，在智能手环市场，仅 Fitbit 就出货了 1 万台。
不仅如此，Fitbit 的高光时刻延续到了这一年。
今年6月19日，Fitbit正式在纽交所挂牌上市，成为首家上市的可穿戴设备公司。
据IDC统计，2020年第一季度，Fitbit在腕带设备市场份额超过50%，在整体可穿戴设备市场份额达到34%。
可见，运动手环带来的健身热潮仍在持续。
然而，潮水上涨之后，就意味着潮水即将退潮。
Fitbit单一功能运动手环带来的新鲜感并不会永远持续下去。
如何将运动手环从用户“喜欢用”转变为“必须用”，雷锋网认为，这是Fitbit必须面对的挑战。
Stifel分析师Jim Duffy在2019年表示，Fitbit在经历了惊人的增长之后，增速注定会放缓，但这种情况会比预期更早发生。
究其原因，是智能手表正在挤压运动手环的市场份额。
虽然智能手表初期表现平平，但在苹果、三星等手机的努力下，智能手表在掠夺可穿戴市场份额方面可以说是异常凶猛，而受到打击最严重的自然属性重叠。
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运动手环。
基于智能手机与智能手表的联动以及智能手表涉足健康领域，智能手表越来越受到消费者的青睐。
为了稳定自己的市场份额，Fitbit可谓是煞费苦心。
今年，Fitbit 收购了多家公司，包括移动支付公司 Coin、智能手表鼻祖 Pebble 以及欧洲智能手表公司 Vector，以开发其可穿戴设备。
不过，从当时的财报数据来看，Fitbit推出的产品无法与Apple Watch竞争。
今年10月，Fitbit推出了Fitbit Ionic来与Apple Watch竞争。
不过，这款智能手表并没有带来大的反响，从Fitbit 2019年第四季度亏损1万美元的财报数据可以看出，而今年Apple Watch销量为1万台。
Fitbit 下一步将何去何从？随后几年，智能手表持续发力，越来越多的手机厂商进入市场瓜分市场份额。
尽管Fitbit在智能手表方面也取得了一些进展，但它面临着更强大的手机制造商及其互联网生态系统。
，Fitbit似乎非常愿意做任何事情来防止可穿戴设备的市场份额被挤压。
从市场研究公司Strategy Analytics发布的最新全球智能手表市场份额报告来看，苹果Apple Watch占据了全球智能手表市场的半壁江山；而Fitbit本季度全球智能手表市场份额仅为10%，低于去年同期。
下降 15%。
（详情见雷锋网此前报道）至于运动手环，其市场份额也在萎缩，Fitbit仍需与小米、华为等更具性价比的产品竞争。
根据市场研究公司IDC发布的Q1全球可穿戴设备市场报告，Fitbit排名第五，市场份额仅为5.9%。
前四名是智能手表或运动手环领域的竞争对手，包括苹果、三星、华为、小米。
可见Fitbit在可穿戴设备市场举步维艰，近期甚至还传出了出售的消息。
据外媒报道，Fitbit 已与投资银行 Qatalyst Partners 讨论是否应联系潜在收购方。
据消息人士透露，Fitbit 尚未决定是否出售。
然而，Qatalyst 在过去几周一直试图说服 Fitbit 考虑未来的其他选择，并表示如果该公司考虑出售，它可能会吸引谷歌母公司 Alphabet 和其他几家私募股权公司的兴趣。
值得一提的是，消息传出后，Fitbit 股价大幅上涨 22% 至 4.48 美元，使该公司市值超过 11 亿美元。
对此，Fitbit 和 Alphabet 均表示不对市场传言发表评论。
Qatalyst 尚未回应。
雷锋网总结称，从Fitbit的发展轨迹和可穿戴设备的发展来看，未来的可穿戴设备注定会与智能手机等设备形成联动生态系统，并作为与其他智能硬件的协同产品而存在。
对于Fitbit来说，它已经从行业先锋变成了现在不得不考虑“推销自己”。
这可能是可穿戴市场环境因素造成的，但也未必逃脱Fitbit自身的限制。
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